Reliance Industries और Disney के ज्वाइंट वेंचर JioStar ने अपने प्लेटफॉर्म पर जेनरेटिव AI को इंटीग्रेट करने का ऐलान किया है। इसका मकसद यूजर्स को कन्वर्सेशनल सर्च की सुविधा देना और सीधे प्रोडक्ट खरीदने का ऑप्शन देना है। कंपनी को उम्मीद है कि इससे **50 करोड़** यूजर्स का एंगेजमेंट बढ़ेगा और नए रेवेन्यू स्ट्रीम्स खुलेंगे।
AI से कंटेंट खोजना होगा आसान
JioStar अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को पूरी तरह बदलने की तैयारी में है। कंपनी जेनरेटिव AI टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल कर रही है, जिसमें OpenAI के टूल्स भी शामिल हैं। इससे यूजर्स कंटेंट को खोजने के तरीके में बड़ा बदलाव आएगा। अभी तक जहां सिर्फ कीवर्ड सर्च से कंटेंट मिलता था, वहीं अब नेचुरल लैंग्वेज में सवाल पूछकर यानी कन्वर्सेशनल सर्च से भी मनचाही चीज़ ढूंढना मुमकिन होगा। कंपनी 100 से ज़्यादा टीवी चैनल और JioHotstar जैसे प्लेटफॉर्म चलाती है, और इस नए फीचर से यह सटीक ऑडियंस डिमांड को समझ पाएगी।
मनोरंजन से सीधे शॉपिंग तक का सफर
सिर्फ कंटेंट खोजना ही नहीं, JioStar अब 'इंटीग्रेटेड कॉमर्स' मॉडल पर भी तेजी से काम कर रहा है। यानी, अब एंटरटेनमेंट देखते-देखते आप सीधे खरीदारी भी कर सकेंगे। प्लेटफॉर्म पहले ही लाइव इवेंट्स के दौरान Swiggy जैसी ऐप्स के ज़रिए फूड ऑर्डर करने की सुविधा दे चुका है। अब कंपनी ऐसे तरीके खोज रही है जिससे यूजर्स रियलिटी शो में दिखने वाले कपड़े या स्पोर्ट्स मर्चेंडाइज जैसे प्रोडक्ट्स सीधे ऐप से ही खरीद सकें। इससे मीडिया कंजम्पशन और खर्च करने के बीच की दूरी कम होगी और एडवरटाइजर्स व ब्रांड पार्टनर्स के लिए प्लेटफॉर्म की वैल्यू बढ़ेगी।
प्रोडक्शन के लिए AI स्टूडियो
प्रोडक्शन कॉस्ट को कंट्रोल करने और क्रिएटिविटी को बढ़ाने के लिए, JioStar भारत में एक AI स्टूडियो भी लॉन्च कर रहा है। इस स्टूडियो में टेक्स्ट, इमेज, ऑडियो और वीडियो AI मॉडल्स को फिल्म बनाने की प्रक्रिया में शामिल किया जाएगा। कंपनी का लक्ष्य इस वर्कफ़्लो के ज़रिए कम बजट में हाई-क्वालिटी विज़ुअल कंटेंट तैयार करना है, खासकर भारतीय मार्केट के लिए। यह स्टूडियो फीचर फिल्मों, प्राइम टाइम टीवी शोज और माइक्रो-ड्रामा जैसे कई फॉर्मेट्स को सपोर्ट करेगा, जिससे प्रोडक्शन स्केल और एफिशिएंसी को टेस्ट किया जा सकेगा।
मार्केट में मजबूत पोजीशन
JioStar, Reliance Industries के Viacom18 और The Walt Disney Company के भारतीय ऑपरेशंस के मर्जर से बना है। 50 करोड़ यूजर्स के बड़े बेस के साथ, यह कंपनी भारतीय मीडिया जगत में एक महत्वपूर्ण मुकाम रखती है। मैनेजमेंट का कहना है कि 60% से ज़्यादा यूजर्स पहले से ही वॉयस-आधारित सर्च का इस्तेमाल कर रहे हैं, जो नई इंटरफेस टेक्नोलॉजी के लिए हाई एडॉप्शन रेट का संकेत देता है। ग्लोबल स्ट्रीमिंग दिग्गजों की रिकमेंडेशन क्षमताओं को TikTok और YouTube जैसे प्लेटफॉर्म्स पर देखे जाने वाले इंटीग्रेटेड कॉमर्स फीचर्स के साथ मिलाकर, JioStar एक ऐसा यूनिक बिजनेस मॉडल बनाने की कोशिश कर रहा है जो हाई एंगेजमेंट लेवल बनाए रखे।
निवेशक इस बात पर नज़र रखेंगे कि क्या AI-संचालित पहलें प्रति यूजर औसत रेवेन्यू (ARPU) और एडवरटाइजिंग एफिशिएंसी में सुधार लाती हैं। इन फीचर्स की सफलता प्लेटफॉर्म की स्मूथ यूजर एक्सपीरियंस बनाए रखने और कॉमर्स इंटीग्रेशन को स्केल करने की क्षमता पर निर्भर करेगी। अगले बड़े अपडेट्स में इन-ऐप परचेजिंग फीचर्स का फुल-स्केल रोलआउट और AI स्टूडियो का कंटेंट प्रोडक्शन कॉस्ट पर असर देखने लायक होगा।