सोनी पिक्चर्स इंडिया ने हिंदी मार्केट में चुनौतियों के बीच दक्षिण पर फोकस बढ़ाया

SPNI हिंदी मार्केट के दबाव के बीच दक्षिण की ओर विस्तार की रणनीति बना रहा है

सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडिया (SPNI) एक महत्वपूर्ण रणनीतिक बदलाव लागू कर रहा है, और दक्षिण भारत में अपने संचालन का विस्तार करने पर अपना ध्यान केंद्रित कर रहा है। यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब कंपनी के हिंदी जनरल एंटरटेनमेंट चैनलों को घटती दर्शक संख्या और ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफॉर्म द्वारा पेश की जा रही कमाई की चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। यह रणनीति दक्षिणी बाजारों में लीनियर टेलीविजन की निरंतर मजबूती को स्वीकार करती है, जो SPNI के मौजूदा पोर्टफोलियो में एक महत्वपूर्ण कमी रही है।

पोर्टफोलियो की कमियों और विज्ञापनदाताओं की पहुंच को दूर करना

यह प्रसारक हिंदी, अंग्रेजी, मराठी और बांग्ला सहित कई भाषाओं और शैलियों में 28 टेलीविजन चैनल संचालित करता है। हालांकि, मराठी और बांग्ला जैसे क्षेत्रीय बाजारों में इसकी उपस्थिति सीमित पैमाने पर है, जबकि दक्षिण भारत में एक महत्वपूर्ण उपस्थिति लगातार अनुपस्थित रही है। इस कमी ने SPNI की विज्ञापनदाताओं को व्यापक राष्ट्रव्यापी (pan-India) पहुंच प्रदान करने की क्षमता को बाधित किया है, एक ऐसी क्षमता जो JioStar और Zee Entertainment जैसे प्रतिस्पर्धियों ने पहले ही स्थापित कर ली है। दक्षिण बाजार में प्रवेश करने के पिछले प्रयास, जिनमें ETV के क्षेत्रीय चैनलों और Maa Television का संभावित अधिग्रहण शामिल था, सफल नहीं हो पाए।

नेतृत्व का पुनर्गठन और नया ऑपरेटिंग मॉडल

शुक्रवार को घोषित एक नेतृत्व फेरबदल में, राजारामन सुंदरम को दक्षिण में SPNI की क्षेत्रीय विस्तार पहलों का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया गया है। सुंदरम पिछले साल Disney Star से SPNI में शामिल हुए थे, जो बाद में JioStar बनाने के लिए Viacom18 के साथ विलय हो गया था। यह कदम एक व्यापक संगठनात्मक पुनर्गठन का हिस्सा है जिसका उद्देश्य SPNI को 'कंटेंट-फर्स्ट, प्लेटफॉर्म-एग्नोस्टिक' और बहुभाषी (multilingual) मनोरंजन इकाई के रूप में स्थापित करना है, जो इसके टेलीविजन और डिजिटल संचालन के बीच घनिष्ठ एकीकरण को बढ़ावा दे।

कंटेंट-फर्स्ट, मल्टीलिंगुअल विजन

SPNI के सीईओ, गौरव बनर्जी, ने कहा कि कंपनी अपनी कंटेंट रणनीति को 'डुअल लीनियर और डिजिटल' दृष्टिकोण अपनाने के लिए फिर से परिभाषित कर रही है, जो सभी प्लेटफार्मों पर एक सहज उपभोक्ता अनुभव सुनिश्चित करती है। नए ऑपरेटिंग मॉडल के तहत, कंटेंट क्लस्टर सामग्री रणनीति, प्रोग्रामिंग, मार्केटिंग और प्रचार के लिए एंड-टू-एंड जिम्मेदारी संभालेंगे। नचिके पंतवैद्या सोनी एंटरटेनमेंट टेलीविजन (SET), सोनी मराठी और फिल्म प्रोडक्शन का नेतृत्व करेंगे। अजय भालवंकर सोनी SAB, मूवी चैनल और फ्री-टू-एयर (free-to-air) और इन्फोटेनमेंट सेवाओं की देखरेख करेंगे। अंबेश तिवारी सोनी AATH और बच्चों के प्रोग्रामिंग सेगमेंट का प्रबंधन करेंगे। डेनिश खान के जाने के बाद, SPNI एक नए डिजिटल प्रमुख की नियुक्ति करेगा, जिसमें बनर्जी अस्थायी रूप से डिजिटल वर्टिकल की देखरेख करेंगे। राजेश कौल मुख्य राजस्व अधिकारी (chief revenue officer) के रूप में राजस्व कार्यों को समेकित करेंगे।