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डिजिटल विज्ञापन उल्लंघनों में भारी वृद्धि
भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) ने देश की विज्ञापन अखंडता में एक बड़ा बदलाव देखा है। कानूनी रूप से प्रतिबंधित श्रेणियों, विशेष रूप से ऑफशोर बेटिंग के प्रचार, अब सामान्य गलत सूचना से ज़्यादा उपभोक्ता सुरक्षा के लिए बड़ा खतरा बन गए हैं। हाल ही में समाप्त हुए वित्तीय वर्ष में, परिषद ने 11,581 मामले निपटाए, जो पिछले वर्ष की तुलना में 21% अधिक है। इनमें से 75.4% मामले हानिकारक उत्पादों या स्थितियों के विज्ञापनों से संबंधित थे, जो मौजूदा डिजिटल सुरक्षा उपायों की सीमाओं को उजागर करते हैं।
डिजिटल इकोसिस्टम बन रहा है 'फोर्स मल्टीप्लायर'
डिजिटल माध्यम अब जांचे गए 97.3% उल्लंघनों के लिए ज़िम्मेदार हैं। Meta प्लेटफॉर्म्स विशेष रूप से एक प्रमुख जरिया साबित हुए हैं, जो लगभग 80% डिजिटल उल्लंघनों में शामिल पाए गए हैं। असली चुनौती इन प्लेटफॉर्म्स की ऑपरेशनल स्पीड है; ऑफशोर बेटिंग ऑपरेटर ऑटोमेटेड फिल्टर को बायपास करने के लिए एफिलिएट लिंक, इन्फ्लुएंसर एंडोर्समेंट और स्पॉन्सर्ड सोशल मीडिया ग्रुप्स के एक विकेन्द्रीकृत नेटवर्क का लाभ उठाते हैं। पारंपरिक मीडिया के विपरीत, जो 97% स्वैच्छिक अनुपालन दर बनाए रखता है, सोशल मीडिया विज्ञापन की तेज गति और कम लागत, अवैध संस्थाओं को वर्तमान प्रवर्तन फ्रेमवर्क की तुलना में तेज़ी से नए अभियान चलाने की अनुमति देती है।
इन्फ्लुएंसर कंप्लायंस गैप (अनुपालन की कमी)
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक महत्वपूर्ण कमजोरी बन गई है। इन्फ्लुएंसर-संचालित कंटेंट के विश्लेषण से पता चलता है कि 97.3% चिह्नित विज्ञापनों में संशोधन की आवश्यकता थी, जिनमें 54% से अधिक ऐसे सामानों का प्रचार कर रहे थे जो कानून द्वारा निषिद्ध हैं। जहां बड़े डिजिटल स्टार्स डिस्क्लोजर (प्रकटीकरण) की विफलताओं के लिए जांच के दायरे में हैं, वहीं व्यापक क्रिएटर इकोसिस्टम में प्रभाव और ज़िम्मेदारी के बीच एक महत्वपूर्ण तालमेल की कमी दिखाई देती है। कई इन्फ्लुएंसर यह मानकर चलते हैं कि उनकी पहुंच उन्हें कुछ छूट देती है, हालांकि प्रवर्तन निदेशालय (Enforcement Directorate) सहित अधिकारियों द्वारा की जा रही जांचों ने यह संकेत दिया है कि अवैध सट्टेबाजी को बढ़ावा देने पर अब आपराधिक दायित्व और गंभीर वित्तीय दंड लग सकता है।
जोखिम कारक और रेगुलेटरी संतुलन
स्वैच्छिक अनुपालन दर 86% तक बढ़ने के बावजूद, स्व-नियमन की प्रभावशीलता बाहरी प्रवर्तन पर निर्भर करती है। संरचनात्मक समस्या बनी हुई है: ऑफशोर प्लेटफॉर्म भारत के प्रत्यक्ष क्षेत्राधिकार से बाहर काम करते हैं, जिसका अर्थ है कि उन्हें नीति उल्लंघनों के लिए बहुत कम वास्तविक परिणाम भुगतने पड़ते हैं। जब तक Meta जैसे प्लेटफॉर्म इन विज्ञापनों के लिए प्राथमिक मंच बने रहेंगे, उन्हें विज्ञापन राजस्व की भविष्यवाणियों को सख्त जांच, आयु-गेटिंग और जियो-टारगेटिंग की बढ़ती नियामक मांगों के साथ संतुलित करने के लिए बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ेगा। उद्योग अब ऑनलाइन गेमिंग के प्रचार और विनियमन अधिनियम (Promotion and Regulation of Online Gaming Act) के पूर्ण प्रवर्तन के लिए तैयार है, जिसका उद्देश्य इन अनियंत्रित ऑपरेटरों के प्रभाव को रोकने के लिए आवश्यक कानूनी समर्थन प्रदान करना है।