बाजार नियामक SEBI ने फाइनेंशियल कंपनियों के लिए एक नया 'कॉमन एडवरटाइजमेंट कोड' प्रस्तावित किया है। इसके तहत, कंपनियां सेलेब्रिटी को ब्रांड जागरूकता के लिए इस्तेमाल कर सकेंगी, लेकिन किसी खास इन्वेस्टमेंट प्रोडक्ट का प्रचार करने की इजाजत नहीं होगी। यह कदम रिटेल निवेशकों को गुमराह होने से बचाने के लिए उठाया गया है।
क्या है नया नियम?
भारतीय प्रतिभूति और विनिमय बोर्ड (SEBI) ने फाइनेंशियल सेक्टर के लिए एक 'कॉमन एडवरटाइजमेंट कोड' का मसौदा जारी किया है। रेगुलेटर का लक्ष्य फाइनेंशियल फर्म्स के मार्केटिंग के तरीकों में एकरूपता लाना है। इस प्रस्ताव के अनुसार, SEBI सेलेब्रिटी को स्टॉक ब्रोकर्स, म्यूचुअल फंड्स, पोर्टफोलियो मैनेजर्स और इन्वेस्टमेंट एडवाइजर्स जैसी फाइनेंशियल संस्थाओं के 'ब्रांड' या 'कंपनी' नाम का प्रचार करने की अनुमति दे सकता है। लेकिन, रेगुलेटर ने एक सख्तThe regulator has drawn a strict line: सेलेब्रिटी को किसी खास फाइनेंशियल प्रोडक्ट या इन्वेस्टमेंट सर्विस का प्रचार करने की इजाजत नहीं होगी।
नियमों में बदलाव की वजह?
फाइनेंशियल फर्म्स अक्सर भरोसा बनाने और अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए सेलेब्रिटी को हायर करती हैं। यह दूसरे सेक्टर्स में आम है, लेकिन फाइनेंशियल मार्केट अलग है क्योंकि इसमें कंज्यूमर का फैसला सीधे उनकी पर्सनल सेविंग्स और भविष्य की वेल्थ से जुड़ा होता है। SEBI की चिंता यह है कि रिटेल निवेशक, खासकर जो बाजार में नए हैं, सेलेब्रिटी की मौजूदगी को सुरक्षा या हाई रिटर्न की गारंटी समझ सकते हैं।
'ब्रांड-लेवल' एंडोर्समेंट को 'प्रोडक्ट-लेवल' प्रमोशन से अलग करके, रेगुलेटर यह सुनिश्चित करना चाहता है कि निवेशक किसी खास स्कीम या इन्वेस्टमेंट सर्विस जैसे फाइनेंशियल प्रोडक्ट्स को सिर्फ एक फेमस चेहरे के आधार पर न चुनें। यह प्रस्ताव कंपनियों की ब्रांड पहचान की जरूरत और आम निवेशकों को संभावित मिस-सेलिंग से बचाने की आवश्यकता के बीच संतुलन बनाने की कोशिश करता है।
'ब्रांड' बनाम 'प्रोडक्ट' का अंतर
यह अंतर क्यों मायने रखता है, इसे समझने के लिए इरादे में अंतर को देखें। जब कोई सेलेब्रिटी किसी ब्रांड का प्रचार करता है, तो वह आमतौर पर कहता है, 'यह कंपनी एक जाना-माना नाम है।' इसे कम जोखिम भरा माना जाता है। लेकिन, जब कोई सेलेब्रिटी किसी खास इन्वेस्टमेंट प्रोडक्ट का प्रचार करता है, तो संदेश बदल जाता है, 'आपको इस प्रोडक्ट में अपना पैसा लगाना चाहिए।'
SEBI का तर्क है कि बाद वाला उपयुक्तता की भ्रामक धारणा पैदा कर सकता है। यदि कोई प्रोडक्ट फेल हो जाता है या खराब प्रदर्शन करता है, तो सेलेब्रिटी के प्रभाव के आधार पर इसे खरीदने वाले निवेशक ठगा हुआ महसूस कर सकते हैं, भले ही प्रोडक्ट ने सभी रेगुलेटरी आवश्यकताओं को पूरा किया हो। नए कोड का उद्देश्य इन स्थितियों को रोकना है, जिससे फर्म्स को सेलेब्रिटी के इमोशनल अपील पर निर्भर रहने के बजाय असल प्रोडक्ट्स के बारे में बात करते समय तथ्यात्मक, जोखिम-केंद्रित कम्युनिकेशन पर भरोसा करना पड़े।
निवेशकों को क्या देखना चाहिए?
हालांकि यह प्रस्ताव अभी कंसल्टेशन स्टेज में है, यह एक बड़े बदलाव का संकेत देता है कि SEBI फाइनेंशियल इंटरमीडियरीज की जिम्मेदारी को कैसे देखता है। निवेशकों को इस बात पर नजर रखनी चाहिए कि ये नियम अंततः सोशल मीडिया, टेलीविजन और डिजिटल ऐप्स पर दिखने वाली मार्केटिंग सामग्री को कैसे आकार देते हैं।
इस नए फ्रेमवर्क की कुंजी डिस्क्लेमर का कार्यान्वयन और 'ब्रांड प्रमोशन' बनाम 'प्रोडक्ट प्रमोशन' क्या है, इसकी परिभाषा होगी। जैसे-जैसे नियम फाइनल होंगे, निवेशकों के लिए मुख्य बात वही रहेगी: कोई भी इन्वेस्टमेंट निर्णय प्रोडक्ट के जोखिम, रिटर्न प्रोफाइल, फीस और कंपनी के ट्रैक रिकॉर्ड पर आधारित होना चाहिए - न कि फर्म का प्रचार करने वाले सेलेब्रिटी पर। SEBI की अंतिम अधिसूचना सटीक शर्तों, अनुपालन आवश्यकताओं और उन फर्मों के लिए संभावित दंडों को स्पष्ट करेगी जो इन सीमाओं को पार करती हैं।