Reddit अपने प्लेटफॉर्म पर शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और ऑडियो कंटेंट को लाने की तैयारी में है। कंपनी एक नया अनुभव विकसित कर रही है, जिससे यूज़र्स वीडियो देख सकेंगे और ऑडियो पोस्ट सुन सकेंगे। यह कदम प्लेटफॉर्म पर यूज़र एंगेजमेंट (user engagement) बढ़ाने के मकसद से उठाया जा रहा है।
Reddit की नई स्ट्रेटेजी: शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और ऑडियो
Reddit अब शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और ऑडियो कंटेंट की दुनिया में कदम रखने जा रहा है, और इसका आइडिया TikTok जैसे पॉपुलर प्लेटफॉर्म्स से लिया गया है। कंपनी ने अपनी दूसरी तिमाही की अर्निंग कॉल (earnings call) के दौरान कन्फर्म किया कि वे एक नया फीचर ला रहे हैं, जो यूज़र्स को वीडियो देखने और पॉडकास्ट की तरह ऑडियो पोस्ट सुनने की सुविधा देगा। यह कदम इसलिए उठाया जा रहा है क्योंकि Reddit अपने प्लेटफॉर्म से जुड़े ओरिजिनल कंटेंट को दूसरी सोशल मीडिया साइट्स पर वायरल होते हुए देख रहा है।
वायरल कंटेंट को रोकना मकसद
Reddit के CEO, Steve Huffman ने कहा कि उनके प्लेटफॉर्म का बहुत सारा वायरल कंटेंट आजकल दूसरी जगहों पर इस्तेमाल हो रहा है। TikTok जैसे प्लेटफॉर्म्स पर Reddit की स्टोरीज के लिए समर्पित हैशटैग्स, जो अक्सर बैकग्राउंड विज़ुअल्स के साथ टेक्स्ट-टू-स्पीच नैरेटिव्स दिखाते हैं, लाखों व्यूज बटोर रहे हैं। Reddit अब ऐसे फीचर्स को अपने ऐप में इंटीग्रेट करके इस एंगेजमेंट को अपने प्लेटफॉर्म पर लाना चाहता है। इसका मकसद एक ऐसा स्मूथ 'सुनने या बोलने' वाला अनुभव देना है जो Reddit के कम्युनिटी-ड्रिवन नेचर को बनाए रखे और साथ ही मॉडर्न मीडिया डिलीवरी स्टाइल को अपनाए।
रणनीतिक विस्तार और यूज़र एंगेजमेंट
यह पहल टेक इंडस्ट्री के उस बड़े ट्रेंड का हिस्सा है जहां बड़े प्लेटफॉर्म्स लगातार वर्टिकल, फुल-स्क्रीन वीडियो फीड्स को अपना रहे हैं ताकि यूज़र्स को लंबे समय तक ऐप पर बनाए रखा जा सके। LinkedIn, Facebook से लेकर Netflix और Disney+ तक, सभी कंपनियां शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट को डिजिटल दुनिया में अटेंशन का सबसे बड़ा जरिया मान रही हैं। Reddit के लिए यह कोई पहला एक्सपेरिमेंट नहीं है। जून में, कंपनी ने 'वीडियो-इन-कमेंट्स' फीचर पेश किया था, जिसे अच्छी प्रतिक्रिया मिली है और यह अब प्लेटफॉर्म पर सभी वीडियो पोस्ट का 10% से ज़्यादा हिस्सा बन चुका है।
हालांकि कंपनी ने लॉन्च की कोई तय तारीख नहीं बताई है, मैनेजमेंट का कहना है कि नए फीचर की टेस्टिंग इसी साल के अंत तक शुरू होने की उम्मीद है। इस कदम की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि Reddit इन फीचर्स को बिना अपने टेक्स्ट-हैवी, डिस्कशन-आधारित माहौल को डिस्टर्ब किए कैसे इंटीग्रेट कर पाता है। इन्वेस्टर्स और यूज़र्स को आने वाले समय में इंटीग्रेशन टाइमलाइन और इन बदलावों से टाइम-स्पेंट मेट्रिक्स (time-spent metrics) या एडवरटाइजिंग रेवेन्यू ग्रोथ में सुधार होता है या नहीं, इस पर नज़र रखनी होगी।