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भारत का स्ट्रीमिंग मार्केट: ग्रोथ के पीछे छुपी अलग-अलग स्ट्रैटेजी
भारत में ओवर-द-टॉप (OTT) स्ट्रीमिंग मार्केट में तेज़ी जारी है, जहाँ मंथली एक्टिव यूज़र्स (MAUs) की संख्या 1.45 अरब तक पहुँच गई है। पिछले तीन सालों में 20% की ग्रोथ दर्ज की गई है, जिसका बड़ा श्रेय सस्ते मोबाइल डेटा और बढ़ते स्मार्टफोन यूज़र्स को जाता है। अनुमान है कि फाइनेंशियल ईयर 2028 तक स्मार्टफोन यूज़र्स की संख्या करीब 885 मिलियन हो जाएगी, जो डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के लिए अच्छी खबर है।
हालाँकि, कुल यूज़र नंबर्स एक हेल्दी इकोसिस्टम का संकेत देते हैं, लेकिन गहराई से देखने पर पता चलता है कि बड़े प्लेयर्स के बीच क्लियर डिवीज़न और बदलती गतिशीलता है। कई यूज़र्स एक से ज़्यादा प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल करते हैं, जिससे दर्शकों के बीच ओवरलैप और व्यूअर अटेंशन व रेवेन्यू के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा है।
टॉप प्लेयर्स और बदलती चालें
YouTube अभी भी भारत के स्ट्रीमिंग मार्केट का लीडर है, जिसके 772 मिलियन MAUs हैं और पिछले साल 5% की ग्रोथ देखी गई है। Reliance Industries का JioHotstar दूसरे नंबर पर है, जिसके 390 मिलियन MAUs हैं, खासकर स्पोर्ट्स और एंटरटेनमेंट कंटेंट की वजह से।
लेकिन अगले टियर के यूज़र्स के लिए जंग ज़बरदस्त है। Netflix अब भारत में Amazon Prime Video से आगे निकल गया है। Netflix के 92 मिलियन MAUs हैं, जबकि Prime Video के 67 मिलियन MAUs हैं। पिछले 12 महीनों में Netflix के यूज़र बेस में 10% की ग्रोथ देखी गई, वहीं Prime Video में 17% की बड़ी गिरावट आई है। Amazon की एक और स्ट्रीमिंग सर्विस, MX Player, के यूज़र्स में भी साल-दर-साल 10% की कमी आई है।
ZEE5 का प्रॉफ़िट की ओर रास्ता
इस बड़े पैमाने की प्रतिस्पर्धा के बीच, ZEE5 ने डायरेक्ट सब्सक्रिप्शन और प्रीमियम प्राइसिंग से पैसा कमाने पर ध्यान केंद्रित किया है। 29 मिलियन MAUs के छोटे यूज़र बेस के बावजूद, ZEE5 ₹199 से ₹299 प्रति माह के सब्सक्रिप्शन टियर पेश करता है। यह JioHotstar (₹79-₹149) और Netflix (₹149-₹199) से ज़्यादा महंगा है।
इस स्ट्रैटेजी और लोकल लैंग्वेज कंटेंट पर ज़ोर देने का कमाल दिखा है। फाइनेंशियल ईयर 2026 के पहले नौ महीनों में, ZEE5 का रेवेन्यू पिछले साल के मुकाबले 45% बढ़ा है, जो Zee Entertainment Enterprises के भीतर सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला सेगमेंट बन गया है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि प्लेटफॉर्म ने FY26 की तीसरी तिमाही में ऑपरेशनल ब्रेक-ईवन (पॉजिटिव EBITDA) हासिल कर लिया। यह जुलाई 2025 में 50% सब्सक्रिप्शन प्राइस हाइक के बाद संभव हुआ। यह भारत के OTT मार्केट में प्रॉफ़िट के लिए एक व्यवहार्य रास्ता दिखाता है, जो सिर्फ यूज़र नंबर्स पर नहीं, बल्कि रेवेन्यू पर केंद्रित है।
मार्केट रिस्क और चुनौतियाँ
भारत के OTT मार्केट में तेज़ी से ग्रोथ और यूज़र ओवरलैप कई रिस्क लेकर आता है। Amazon की Prime Video में यूज़र गिरावट और MX Player के सिकुड़न जैसी रणनीतियाँ दिखाती हैं कि जो प्लेटफॉर्म्स वैल्यू नहीं दे पाते, वे कितने कमज़ोर हो सकते हैं। यूज़र अटेंशन के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा का मतलब है कि YouTube और JioHotstar जैसे बड़े प्लेयर्स को भी लगातार इनोवेट करना होगा।
ZEE5 की प्रीमियम प्राइसिंग स्ट्रैटेजी उन ग्राहकों को दूर कर सकती है जो कीमत के प्रति संवेदनशील हैं, खासकर अगर कंटेंट की वैल्यू ज़्यादा कीमत को सही न ठहराए। साथ ही, कंटेंट की लागतें बढ़ रही हैं। ZEE5 ब्रेक-ईवन पर पहुँच गया है, लेकिन आक्रामक प्रतिस्पर्धा और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के बीच प्रॉफ़िटेबिलिटी बनाए रखने के लिए लगातार स्ट्रैटेजी एग्जीक्यूशन और कॉस्ट मैनेजमेंट की ज़रूरत होगी। Zee Entertainment और Jio platforms के बीच चल रहा $1 अरब का मुकदमा, जिसकी सुनवाई जुलाई 2026 में होनी है, कंपनी के लिए और अनिश्चितता पैदा करता है।
प्रॉफ़िटेबिलिटी और स्केल का आउटलुक
ZEE5 की ब्रेक-ईवन तक पहुँचने और प्रीमियम स्ट्रैटेजी से रेवेन्यू बढ़ाने की क्षमता, ग्लोबल प्लेयर्स द्वारा अपनाए जाने वाले स्केल-ड्रिवन मॉडल के लिए एक मज़बूत वैकल्पिक तरीका प्रस्तुत करती है। यह सफलता शायद अन्य भारतीय मीडिया कंपनियों को पैसे कमाने के तरीकों पर फिर से विचार करने के लिए प्रेरित कर सकती है, जिससे एवरेज रेवेन्यू पर यूज़र (ARPU) और प्रॉफ़िटेबिलिटी पर ज़्यादा ज़ोर दिया जा सकता है। हालाँकि मार्केट ग्रोथ जारी रहने की उम्मीद है, ZEE5 के मॉडल की फाइनेंशियल सफलता भारत के डायनामिक OTT लैंडस्केप में स्थायी सफलता के लिए एक नया बेंचमार्क सेट कर सकती है।