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Snapchat और Kantar की यह भारत-केंद्रित रिपोर्ट डिजिटल विज्ञापन में एक बड़े बदलाव का संकेत दे रही है। अब सिर्फ लोगों तक पहुंचना ही काफी नहीं है, बल्कि वे विज्ञापन पर कितना ध्यान दे रहे हैं, यह ज़्यादा महत्वपूर्ण हो गया है। खासकर जब ब्रांड एंगेजमेंट (Brand Engagement) घट रहा है, तब Snapchat के चैट जैसे संवादात्मक (Conversational) क्षेत्रों में दिखाए जाने वाले विज्ञापन, फीड में दिखाए जाने वाले पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में कहीं ज़्यादा असरदार साबित हो रहे हैं।
Kantar Context Lab द्वारा किए गए इस अध्ययन में भारत के 3,000 से ज़्यादा (16-40 साल के) लोगों को शामिल किया गया। इसमें पाया गया कि Snapchat के चैट इंटरफेस में सीधे दिखाए जाने वाले Sponsored Snaps से ब्रांड अवेयरनेस 2.5 गुना बढ़ी। अनएडेड अवेयरनेस (Unaided Awareness) 1.7 गुना ज़्यादा देखी गई, और टॉप-ऑफ-माइंड रिकॉल (Top-of-mind Recall) भी बेहतर हुआ। वीडियो के साथ इस्तेमाल करने पर, इन विज्ञापनों ने 38 पॉइंट्स तक टॉप-ऑफ-माइंड अवेयरनेस बढ़ाई, साथ ही 83.4% पैसिव अटेंशन रेट (Passive Attention Rate) और लगभग 20% एक्टिव इमोशनल एंगेजमेंट (Active Emotional Engagement) दर्ज किया गया। यूजर्स की प्रतिक्रिया भी शानदार रही; 93% लोगों को Sponsored Snaps स्वाभाविक लगे और 95% ने इन्हें प्रासंगिक (Relevant) पाया। इससे शेयरिंग आसान हुई और ब्रांड मैसेज ज़्यादा प्रभावी ढंग से फैले।
भारत का डिजिटल विज्ञापन बाज़ार तेज़ी से बढ़ रहा है, जिसके 2026 तक $5 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है। हालांकि Meta (Facebook, Instagram) और Google (YouTube) का मार्केट शेयर बड़ा है, जिनके भारत में क्रमशः 480 मिलियन और 500 मिलियन यूज़र्स हैं, Snapchat खुद के लिए एक खास जगह बना रहा है, खासकर युवा पीढ़ी के बीच। प्लेटफॉर्म के भारत में 200 मिलियन से ज़्यादा यूज़र्स हैं, जिनमें से 48% 18-24 साल के हैं। Gen Z, जो अक्सर पारंपरिक विज्ञापनों को नज़रअंदाज़ करते हैं, उन पर इस फोकस से Snapchat को फायदा मिल रहा है। रिपोर्ट के मुताबिक, Sponsored Snaps ने Gen Z को Snapchat को अन्य प्लेटफॉर्म्स की तुलना में 1.7 गुना ज़्यादा 'कूल और ट्रेंडी' दिखाया, और इस ग्रुप के लिए टॉप-ऑफ-माइंड अवेयरनेस 34 पॉइंट्स तक बढ़ाई। Meta या Google की तरह बड़े पैमाने पर पहुंच बनाने के बजाय, Snapchat उच्च-गुणवत्ता, केंद्रित जुड़ाव (Focused Engagement) प्रदान करता है।
इन सकारात्मक नतीजों के बावजूद, Snapchat को भारत के प्रतिस्पर्धी एड मार्केट में बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। Meta और Google जैसे दिग्गजों की तुलना में Snapchat के यूज़र्स की कुल संख्या और डेटा डेप्थ (Data Depth) कम है, जो बड़े पैमाने पर पहुंच चाहने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है। Instagram और YouTube के मुकाबले Snapchat के यूज़र्स बेस में बड़ा अंतर है। युवा यूज़र्स पर ज़्यादा निर्भरता एक ताकत है, लेकिन यह एक जोखिम भी है अगर प्लेटफॉर्म व्यापक आयु समूहों को आकर्षित नहीं कर पाता। एनालिस्ट्स की राय बंटी हुई है; कुछ Snap के AR और सब्सक्रिप्शन सर्विसेज में क्षमता देखते हैं, जबकि अन्य 'होल्ड' या 'न्यूट्रल' रेटिंग दे रहे हैं। आर्थिक अनिश्चितता, यूज़र ग्रोथ में दिक्कतें और कड़ी प्रतिस्पर्धा चिंता का विषय हैं। Stifel ने Snap की AI स्ट्रेटेजी पर चिंता जताई है, और Bernstein ने उम्र संबंधी बाधाओं का उल्लेख किया है। कंपनी में पुनर्गठन (Restructuring) और छंटनी (Job cuts) भी दक्षता और मुनाफे पर दबाव का संकेत देते हैं। Snap Inc. का P/E रेशियो नेगेटिव है, जिसका मतलब है कि पिछले बारह महीनों में कंपनी लाभदायक नहीं रही है।
Snapchat की यह भारत-केंद्रित रिपोर्ट चैट-आधारित विज्ञापन फॉर्मेट्स को मजबूती देती है, जो विज्ञापन उद्योग में पहुंच की बजाय ध्यान की गुणवत्ता (Attention Quality) पर बढ़ते फोकस के अनुरूप है। भारत के डिजिटल विज्ञापन बाज़ार के 2026 तक $5 बिलियन तक पहुंचने की भविष्यवाणी के साथ, उन प्लेटफॉर्म्स के लिए विकास की उम्मीद है जो गहरे जुड़ाव (Deeper Engagement) प्रदान करते हैं, खासकर युवा और मुश्किल से पहुंचने वाले दर्शकों के साथ। Stifel द्वारा $5.25 और JMP Securities द्वारा $16.00 जैसे प्राइस टारगेट्स बताते हैं कि Snap के भविष्य पर अलग-अलग राय हैं। AR (ऑगमेंटेड रियलिटी) और चैट विज्ञापनों पर Snapchat का ध्यान भारत जैसे बाज़ारों में इस बदलते माहौल का फायदा उठाने का लक्ष्य रखता है।