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लाइव इवेंट्स से कमाई का नया तरीका
भारत का लाइव एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री अब ब्रांड स्पॉन्सरशिप पर कम निर्भर हो रहा है। यह सेक्टर तेजी से टिकट बिक्री पर फोकस कर रहा है, जो अब इवेंट से होने वाली कुल कमाई का 70% तक है। इसकी वजह है युवा पीढ़ी, जो महंगे टिकट होने पर भी इवेंट्स में जाना पसंद कर रही है। लेकिन, इस मॉडल में इवेंट ऑर्गनाइजर्स का मुनाफा टिकट बिक्री की संख्या पर बहुत निर्भर करता है।
Zomato की इंटीग्रेटेड स्ट्रैटेजी
'गोइंग-आउट' (Going-Out) पहल Zomato की फूड डिलीवरी से इतर एक बड़ी रणनीति का हिस्सा है। इवेंट टिकटिंग में लीड करने का लक्ष्य रखकर, कंपनी इस नए सेगमेंट को अपनी क्विक कॉमर्स और डाइनिंग सर्विसेज़ से जोड़ना चाहती है। Zomato के बड़े यूज़र बेस और डेटा इनसाइट्स उसे डिमांड का अनुमान लगाने और कीमतों को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करेंगे, जो छोटे इवेंट प्रमोटर्स के बस की बात नहीं। कंपनी 'गोइंग-आउट' में Blinkit की तरह तेजी से ग्रोथ चाहती है, ताकि प्लेटफॉर्म फीस और यूज़र एक्टिविटी से प्रॉफिट कमा सके।
इंफ्रास्ट्रक्चर की बड़ी रुकावटें
लाइव इवेंट्स की ग्रोथ में सबसे बड़ी रुकावट सही वेन्यू (venue) की कमी है। कई बड़े इवेंट्स स्पोर्ट्स स्टेडियम में होते हैं, जो साउंड क्वालिटी और क्राउड मैनेजमेंट के लिए बिल्कुल भी सही नहीं हैं। ऐसी अधूरी सुविधाओं पर निर्भरता ऑपरेशनल रिस्क बढ़ाती है, जिसमें लॉजिस्टिकल फेलियर और कंपनी की इमेज को नुकसान पहुंचने का डर शामिल है। सीमित वेन्यू की उपलब्धता इवेंट्स की संख्या को भी रोकती है, जिससे मार्केट की अनुमानित वैल्यू तक पहुंचना मुश्किल हो सकता है।
मुनाफे पर संभावित खतरे
इन्वेस्टर्स को इवेंट्स ऑर्गनाइज करने की मुश्किल आर्थिक हकीकतों पर भी गौर करना चाहिए। भारी फिक्स्ड कॉस्ट, जिसमें बड़े आर्टिस्ट फीस और जटिल लॉजिस्टिक्स शामिल हैं, रेवेन्यू का आधे से ज्यादा हिस्सा खा सकती है। ऑडियंस की रुचि में कोई भी बदलाव या खराब तरीके से ऑर्गनाइज किया गया इवेंट, पहले से ही कम मार्जिन को तेजी से प्रभावित कर सकता है। Zomato के लिए सबसे बड़ा रिस्क 'गोइंग-आउट' को लागू करने में है। अगर कंपनी एक्सक्लूसिव टिकटिंग राइट्स में भारी निवेश करती है, लेकिन पर्याप्त वेन्यू कैपेसिटी हासिल नहीं कर पाती, तो उसे बड़े प्रॉफिट लॉस का सामना करना पड़ सकता है। अपनी डिलीवरी बिजनेस के उलट, एंटरटेनमेंट सेक्टर बिखरा हुआ है, और स्थापित लोकल प्रमोटर्स से मुकाबला करने के लिए भारी निवेश की ज़रूरत होगी। इस सेगमेंट में प्रॉफिट की गारंटी कम है, और पब्लिक सेफ्टी को लेकर रेगुलेटरी जांच बढ़ने की उम्मीद है।