Google AI Overviews अब **43%** सर्च में दिख रहे हैं, जो पिछले साल **15%** थे। यह बड़ा बदलाव Google को जानकारी का सीधा स्रोत बना रहा है, जिससे वेबसाइटों पर आने वाला ट्रैफिक कम हो सकता है।
Detailed Coverage
Google AI का बढ़ता दबदबा
Google ने अपने सर्च रिजल्ट्स में AI Overviews की मौजूदगी को काफी बढ़ा दिया है। अब ये 43% सवालों के जवाब में दिख रहे हैं, जबकि एक साल पहले यह आंकड़ा सिर्फ 15% था। यह बदलाव सर्च इंजन के काम करने के तरीके में एक बड़ा मोड़ है। पहले Google यूजर्स को दूसरी वेबसाइटों पर भेजता था, लेकिन अब यह सीधे Google के प्लेटफॉर्म पर ही जवाब देने लगा है।
वेबसाइट ट्रैफिक और पब्लिशर्स की कमाई पर असर
जैसे-जैसे Google खुद जानकारी का एक बड़ा डेस्टिनेशन बनता जा रहा है, कई कंटेंट पब्लिशर्स को रेफरल ट्रैफिक में कमी देखने को मिल रही है। यूजर्स को सर्च पेज पर ही अपने सवालों के जवाब मिल जाने के कारण, वे मूल लेखों या वेबसाइटों पर कम क्लिक कर रहे हैं। डिजिटल पब्लिशर्स और न्यूज ऑर्गनाइजेशन्स, जो वेबसाइट विजिट से होने वाली विज्ञापन आय पर निर्भर करते हैं, उनके लिए यह ट्रैफिक में गिरावट एक बड़ी चुनौती पेश कर रही है। डेटा बताता है कि भले ही Google ने AI जवाबों में साइटेशन बढ़ाए हैं, फिर भी कई यूजर्स सोर्स कंटेंट पर क्लिक नहीं कर रहे हैं।
इंडस्ट्री की प्रतिक्रिया और नए टूल्स
इन बदलावों के जवाब में, पब्लिशर्स अपने कंटेंट के AI मॉडल द्वारा इस्तेमाल को नियंत्रित करने के तरीके खोज रहे हैं। Cloudflare जैसी कंपनियों ने ऐसे टूल्स पेश किए हैं जो वेबसाइट मालिकों को AI क्रॉलर्स को ब्लॉक करने की सुविधा देते हैं, जब तक कि कोई पेमेंट या लाइसेंसिंग एग्रीमेंट न हो। यह बड़ी टेक कंपनियों और कंटेंट बनाने वाले पब्लिशर्स के बीच बढ़ते तनाव को दर्शाता है। पब्लिशर्स के लिए लंबी अवधि का वित्तीय प्रभाव इस बात पर निर्भर करेगा कि वे कैसे कंपनसेशन के लिए मोलभाव करते हैं या AI-केंद्रित सर्च माहौल में प्रासंगिक बने रहने के लिए अपनी डिजिटल रणनीतियों को अपनाते हैं।
बदलती यूजर आदतें और सर्च ट्रेंड्स
Similarweb जैसे फर्मों के मार्केट डेटा से पता चलता है कि Google की AI सुविधाओं के साथ जुड़ाव बढ़ रहा है। जून 2025 में 126 मिलियन से बढ़कर मई 2026 तक इसके AI-संबंधित सर्च मोड्स पर विज़िट 279 मिलियन हो गई। यूजर्स अब लंबे, संवादात्मक प्रश्न पूछ रहे हैं जो AI इंटरैक्शन के लिए बेहतर अनुकूल हैं। हालांकि, ट्रैफिक व्यवहार में सूक्ष्मताएँ हैं। कुछ डेटा बताता है कि 2026 के मध्य में सर्च अपडेट के बाद ChatGPT जैसे अन्य AI प्लेटफार्मों से रेफरल ट्रैफिक में सुधार हुआ, यह दर्शाता है कि यूजर्स को प्रमुखता से लिंक दिखने पर वे अभी भी उन पर क्लिक करते हैं। निवेशकों के लिए मुख्य बात यह होगी कि Google का यह बदलाव कंपनी के लिए लंबी अवधि में राजस्व वृद्धि का कारण बनता है या नहीं, और जैसे-जैसे पारंपरिक सर्च रेफरल पैटर्न बदलते रहेंगे, पब्लिशर्स अपने कंटेंट का मुद्रीकरण कितनी प्रभावी ढंग से कर पाएंगे।