जेनेवा में होने वाला Watches and Wonders 2027 का एग्जीबिशन इस बार और भी खास होने वाला है। इसमें Breitling, Gallet और Universal Genève जैसी बड़ी कंपनियां पहली बार शिरकत करेंगी। यह लग्जरी घड़ी उद्योग के लिए एक बड़ा कदम माना जा रहा है, खासकर तब जब उपभोक्ता मांग में उतार-चढ़ाव देखा जा रहा है।
क्या हुआ?
हर साल जेनेवा में आयोजित होने वाली Watches and Wonders प्रदर्शनी ने 2027 के इवेंट के लिए अपनी एग्जीबिटर लिस्ट जारी कर दी है। इस बार स्विस घड़ी निर्माता Breitling, Gallet और Universal Genève, साथ ही इटैलियन ज्वैलर Damiani पहली बार इस मेले का हिस्सा बनेंगे। यह प्रदर्शनी 5 से 11 अप्रैल, 2027 तक Palexpo कन्वेंशन सेंटर में आयोजित की जाएगी। यह इवेंट दुनिया भर के कलेक्टर्स, रिटेलर्स और मीडिया के लिए नए प्रोडक्ट्स को लॉन्च करने का सबसे बड़ा मंच बना हुआ है।
लग्जरी घड़ी उद्योग में रणनीतिक बदलाव
Universal Genève का इस प्रदर्शनी में शामिल होना इंडस्ट्री के जानकारों के लिए खास मायने रखता है। 2023 के आखिर में, Breitling ने हेरिटेज ब्रांड Universal Genève को अधिग्रहित किया था, जिसका मकसद इस ऐतिहासिक नाम को फिर से जिंदा करना है। दोनों ब्रांड्स को एक साथ मेले में लाकर, Breitling ग्रुप - जिसे Partners Group का समर्थन प्राप्त है - एक यूनिफाइड मार्केटिंग स्ट्रेटेजी का संकेत दे रहा है। लग्जरी कंपनियों के लिए, Watches and Wonders जैसे बड़े मेलों में भाग लेना एक ही हाई-प्रोफाइल प्लेटफॉर्म पर एक बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने और अपनी कहानी को कंट्रोल करने का एक तरीका है, बजाय इसके कि वे केवल स्वतंत्र इवेंट्स पर निर्भर रहें।
लग्जरी मार्केट की हकीकत
यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब ग्लोबल लग्जरी वॉच सेक्टर उपभोक्ता की बदलती आदतों से जूझ रहा है। महामारी के दौरान और उसके तुरंत बाद उच्च वृद्धि की अवधि के बाद, प्रमुख बाजारों में मांग में नरमी के कारण घड़ी उद्योग पर दबाव पड़ा है। हाई-एंड ब्रांड्स पर अपनी कीमतों को सही ठहराने और अपनी मांग बनाए रखने का दबाव है। बड़े, एकीकृत मेलों में भाग लेकर, ब्रांड अपने मार्केटिंग बजट को अनुकूलित कर सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे अमीर उपभोक्ताओं के दिमाग में बने रहें, जो अपनी खरीदारी के प्रति अधिक चयनात्मक हो रहे हैं।
इवेंट फॉर्मेट क्यों मायने रखता है?
हालांकि यह मेला Patek Philippe, Rolex और Cartier जैसी बड़ी कंपनियों को आकर्षित करता है, लेकिन कुछ प्रमुख नामों की अनुपस्थिति भी इंडस्ट्री में एक फैक्टर बनी हुई है। Omega और Richard Mille जैसे ब्रांड्स ने अपने स्वतंत्र शोकेस आयोजित करने का विकल्प चुना है, जो दिखाता है कि कंपनियां मार्केटिंग के प्रति अलग-अलग दृष्टिकोण रखती हैं। निवेशकों और इंडस्ट्री को फॉलो करने वालों के लिए, इन बड़े प्रदर्शनियों में ब्रांड्स की भागीदारी की इच्छा उनके आगामी प्रोडक्ट पाइपलाइन में उनके आत्मविश्वास और मांग ठंडी होने के समय में वैश्विक वितरण नेटवर्क के साथ सीधे जुड़ने की उनकी आवश्यकता को दर्शाती है।
निवेशकों को क्या ट्रैक करना चाहिए?
लग्जरी सेक्टर पर नजर रखने वाले निवेशकों को व्यापक संकेतकों पर ध्यान देना चाहिए, जैसे कि स्विस वॉच एक्सपोर्ट डेटा और चीन, अमेरिका और यूरोप जैसे प्रमुख क्षेत्रों में लग्जरी खर्च के रुझान। हालांकि इनमें से कई ब्रांड्स निजी तौर पर संचालित होते हैं, लेकिन इन प्रदर्शनियों की सफलता अक्सर व्यापक लग्जरी गुड्स मार्केट के स्वास्थ्य को दर्शाती है। ट्रैक करने योग्य प्रमुख बातें ये हैं:
- कुल उपस्थिति संख्या और डिजिटल एंगेजमेंट मेट्रिक्स, जो उपभोक्ता रुचि के प्रॉक्सी के रूप में काम करते हैं।
- सार्वजनिक कंपनियों से मैनेजमेंट की टिप्पणियां जो लग्जरी पोर्टफोलियो की मांग और मूल्य निर्धारण शक्ति के संबंध में स्वामित्व रखती हैं।
- लग्जरी ब्रांड्स द्वारा पारंपरिक रिटेल इवेंट्स को डिजिटल-फर्स्ट मार्केटिंग रणनीतियों के मुकाबले संतुलित करने के किसी भी बदलाव में।