X (पूर्व में ट्विटर) अपने क्रिएटर्स को पैसे देने के तरीके में बड़ा बदलाव करने जा रहा है। कंपनी 8 सितंबर 2026 से मौजूदा रेवेन्यू-शेयरिंग प्रोग्राम को बंद करके 'ओरिजिनल कंटेंट रिवार्ड्स' (Original Content Rewards) नाम का नया सिस्टम लागू करेगी। यह नया सिस्टम रीपोस्ट किए गए कंटेंट के बजाय एनालिसिस और मीडिया जैसे ओरिजिनल काम को प्राथमिकता देगा, और इसके लिए क्रिएटर्स को खास एंगेजमेंट टार्गेट पूरे करने होंगे।
X में अब 'ओरिजिनल कंटेंट' का बोलबाला
एलन मस्क के स्वामित्व वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म X ने अपने क्रिएटर्स को भुगतान करने के मॉडल में एक बड़ा फेरबदल करने का ऐलान किया है। कंपनी का मौजूदा रेवेन्यू-शेयरिंग प्रोग्राम जल्द ही बंद होने वाला है, और इसकी जगह 8 सितंबर 2026 से 'ओरिजिनल कंटेंट रिवार्ड्स' नामक एक नया सिस्टम शुरू किया जाएगा। यह बदलाव क्रिएटर्स को पैसे देने के तरीके में एक बड़ा शिफ्ट है, जहाँ अब ब्रॉड रेवेन्यू शेयरिंग की जगह यूनिक कंटेंट को बढ़ावा दिया जाएगा।
पुराने प्रोग्राम का अंत, नए की शुरुआत
नए फ्रेमवर्क के तहत, पुराने प्रोग्राम के मौजूदा प्रतिभागी 7 सितंबर 2026 तक कमाई कर सकेंगे। इस तारीख के बाद, क्रिएटर्स को नए इनिशिएटिव के लिए अप्लाई करना होगा। कंपनी ने साफ किया है कि उनका लक्ष्य ओरिजिनल काम को रिवॉर्ड देना है, जैसे कि इन्वेस्टिगेटिव रिपोर्टिंग, एक्सपर्ट एनालिसिस, खुद खींची गई तस्वीरें, वीडियो और ओरिजिनल मीम्स। वहीं, ऐसे कंटेंट जो दूसरों की सामग्री को बिना कोई खास वैल्यू एड किए सिर्फ रीपोस्ट या एग्रीगेट करने पर आधारित हैं, वे इन रिवार्ड्स के लिए क्वालीफाई नहीं करेंगे।
नए रिवार्ड्स के लिए क्राइटेरिया
'ओरिजिनल कंटेंट रिवार्ड्स' प्रोग्राम में भाग लेने के लिए, क्रिएटर्स को सख्त एलिजिबिलिटी क्राइटेरिया पूरे करने होंगे। आवेदकों के पास एक्टिव X प्रीमियम सब्सक्रिप्शन होना चाहिए, कम से कम 500 वेरिफाइड फॉलोअर्स होने चाहिए, और 90 दिनों की अवधि में होम टाइमलाइन पर वेरिफाइड यूजर्स से 500,000 क्वालीफाइड इम्प्रेशंस (qualified impressions) जेनरेट करने होंगे। यह स्ट्रक्चर हाई-वॉल्यूम ऑटोमेटेड ट्रैफिक के बजाय रियल, वेरिफाइड ऑडियंस तक पहुंचने पर जोर देता है।
प्लेटफॉर्म की क्वालिटी बढ़ाने का दांव
यह कदम सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स द्वारा सामना की जाने वाली 'एंगेजमेंट फार्मिंग' (engagement farming) की पुरानी चुनौतियों का समाधान करता है। रीपोस्टिंग के जरिए क्वांटिटी को प्राथमिकता देने वाले अकाउंट्स को हतोत्साहित करके और नया कंटेंट बनाने वालों को रिवॉर्ड देकर, X अपने फीड पर जानकारी की क्वालिटी को बेहतर बनाना चाहता है। ऐतिहासिक रूप से, X जैसे प्लेटफॉर्म्स को हाई एंगेजमेंट की जरूरत और लो-क्वालिटी, एग्रीगेटेड कंटेंट से फीड को भरने के जोखिम के बीच संतुलन बनाने में संघर्ष करना पड़ा है।
पब्लिक मार्केट पर सीधा असर नहीं
चूंकि X एक प्राइवेट कंपनी है, इसलिए इन बदलावों का पब्लिक इक्विटी मार्केट्स या स्टॉक प्राइस पर सीधा असर नहीं पड़ता है। हालांकि, यह अपडेट क्रिएटर इकोनॉमी के लिए कंपनी की व्यापक रणनीति में एक झलक देता है। YouTube और विभिन्न सोशल नेटवर्क्स जैसे समान प्लेटफॉर्म्स को अक्सर ऐसे इंसेंटिव मॉडल डिजाइन करने की कठिनाई का सामना करना पड़ता है जो हाई-क्वालिटी क्रिएटर्स को प्लेटफॉर्म पर बनाए रखें और साथ ही लो-वैल्यू, हाई-वॉल्यूम योगदानकर्ताओं की लागत को कम करें। इस रणनीति की लंबी अवधि की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि क्या ये नए रिवार्ड्स टॉप-टियर क्रिएटर्स को बनाए रखने के लिए पर्याप्त हैं, जो अन्यथा अधिक स्थिर या आकर्षक मोनेटाइजेशन के अवसर प्रदान करने वाले अन्य प्लेटफॉर्म्स पर जा सकते हैं।
निवेशक और बाजार पर्यवेक्षक व्यापक क्रिएटर इकोनॉमी को देखते हुए यह ट्रैक करेंगे कि ये एलिजिबिलिटी आवश्यकताएं समग्र प्लेटफॉर्म ट्रैफिक और यूजर रिटेंशन को कैसे प्रभावित करती हैं। 7 सितंबर की ट्रांजिशन डेट लेगेसी प्रोग्राम के अंत को चिह्नित करती है, और उस अवधि के लिए अंतिम भुगतान इसके तुरंत बाद अपेक्षित हैं। अगली महत्वपूर्ण अपडेट क्रिएटर्स की ओर से नए, सख्त भुगतान पात्रता के संबंध में सार्वजनिक प्रतिक्रिया होगी।