म्यूजिक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म Spotify अब AI से बने गानों को पहचानने के लिए 'AI Persona' लेबल का इस्तेमाल करेगा। यह बदलाव सितंबर 2026 से लागू होगा, जिसके बाद AI-जनित संगीत डिफॉल्ट रूप से यूजर्स की व्यक्तिगत सिफारिशों (recommendations) से बाहर रखा जाएगा। यह कदम सुनने के अनुभव को बेहतर बनाने और मानव रचनाकारों को प्राथमिकता देने के लिए उठाया गया है।
AI संगीत पर Spotify का सख्त कदम
Spotify अपने प्लेटफॉर्म पर AI-जनित संगीत को लेकर बड़ा बदलाव करने जा रहा है। कंपनी सितंबर 2026 के मध्य से 'AI Persona' नामक एक नया लेबल पेश करेगी। इस लेबल का इस्तेमाल उन प्रोफाइल के लिए किया जाएगा जो AI द्वारा बनाए गए लगते हैं। सबसे खास बात यह है कि ऐसे AI-जनित प्रोफाइल का संगीत, यूजर्स को मिलने वाली व्यक्तिगत रिकमेंडेशन्स, एडिटोरियल प्लेलिस्ट और अन्य ऑटोमेटेड फीचर्स से डिफ़ॉल्ट रूप से हटा दिया जाएगा। हालांकि, अगर कोई यूजर खुद से उस AI आर्टिस्ट को फॉलो करना चाहे, तो उसे संगीत सुनाई देगा।
मानव रचनाकारों को बढ़ावा देने की पहल
Spotify का यह कदम AI टूल्स जैसे 'AI DJ' का इस्तेमाल करते हुए, कम गुणवत्ता वाले और बड़े पैमाने पर उत्पादित कंटेंट को रोकने के बीच संतुलन बनाने की कोशिश है। कंपनी पिछले साल 7.5 करोड़ से ज़्यादा गानों को हटा चुकी है, ताकि प्लेटफॉर्म की क्वालिटी बनी रहे। AI Persona लेबल लगाकर और ऐसे संगीत को फ़िल्टर करके, Spotify का लक्ष्य सब्सक्राइबर्स को जोड़े रखना और खराब कंटेंट की वजह से होने वाले संभावित नुकसान को कम करना है।
शेयर बाजार में सकारात्मक प्रतिक्रिया
इस खबर के बाद Spotify के शेयरों (SPOT) में मंगलवार को लगभग 4.7% की तेजी देखी गई और यह $511.07 पर कारोबार कर रहा था। निवेशकों का भरोसा कंपनी की हालिया दूसरी तिमाही की कमाई रिपोर्ट से भी बढ़ा है, जिसमें 33.4% के रिकॉर्ड ग्रॉस मार्जिन दर्ज किए गए थे। हालांकि, हाल के महीनों में कंपनी के मार्गदर्शन में बदलावों के कारण शेयर में उतार-चढ़ाव देखा गया है। निवेशकों की नजर इस बात पर रहेगी कि क्या कंपनी इन ऊंचे मार्जिन को बनाए रख सकती है, खासकर AI-जनित कंटेंट को मॉनिटर करने की बढ़ती लागतों के बीच।
AI इनोवेशन और क्वालिटी में संतुलन
Spotify का AI के प्रति दोहरी रणनीति है: एक तरफ यह यूजर-फेसिंग फीचर्स के लिए AI का उपयोग कर रहा है, वहीं दूसरी तरफ AI-संचालित स्पैम के खिलाफ रक्षात्मक रुख अपना रहा है। 'AI Persona' पहल कलाकारों द्वारा स्व-प्रकटीकरण और मानव व AI-संचालित जांच उपकरणों का उपयोग करके आंतरिक समीक्षाओं के मिश्रण पर निर्भर करती है। Spotify ने स्पष्ट किया है कि यह नया लेबल संगीत बनाने के तकनीकी तरीके के बजाय कलाकार की सार्वजनिक पहचान से संबंधित है। यह नीति कंपनी को AI-जनित 'Persona' कंटेंट और प्रमुख संगीत लेबलों के साथ मौजूदा लाइसेंसिंग समझौतों के तहत अनुमत AI-असिस्टेड रीमिक्स के बीच अंतर करने में भी मदद करती है।