भारतीय खाद्य सुरक्षा और मानक प्राधिकरण (FSSAI) ने कई ब्रांड्स को 'फ्रेश', 'वीगन', और '100% ऑर्गेनिक' जैसे बिना सत्यापन वाले दावों का उपयोग करने के लिए नोटिस भेजा है। इस रेगुलेटरी एक्शन का मकसद भ्रामक मार्केटिंग को रोकना और खाद्य क्षेत्र में उपभोक्ताओं के हितों की रक्षा करना है।
भ्रामक दावों पर FSSAI की सख्ती
भारतीय खाद्य सुरक्षा और मानक प्राधिकरण (FSSAI) ने खाद्य कंपनियों के खिलाफ एक सख्त प्रवर्तन अभियान शुरू किया है जो अपने उत्पाद पैकेजिंग पर निराधार दावे कर रहे हैं। रेगुलेटर ने कई ब्रांडों को औपचारिक नोटिस जारी किए हैं, जिनमें ऐसे लेबल लगाए गए हैं जिन्हें वह औसत उपभोक्ता के लिए भ्रामक या धोखेबाज मानते हैं।
जिन ब्रांडों को नोटिस मिला है, उनमें Heritage Fresh भी शामिल है, जिसके 'Fresh Paneer' लेबलिंग पर सवाल उठाए गए हैं। इसी तरह, La Casa के हैज़लनट चॉकलेट स्प्रेड की जांच की गई है, खासकर 'वीगन', '100% ऑर्गेनिक', और 'ऑल नेचुरल' जैसे दावों को लेकर। FSSAI ने Cipzer Nutraceuticals को भी अपने जूस कैप्सूल के संबंध में लक्षित किया है, जिन्हें 'FSSAI अप्रूव्ड' और 'ऑर्गेनिक सब्जियों' से प्राप्त होने के दावों के साथ मार्केट किया गया था।
उत्पाद परिभाषाओं पर रेगुलेटरी फोकस
यह कदम उत्पाद जानकारी को मानकीकृत करने के एक बड़े चल रहे अभियान का हिस्सा है। पहले की कार्रवाइयों में, FSSAI ने एनर्जी ड्रिंक्स की मार्केटिंग को लेकर चिंता जताई थी। Hell Energy Drink, Adrenaline Rush, Red Bull, और Sting जैसे ब्रांडों को उनके उत्पादों पर 'एनर्जी ड्रिंक' शब्द का उपयोग करने के लिए चिह्नित किया गया था। रेगुलेटर ने स्पष्ट किया कि वर्तमान खाद्य सुरक्षा और मानक विनियमों में 'एनर्जी ड्रिंक्स' श्रेणी के लिए कोई विशिष्ट मानक परिभाषित नहीं है, जिससे खरीदारों के लिए यह भ्रम पैदा होता है कि वे वास्तव में क्या उपभोग कर रहे हैं।
खाद्य उद्योग के दावों पर प्रभाव
रेगुलेटर ने इस बात पर जोर दिया है कि कंपनियां चिकित्सीय या कार्यात्मक स्वास्थ्य संबंधी दावे नहीं कर सकती हैं - जैसे कि उत्पाद ऊर्जा बढ़ा सकता है या फोकस में सुधार कर सकता है - जब तक कि इन दावों का वैज्ञानिक प्रमाणों द्वारा विशेष रूप से समर्थन न किया जाए और खाद्य सुरक्षा और मानक अधिनियम, 2006 के तहत इसकी अनुमति न हो। खाद्य और पेय उद्योग में निवेशकों और हितधारकों के लिए, यह बढ़ी हुई अनुपालन जोखिम की अवधि का संकेत देता है। स्वास्थ्य-केंद्रित मार्केटिंग या प्रीमियम लेबल पर बहुत अधिक निर्भर रहने वाली कंपनियां, यदि उन्हें अपनी पैकेजिंग को संशोधित करने या सख्त नियामक परिभाषाओं को पूरा करने के लिए उत्पादों को फिर से तैयार करने के लिए मजबूर किया जाता है, तो उन्हें बढ़ी हुई लागत का सामना करना पड़ सकता है।
उद्योग के लिए आगे की प्रमुख निगरानी यह होगी कि कंपनियां इन नोटिसों के जवाब में अपनी लेबलिंग रणनीतियों को कैसे समायोजित करती हैं। निवेशकों को यह ट्रैक करना चाहिए कि क्या इस तरह के नियामक हस्तक्षेप से कानूनी और अनुपालन खर्चों में वृद्धि होती है, या यदि वे अनिवार्य उत्पाद रिकॉल या पैकेजिंग परिवर्तनों में परिणत होते हैं जो प्रभावित कंपनियों की ब्रांड इक्विटी और लाभ मार्जिन को प्रभावित कर सकते हैं।