IAB Tech Lab का नया दांव: क्या AI अब कंटेंट के लिए पब्लिशर्स को देगा 'रॉयल्टी'?

AI की डेटा भूख और पब्लिशर्स का अस्तित्व संकट

यह नई पहल एक ऐसे महत्वपूर्ण मोड़ पर आई है जहाँ AI सिस्टम्स की डेटा की भारी मांग का टकराव पब्लिशिंग इंडस्ट्री के अस्तित्व की लड़ाई से हो रहा है। जैसे-जैसे AI मॉडल विकसित हो रहे हैं, वे विशाल डेटासेट पर निर्भर करते हैं, जिसके लिए कंटेंट का भुगतान करने हेतु एक स्पष्ट व्यावसायिक प्रणाली की आवश्यकता है। IAB Tech Lab का नया कंटेंट मोनेटाइजेशन प्रोटोकॉल (CoMP) इसी सिस्टम को बनाने का लक्ष्य रखता है। यह लाइसेंसिंग के लिए एक मानक तरीका पेश करता है, जिसका इस्तेमाल फिलहाल बिना भुगतान के किया जा रहा है। पब्लिशर्स, जो पहले से ही ट्रैफिक और रेवेन्यू में भारी गिरावट का सामना कर रहे हैं, CoMP को इस अन्यायपूर्ण स्थिति को ठीक करने के एक तरीके के रूप में देख रहे हैं। वहीं, AI डेवलपर्स को डेटा प्राप्त करने का एक अधिक अनुमानित और कानूनी तरीका मिल सकता है।

AI डेटा की भूख और पब्लिशर संकट

AI सिस्टम्स मूल रूप से जानकारी पर निर्भर करते हैं, एक महत्वपूर्ण सामग्री जिसके लिए कभी भी स्पष्ट भुगतान प्रणाली नहीं रही है। इसने पब्लिशिंग इंडस्ट्री को बुरी तरह प्रभावित किया है, सर्च ट्रैफिक में भारी गिरावट आई है। कुछ रिपोर्ट्स में 50% से लेकर 89% तक की गिरावट दिखाई गई है। सर्च रिजल्ट्स में AI-जेनरेटेड समरी 'जीरो-क्लिक' सर्च को जन्म दे रही हैं, जिसका मतलब है कि कम लोग पब्लिशर की वेबसाइट पर विजिट कर रहे हैं। इससे विज्ञापन आय और सब्सक्रिप्शन की बिक्री घट रही है। कंटेंट, AI प्रोडक्ट्स के लिए इंफ्रास्ट्रक्चर बन गया है, लेकिन अक्सर वैल्यू का कोई उचित आदान-प्रदान नहीं हो रहा। IAB Tech Lab के CEO एंथोनी कैटसुर ने इस असंतुलन को इंगित करते हुए कहा कि जानकारी ही एकमात्र इनपुट है जिसके लिए एक मजबूत भुगतान प्रणाली की कमी है, जो स्पष्ट शर्तों और स्थिरता की आवश्यकता को दर्शाता है।

CoMP: कंटेंट पेमेंट के लिए एक स्टैंडर्ड रास्ता

IAB Tech Lab का CoMP इस मुद्दे को ठीक करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह AI सिस्टम्स के लिए एक स्टैंडर्ड प्रक्रिया स्थापित करेगा ताकि वे कंटेंट या मटेरियल का इस्तेमाल करने से पहले कंटेंट ओनर्स के साथ कमर्शियल डील कर सकें। यह सिस्टम डायरेक्ट डील्स और मार्केटप्लेस दोनों को सपोर्ट करता है, जिससे कई अलग-अलग कस्टम सेटअप के बजाय एक ही प्रोटोकॉल का इस्तेमाल किया जा सके। इसका लक्ष्य AI डेवलपर्स के लिए कस्टम काम और अतिरिक्त लागतों को कम करना है, जबकि पब्लिशर्स को अपनी कंटेंट से कमाई का एक स्पष्ट रास्ता देना है। यह प्रोटोकॉल मानता है कि पब्लिशर्स एक्सेस को नियंत्रित करने के लिए कंटेंट डिलीवरी नेटवर्क्स (CDNs) जैसे सुरक्षा उपायों का उपयोग करेंगे, जो व्यावसायिक वार्ताओं के लिए एक आधार तैयार करेगा।

मौजूदा डील्स और मार्केट ट्रेंड्स

CoMP प्रोटोकॉल ऐसे समय में आया है जब AI कंटेंट लाइसेंसिंग तेजी से बदल रही है। प्रमुख AI कंपनियां पहले से ही पब्लिशर्स के साथ महंगी सीधी डील कर रही हैं। उदाहरण के लिए, Meta ने News Corp के साथ सालाना $50 मिलियन (लगभग ₹415 करोड़) की डील की है, और OpenAI ने भी उसी कंपनी के साथ $250 मिलियन (लगभग ₹2075 करोड़) का मल्टी-ईयर एग्रीमेंट किया है। जबकि ये डील्स नई आय ला रही हैं, वे कस्टम नेगोशिएशन की जटिलता और लागत को भी दर्शाती हैं। ट्रेनिंग डेटा के लिए AI लाइसेंसिंग मार्केट 2023 से बढ़ा है, जिसमें फ्लैट फीस, रेवेन्यू शेयरिंग और वैल्यू एक्सचेंज के अन्य प्रकार शामिल हैं। IAB Tech Lab को उम्मीद है कि उसका यूनिवर्सल स्टैंडर्ड इन डील्स को आसान और स्मूथ बनाएगा, जिससे डिजिटल मीडिया इंडस्ट्री में अधिक अपनाने को बढ़ावा मिलेगा।

प्रोटोकॉल के लिए चिंताएं और जोखिम

CoMP के पीछे अच्छे इरादों के बावजूद, कई चुनौतियाँ और जोखिम हैं जो इसकी सफलता को सीमित कर सकते हैं। यह प्रोटोकॉल एक्सेस को नियंत्रित करने के लिए CDNs जैसे मजबूत सुरक्षा उपायों का उपयोग करने वाले पब्लिशर्स पर बहुत अधिक निर्भर करता है। हालांकि, AI क्रॉलर्स तेजी से बदलते उपकरणों के साथ इन सुरक्षा उपायों को बायपास करने में बेहतर हो रहे हैं। CoMP एक स्वैच्छिक तकनीकी मानक है, न कि कानूनी रूप से बाध्यकारी नियम। पब्लिशर्स ने पाया है कि कंटेंट लाइसेंस के लिए भुगतान करने से ट्रैफिक में गिरावट नहीं रुकी है; एक विश्लेषण से पता चला है कि AI लाइसेंसिंग समझौतों वाली वेबसाइटों पर 2025 में क्लिक-थ्रू रेट 6.5 गुना से अधिक गिर गया। यह बताता है कि भले ही AI कंपनियां ट्रेनिंग डेटा के लिए भुगतान करें, वेबसाइट विज़िट कम होने की मुख्य समस्या बनी रहती है, जिससे पब्लिशर कंटेंट AI के लिए सिर्फ एक संसाधन बन जाता है, न कि लोगों के घूमने की जगह। व्यक्तिगत डील्स पर बातचीत करने की उच्च लागत और प्रयास छोटी पब्लिशर्स के लिए बहुत अधिक हो सकता है, जिससे बाजार असंतुलन बिगड़ सकता है। AI डेवलपर्स भी पीछे हट सकते हैं या कम पब्लिशर-अनुकूल सिस्टम बना सकते हैं, खासकर उन देशों में जहाँ AI डेटा उपयोग की अनुमति देने वाले कानून हैं। पब्लिक कमेंट पीरियड, हालांकि फीडबैक के लिए महत्वपूर्ण है, संभावित मुद्दों के उत्पन्न होने की एक खिड़की भी बनाता है, जो प्रोटोकॉल के प्रभाव में देरी या उसे कमजोर कर सकता है।

आगे का रास्ता

CoMP की सफलता कई इंडस्ट्री हितधारकों द्वारा इसे अपनाने और 9 अप्रैल, 2026 को समाप्त होने वाली पब्लिक कमेंट पीरियड के दौरान फीडबैक देने पर निर्भर करती है। IAB Tech Lab का लक्ष्य एक अधिक सस्टेनेबल ग्लोबल इंफॉर्मेशन मार्केट बनाने में मदद करना है जहाँ AI डेवलपमेंट सामग्री बनाने वालों को नुकसान पहुँचाए बिना बढ़ सके। पब्लिशर्स, AI डेवलपर्स और टेक प्रोवाइडर्स सहित कई अलग-अलग समूहों से इनपुट प्रोटोकॉल के विकास को आकार देगा। इसके अंतिम प्रभाव से पता चलेगा कि क्या CoMP कंटेंट के भुगतान का एक वास्तव में मानक और व्यावहारिक तरीका बना सकता है, या यह पहले से ही असमान डिजिटल इकोनॉमी का सिर्फ एक और हिस्सा बन जाता है।