भारत में मोबाइल ऐप पर ग्राहकों का खर्च दूसरी तिमाही में रिकॉर्ड **₹345 मिलियन** तक पहुंच गया है। यह पिछले साल की तुलना में **35%** की बड़ी छलांग है। पेड सब्सक्रिप्शन और प्रीमियम सेवाओं की ओर यह बदलाव, आसान डिजिटल पेमेंट्स के सहारे, एक परिपक्व डिजिटल इकोनॉमी का संकेत दे रहा है।
AI और स्ट्रीमिंग से बढ़ी सब्सक्रिप्शन ग्रोथ
पिछले सालों के विपरीत, जब कमाई का बड़ा हिस्सा गेमिंग से आता था, इस बार प्रोडक्टिविटी टूल्स, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स और जनरेटिव AI एप्लीकेशन्स इस उछाल के पीछे मुख्य वजह हैं। जनरेटिव AI टूल्स, जैसे ChatGPT और Claude, इस तिमाही में AI ऐप कैटेगरी में लगभग 83% रेवेन्यू कैप्चर करके बड़े योगदानकर्ता बन गए हैं। नॉन-गेमिंग एप्लीकेशन्स अब 2026 की पहली छमाही के कुल मोबाइल ऐप रेवेन्यू का 68% हिस्सा हैं, जो तीन साल पहले 58% था।
Amazon Prime Video, Sony LIV, JioHotstar, और Crunchyroll जैसी स्ट्रीमिंग सेवाएं, साथ ही Google One जैसे सब्सक्रिप्शन-आधारित स्टोरेज, इस मोनेटाइजेशन ट्रेंड को लीड कर रहे हैं। बार-बार होने वाले सब्सक्रिप्शन मॉडल की ओर यह बदलाव, ऐप डेवलपर्स के लिए एकमुश्त खरीद या विज्ञापन-आधारित मॉडल की तुलना में अधिक स्थिर और अनुमानित आय का जरिया प्रदान करता है।
डिजिटल पेमेंट्स और मार्केट का मैच्योर होना
इंफ्रास्ट्रक्चर में सुधार इस बदलाव का एक प्राथमिक कारण रहा है। यूनिफाइड पेमेंट्स इंटरफेस (UPI) और विभिन्न डिजिटल वॉलेट्स की व्यापक सफलता ने छोटे, बार-बार होने वाले ऑनलाइन पेमेंट्स को करने में आने वाली बाधाओं को काफी कम कर दिया है। ऐप-इन ट्रांजेक्शन को आसान बनाकर, इन पेमेंट सिस्टम्स ने कैजुअल यूजर्स को प्रीमियम डिजिटल सब्सक्रिप्शन आज़माने और बनाए रखने के लिए प्रोत्साहित किया है।
हालांकि भारत वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे प्रमुख अंतरराष्ट्रीय बाजारों की तुलना में तेजी से मोनेटाइजेशन बढ़ा रहा है—जहां ऐप रेवेन्यू में 3% की गिरावट देखी गई—देश के पास अभी भी मैच्योरिटी की दिशा में एक लंबा रास्ता तय करना है। भारत में प्रति डाउनलोड उत्पन्न औसत रेवेन्यू अभी भी अमेरिका, दक्षिण कोरिया और जापान में देखे गए वैश्विक बेंचमार्क से काफी नीचे है। यह अंतर भविष्य में विकास के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर को उजागर करता है, क्योंकि अधिक उपयोगकर्ता फ्री से पेड टियर की ओर बढ़ रहे हैं।
निवेशक भारत में काम करने वाली प्रमुख डिजिटल मीडिया और टेक्नोलॉजी कंपनियों की आगामी तिमाही वित्तीय रिपोर्टों के माध्यम से इस प्रवृत्ति की स्थिरता की निगरानी कर सकते हैं। बाजार के लिए मुख्य फोकस यह होगा कि क्या पेड सेवाओं को अपनाने का यह चलन यूजर बेस के छोटे शहरों में और फैलने के साथ बढ़ता रहता है, या औसत भारतीय उपभोक्ता डिजिटल सब्सक्रिप्शन पर कितना खर्च करने को तैयार है, इसकी कोई सीमा है।