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यह बदलाव दिखाता है कि कैसे स्पॉन्सरशिप पार्टनर्स अब सिर्फ 'लोगो लगाने' से आगे बढ़कर 'स्ट्रैटेजिक पार्टनरशिप' की ओर बढ़ रहे हैं।
कई IPL फ्रेंचाइजीज अपने स्पॉन्सरशिप रेवेन्यू में पिछले साल की तुलना में 15% से 30% तक की शानदार बढ़ोतरी दर्ज कर रही हैं। दिल्ली कैपिटल्स के CEO सुनील गुप्ता के मुताबिक, 'ब्रांड्स सिर्फ विजिबिलिटी से जुड़े एसोसिएशन के बजाय स्ट्रैटेजिक, लॉन्ग-टर्म पार्टनरशिप चाहते हैं।' जर्सी के सामने की पोजिशनिंग जैसे प्रीमियम एसेट्स की मांग अभी भी बनी हुई है, जिसमें 15-20% की ईयर-ऑन-ईयर ग्रोथ देखी जा रही है। BFSI, कंज्यूमर टेक और रिन्यूएबल एनर्जी जैसे सेक्टर्स से बढ़ती दिलचस्पी लीग की कमर्शियल अपील को और बढ़ा रही है।
पंजाब किंग्स के चीफ कमर्शियल ऑफिसर सौरव अरोरा बताते हैं, 'हमारी स्ट्रैटेजी स्पष्ट है, हम स्केलेबल IPs बनाना चाहते हैं, डिजिटल इंटीग्रेशन को गहरा करना चाहते हैं और ऐसे फैन-सेंट्रिक अनुभव बनाने चाहते हैं जो सीजन से परे पार्टनरशिप को मीनिंगफुल बनाएं। अगली फेज में कमर्शियली सफल रहने वाली फ्रेंचाइजी वही होंगी जो स्पॉन्सरशिप को एसेट्स नहीं, बल्कि इकोसिस्टम में बदलेंगी।' पंजाब किंग्स ने CP Plus, Nippon Paints, Zelio E-Bikes और Oakley Meta AI ग्लासेस जैसे नए पार्टनर्स के साथ 30% तक का स्पॉन्सरशिप रेवेन्यू ग्रोथ हासिल किया है। इसी तरह, गुजरात टाइटन्स (Google Pixel और Grew Solar जैसे 37 ब्रांड पार्टनर्स के साथ) और मुंबई इंडियंस (30 से ज़्यादा एसोसिएशन्स और 20% ग्रोथ के साथ) भी अपनी कमर्शियल पहुंच का विस्तार कर रहे हैं। WPP मीडिया की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में IPL टीमों की कुल स्पॉन्सरशिप ₹1,000 करोड़ के पार जा चुकी है, जो ₹1,033 करोड़ तक पहुँच गई।
यह कमर्शियल सफलता भारत के मजबूत एडवरटाइजिंग मार्केट का भी हिस्सा है। WPP मीडिया का अनुमान है कि 2026 तक यह मार्केट 9.7% बढ़कर ₹2,01,891 करोड़ का हो जाएगा, जिसमें डिजिटल एडवरटाइजिंग का हिस्सा 68.1% होगा। भारतीय स्पोर्ट्स इकोनॉमी 2025 में $2 बिलियन तक पहुँच गई, जो सालाना 13.4% की दर से बढ़ रही है। क्रिकेट इस मार्केट का लगभग 85% हिस्सा रखता है। IPL फ्रेंचाइजीज का वैल्यूएशन भी तेजी से बढ़ा है। रॉयल चैलेंजर्स बेंगलुरु (RCB) और राजस्थान रॉयल्स जैसे क्लब्स के हालिया डील्स $1.6 बिलियन से ज़्यादा के हैं, जो 2008 के वैल्यूएशन से काफी ज़्यादा है। यह ग्लोबल प्राइवेट इक्विटी और स्ट्रैटेजिक इन्वेस्टर्स की बढ़ती दिलचस्पी को दर्शाता है।
हालांकि, कुछ चुनौतियाँ भी हैं। क्रिकेट पर अत्यधिक निर्भरता (कुल स्पोर्ट्स इकोनॉमी का 89%) एक कंसंट्रेशन रिस्क है। अगर क्रिकेट व्यूअरशिप या मीडिया राइट्स वैल्यू में बड़ी गिरावट आती है, तो यह पूरे IPL इकोसिस्टम को प्रभावित कर सकती है। इसके अलावा, रियल मनी गेमिंग (RMG) कंपनियों पर हालिया प्रतिबंध जैसे रेगुलेटरी बदलाव भी संभव हैं। फ्रेंचाइजी वैल्यूएशन तेजी से बढ़े हैं, लेकिन NBA या NFL की तुलना में (जहां रिवेन्यू के 10-12x मल्टीपल्स पर डील होती है) IPL के लिए 20x से ज़्यादा के मल्टीपल्स यह संकेत देते हैं कि बाजार भविष्य में ऐसी ग्रोथ की उम्मीद कर रहा है जिसे हासिल करना मुश्किल हो सकता है।
इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स का मानना है कि IPL फ्रेंचाइजी स्पॉन्सरशिप रेवेन्यू में डबल-डिजिट ग्रोथ जारी रहने की उम्मीद है। इंटीग्रेटेड ब्रांड इकोसिस्टम की ओर यह बदलाव, लीग की बढ़ती ग्लोबल पहुंच और मजबूत भारतीय एडवरटाइजिंग मार्केट, कमर्शियल मोमेंटम को बनाए रखेगा।