थिएटर बनाम स्ट्रीमिंग: ओआरमैक्स मीडिया स्टडी ने भारत में 'ओटीटी ने सिनेमा को मार डाला' वाली कहानी पर सवाल उठाए।

मीडिया और मनोरंजन अनुसंधान फर्म ओआरमैक्स मीडिया की हालिया स्टडी, जिसका शीर्षक 'वेन इट हैपन्स: एसवीओडी और थिएट्रिकल ऑडियंस इंटरसेक्शन' है, बताती है कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स का सिनेमाघरों में दर्शकों की संख्या पर उतना बुरा असर नहीं है जितना आमतौर पर माना जाता है। स्टडी में पाया गया कि भारत में 81 मिलियन लोग केवल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट का उपभोग करते हैं, जबकि 76 मिलियन व्यक्ति विशेष रूप से सिनेमाघरों में फिल्में देखते हैं। यह विभाजन दोनों माध्यमों के लिए बड़े पैमाने पर विशिष्ट दर्शक वर्ग को उजागर करता है और बताता है कि 'कैनिबलाइजेशन' का दायरा लोकप्रिय धारणा से काफी छोटा है। ओआरमैक्स मीडिया में थिएट्रिकल के बिजनेस डेवलपमेंट हेड, संकेत कुलकर्णी ने कहा कि यह डेटा "'ओटीटी किल्ड थिएट्रिकल' नैरेटिव को काफी कमजोर करता है"। हालांकि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स में काफी वृद्धि हुई है, खासकर महामारी के दौरान, जिससे भारत का स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर बेस 601 मिलियन तक पहुंच गया है और सालाना 10% की दर से बढ़ रहा है, लेकिन इनकी वृद्धि ने सिनेमाघर की उपस्थिति को तबाह नहीं किया है। निर्माता राजेश आर. नायर ने कहा कि "सिनेमा खुद को मार रहा है, सही कंटेंट दर्शकों को न देकर," खासकर हिंदी फिल्मों के मामले में। उन्होंने गुजराती फिल्म 'लालो-कृष्ण सदा सहायते' जैसी गैर-हिंदी फिल्मों की सफलता का उल्लेख किया, जिसने 50 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई की, यह इस बात का प्रमाण है कि निर्माता आकर्षक और उपयुक्त कंटेंट प्रदान करें तो दर्शक सिनेमाघरों में जाने के लिए उत्सुक हैं। Impact: यह विश्लेषण भारत के मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र के विकसित परिदृश्य को समझने के लिए महत्वपूर्ण है। यह बताता है कि कंपनियां दोनों - स्ट्रीमिंग और थिएट्रिकल रिलीज - का लाभ उठा सकती हैं, बशर्ते कंटेंट रणनीति दर्शकों की प्राथमिकताओं के अनुरूप हो। निवेशकों के लिए, इसका मतलब है कि थिएटर चेन और फिल्म प्रोडक्शन हाउस अभी भी मजबूत मांग पा सकते हैं यदि वे गुणवत्तापूर्ण कंटेंट पर ध्यान केंद्रित करें, बजाय इसके कि वे स्ट्रीमिंग बूम को एक अस्तित्वगत खतरे के रूप में देखें। यह क्षेत्र में निवेश निर्णयों को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है। Rating: 7/10. Difficult Terms: SVOD (Subscription Video On Demand): ऐसी स्ट्रीमिंग सेवाएं जिनके लिए कंटेंट एक्सेस करने के लिए उपयोगकर्ताओं को सब्सक्रिप्शन शुल्क का भुगतान करना पड़ता है, जैसे नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, या डिज़्नी+ हॉटस्टार। Theatrical footfalls: फिल्मों को देखने के लिए सिनेमा हॉल या मूवी थिएटर में जाने वाले लोगों की संख्या। Cannibalisation: जब किसी कंपनी या उद्योग द्वारा पेश किया गया एक नया उत्पाद या सेवा, मौजूदा उत्पाद या सेवा से व्यवसाय या दर्शकों को छीन लेता है।