बजाज फाइनेंस ब्रांड बिल्डिंग और परिचालन के लिए AI और डिजिटल सेलिब्रिटी राइट्स का कर रहा है इस्तेमाल

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Updated on 16 Nov 2025, 01:15 pm

बजाज फाइनेंस, एक अग्रणी नॉन-बैंकिंग वित्तीय कंपनी, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) को बड़े पैमाने पर अपनाकर ब्रांड बिल्डिंग और अपने परिचालन मॉडल में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का नेतृत्व कर रही है। कंपनी भारत की पहली वित्तीय सेवा फर्म बन गई है जिसने बॉलीवुड सेलेब्रिटीज रकुल प्रीत सिंह और राजकुमार राव के 'डिजिटल फेस राइट्स' (digital 'face rights') हासिल किए हैं। यह अभिनव दृष्टिकोण महंगे पारंपरिक एंडोर्समेंट से हटकर है, जिससे बजाज फाइनेंस अभूतपूर्व दो लाख AI-सक्षम विज्ञापन तैयार कर पा रहा है। ये विज्ञापन, न्यूरल नेटवर्क और स्केलेबल पर्सोना इंजन द्वारा संचालित हैं, मुख्य रूप से डिजिटल रूप से तैनात किए जा रहे हैं, जिसमें बजाज फिनसर्व ऐप भी शामिल है, ताकि विभिन्न योजनाओं और यहां तक कि तीसरे पक्ष के उत्पादों को भी बढ़ावा दिया जा सके।

AI इंटीग्रेशन, जिसे 'FinAI' नाम दिया गया है, केवल मार्केटिंग तक सीमित नहीं है। यह बजाज फाइनेंस के ऑपरेटिंग मॉडल की रीढ़ बन गया है, जिसमें 123 उच्च-प्रभाव वाले क्षेत्रों में व्यापक ओवरहाल किया गया है। प्रमुख AI अनुप्रयोगों में शामिल हैं:

* **लोन ओरिजिनेशन (Loan Origination)**: 442 AI वॉयस बॉट्स ने Q2 में ₹2,000 करोड़ के लोन ओरिजिनेशन में योगदान दिया है। * **कस्टमर सर्विस**: पिछली तिमाही में 85% ग्राहक समाधान AI-संचालित सर्विस बॉट्स के माध्यम से दिए गए। * **अंडरराइटिंग (Underwriting)**: B2B अंडरराइटिंग में 42% लोन गुणवत्ता जांच AI सिस्टम में माइग्रेट हो गई है। * **कंटेंट प्रोडक्शन (Content Production)**: कंपनी प्लेटफॉर्म पर 100% वीडियो और 42% डिजिटल बैनर अब एल्गोरिथम रूप से उत्पन्न हो रहे हैं।

यह AI-फर्स्ट रणनीति बजाज फाइनेंस को ब्रांडिंग, वितरण, सेवा और अंडरराइटिंग में "machine-scale" पर काम करने वाली संस्था के रूप में स्थापित करती है।

Impact यह खबर बजाज फाइनेंस और व्यापक भारतीय वित्तीय क्षेत्र के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है। AI का रणनीतिक अपनाव परिचालन दक्षता बढ़ाने, लागत कम करने, ग्राहक जुड़ाव में सुधार करने और संभावित प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान करने का वादा करता है। यह वित्तीय सेवाओं में AI एकीकरण के लिए एक बेंचमार्क स्थापित करता है, जिससे संभावित रूप से अन्य कंपनियां भी विकास और नवाचार के लिए इसी तरह की उन्नत तकनीकों को अपना सकती हैं। दक्षता और लाभप्रदता पर बेहतर दृष्टिकोण के कारण बजाज फाइनेंस के स्टॉक प्रदर्शन पर इसका प्रभाव सकारात्मक हो सकता है।

Impact Rating: 8/10

Difficult Terms Explained: * **डिजिटल फेस राइट्स (Digital face rights)**: कानूनी अधिकार जो एक सेलिब्रिटी कंपनी को देता है कि वह AI द्वारा बनाए गए या संशोधित किए गए डिजिटल विज्ञापन और प्रचार सामग्री के लिए अपनी छवि, आवाज़ और व्यक्तित्व का उपयोग कर सके। * **न्यूरल नेटवर्क्स (Neural networks)**: कम्प्यूटेशनल मॉडल जो जैविक तंत्रिका नेटवर्क से प्रेरित है, AI में सीखने और पैटर्न पहचान के लिए उपयोग किया जाता है। * **स्केलेबल पर्सोना इंजिन्स (Scalable persona engines)**: सॉफ्टवेयर सिस्टम जो व्यक्तियों की कई डिजिटल पहचान या व्यक्तित्वों को उत्पन्न करने और प्रबंधित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जिससे बड़ी मात्रा में अनुकूलित सामग्री बनाना संभव होता है। * **FinAI**: बजाज फाइनेंस का मालिकाना शब्द, जिसे इसके एंटरप्राइज-व्यापी ऑपरेशंस में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के व्यापक एकीकरण के लिए उपयोग किया गया है। * **लोन ओरिजिनेशन (Loan origination)**: वह पूरी प्रक्रिया जिसके माध्यम से एक ऋणदाता उधारकर्ताओं से ऋण आवेदन प्राप्त करता है, संसाधित करता है और स्वीकृत करता है। * **अंडरराइटिंग (Underwriting)**: ऋण या बीमा आवेदन से जुड़े जोखिम का मूल्यांकन करने की प्रक्रिया, यह निर्धारित करने के लिए कि क्या इसे मंजूरी देनी है और किन शर्तों पर।