Google ने 'Preferred Sources' नाम का एक नया फीचर लॉन्च किया है। यह बटन वेबसाइटों पर लगाया जा सकेगा, जिससे यूज़र्स सीधे उन वेबसाइट्स को फॉलो कर पाएंगे। इस कदम से AI सर्च के चलते ट्रैफिक घटने से परेशान पब्लिशर्स को उम्मीद है कि उनकी साइट्स की विज़िबिलिटी (visibility) बढ़ेगी।
पब्लिशर्स के लिए बड़ा कदम
20 अगस्त 2026 को Google ने एक नया फीचर पेश किया है, जिसका मकसद वेबसाइट मालिकों को यूज़र एंगेजमेंट (user engagement) पर दोबारा कंट्रोल देना है। 'Preferred Sources' बटन को पब्लिशर्स अपनी वेबसाइट पर लगा सकेंगे। इससे यूज़र्स उन साइट्स को अपनी पसंदीदा (favorite) लिस्ट में डाल पाएंगे। जब कोई यूज़र इस बटन पर क्लिक करेगा, तो उस साइट को Google Search, Discover और Google News ऐप पर ज़्यादा अहमियत मिलेगी। यह AI-जनरेटेड ओवरव्यू (AI-generated overviews) में भी नज़र आ सकती है।
यह अपडेट ऐसे समय में आया है जब दुनिया भर के पब्लिशर्स वेबसाइट ट्रैफिक में लगातार गिरावट से जूझ रहे हैं। जैसे-जैसे Google अपने जनरेटिव AI को इंटीग्रेट कर रहा है, जो अक्सर सवालों के सीधे जवाब देता है, यूज़र्स का वेबसाइट्स पर क्लिक करने का पारंपरिक तरीका काफी दबाव में आ गया है। 'Preferred Sources' फीचर के ज़रिए, Google डिजिटल मीडिया इकोसिस्टम (digital media ecosystem) के साथ भरोसा फिर से बनाने की कोशिश कर रहा है। कंपनी ने बताया है कि 600,000 से ज़्यादा यूनिक सोर्सेज को यूज़र्स पहले ही अपनी पसंदीदा लिस्ट में डाल चुके हैं।
फाइनेंशियल साइड और कैपिटल स्पेंडिंग (Capital Spending)
Alphabet के शेयरधारकों (shareholders) के लिए, यह इनिशिएटिव (initiative) सर्च में अपनी धाक बनाए रखने और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (Artificial Intelligence) के भारी खर्चों को मैनेज करने की एक बड़ी स्ट्रेटेजी (strategy) का हिस्सा है। 2026 की दूसरी तिमाही (Q2) में Alphabet ने $119.8 अरब का दमदार रेवेन्यू (revenue) दर्ज किया, जो पिछले साल की तुलना में 24% ज़्यादा है। हालांकि, इस ग्रोथ को सपोर्ट करने की ऑपरेशनल कॉस्ट (operational costs) ज़्यादा बनी हुई है। कंपनी ने अकेले दूसरी तिमाही में $44.9 अरब का कैपिटल एक्सपेंडिचर (capital expenditures) रिपोर्ट किया है, और मैनेजमेंट ने पूरे साल 2026 के लिए गाइडेंस बढ़ाकर भारी $200 अरब कर दिया है।
AI इंफ्रास्ट्रक्चर (AI infrastructure) पर इतना ज़्यादा खर्च करने से प्रॉफिट मार्जिन (profit margins) पर दबाव पड़ सकता है। निवेशकों की नज़र इस बात पर है कि कंपनी इन इन्वेस्टमेंट्स (investments) को अपने कोर एडवरटाइजिंग रेवेन्यू (advertising revenue) को बचाने की ज़रूरत के साथ कैसे बैलेंस करती है। हाई कैपिटल स्पेंडिंग फ्री कैश फ्लो (free cash flow) को प्रभावित कर सकती है, और शेयरधारक अक्सर यह देखते हैं कि क्या ये इन्वेस्टमेंट्स सस्टेनेबल कॉम्पिटिटिव एडवांटेज (sustainable competitive advantages) में बदलेंगे।
कॉम्पिटिशन और रेगुलेटरी रिस्क (Regulatory Risks)
आंतरिक खर्चों के अलावा, AI-पावर्ड सर्च की ओर यह बदलाव रेगुलेटरी जांच (regulatory scrutiny) को भी आकर्षित कर रहा है। यूके की कॉम्पिटिशन एंड मार्केट्स अथॉरिटी (Competition and Markets Authority) जैसी संस्थाएं जांच कर रही हैं कि AI-ड्राइव्ड़ सर्च रिजल्ट्स डिजिटल न्यूज़ मार्केट और कॉम्पिटिशन को कैसे प्रभावित करते हैं। अगर Google के AI मॉडल पब्लिशर्स के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफिक (organic traffic) को कम करते रहे, तो रेगुलेटरी और रेपुटेशनल रिस्क (reputational risks) बढ़ सकते हैं। इसके अलावा, कंपनी OpenAI और Anthropic जैसे प्रतिद्वंद्वियों (rivals) से कड़ी कॉम्पिटिशन का सामना कर रही है, जो अपनी सर्च और AI क्षमताओं का आक्रामक रूप से विस्तार कर रहे हैं।
हालांकि 'Preferred Sources' फीचर पब्लिशर इकोसिस्टम को सपोर्ट करने की दिशा में एक कदम है, इसका एड रेवेन्यू और सर्च ट्रैफिक पर लॉन्ग-टर्म इम्पैक्ट (long-term impact) एक अहम मॉनिटर करने वाली बात बनी हुई है। निवेशक शायद मैनेजमेंट की भविष्य की कमेंट्री पर नज़र रखेंगे कि कंपनी AI-ड्राइव्ड़ प्रोडक्ट इनोवेशन और डिजिटल कंटेंट मार्केट की स्टेबिलिटी (stability) के बीच नाजुक बैलेंस को कैसे मैनेज करती है।