Nikhil Kamath के वेंचर प्लेटफॉर्म WTF ने मुंबई की क्रिएटिव एजेंसी BTG में मेजॉरिटी स्टेक खरीदा है। यह कदम फाउंडर-LED क्रिएटिव बिज़नेस को कैपिटल और डिस्ट्रीब्यूशन सपोर्ट देने की स्ट्रेटेजी का हिस्सा है। BTG अपनी मौजूदा लीडरशिप टीम के साथ काम करती रहेगी।
Nikhil Kamath का मीडिया और वेंचर प्लेटफॉर्म WTF (What The Future) ने बाय द ग्राम (By The Gram), जिसे BTG के नाम से जाना जाता है, एक मुंबई-बेस्ड क्रिएटिव एजेंसी का अधिग्रहण पूरा कर लिया है। यह इस प्लेटफॉर्म की इंडिपेंडेंट क्रिएटिव सेक्टर में दूसरी बड़ी डील है, इससे पहले उन्होंने 'वन हैंड क्लैप' में भी निवेश किया था। इस कदम से भारतीय मार्केट में खास, फाउंडर-ड्रिवन क्रिएटिव कंपनियों को सपोर्ट करने की दिशा में एक बड़ी रणनीति नजर आती है।
फाउंडर-LED क्रिएटिव बिज़नेस को स्केल करने में मदद
BTG को अपने पोर्टफोलियो में शामिल करके, WTF का लक्ष्य एजेंसी को ज्यादा कैपिटल, ऑपरेशनल सपोर्ट और वाइडर डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क तक पहुंच प्रदान करना है। अधिग्रहण के बावजूद, BTG के फाउंडर्स - Aaliya Amrin, Eman Batliwalla, और Danisha Kohli - पूरी क्रिएटिव और ऑपरेशनल कंट्रोल बनाए रखेंगे। इस स्ट्रक्चर का मकसद एजेंसी को बड़े प्रोजेक्ट्स लेने की आजादी देना है, साथ ही उस इंडिपेंडेंट कल्चर को बनाए रखना है जिसने 2018 में इसकी शुरुआत के बाद से इसे बढ़ने में मदद की है।
पिछला प्रदर्शन और क्लाइंट बेस
BTG ने पिछले आठ सालों में बिना किसी इंस्टीट्यूशनल फंडिंग के एडवरटाइजिंग सेक्टर में अपनी मजबूत पहचान बनाई है। एजेंसी ने Netflix, Prime Video, IKEA, Volkswagen, Bumble, Soho House, Marriott, और Nykaa जैसे बड़े ग्लोबल और डोमेस्टिक ब्रांड्स के साथ काम किया है। इनका बिजनेस मॉडल ब्रांड स्ट्रैटेजी को कल्चरल इनसाइट्स के साथ जोड़ना है, जिसने इन्हें पारंपरिक एडवरटाइजिंग फर्मों से अलग पहचान दी है।
WTF के लिए स्ट्रेटेजिक ऑब्जेक्टिव्स
Nikhil Kamath ने कहा कि एजेंसी के फाउंडर-LED वैल्यूज पर फोकस और कल्चरल इंटेलिजेंस इकट्ठा करने की क्षमता इस निवेश के पीछे मुख्य वजहें थीं। निवेशकों और जानकारों के लिए, यह अधिग्रहण संकेत देता है कि WTF खुद को एक ऐसे प्लेटफॉर्म के रूप में स्थापित कर रहा है जो भारतीय क्रिएटिव फर्मों को उनके ऑपरेशन्स को स्केल करने में मदद करता है। यह पार्टनरशिप खासतौर पर BTG को ग्लोबल प्रोजेक्ट्स के लिए कॉम्पिट करने और उन्हें एक्सेक्यूट करने की उनकी लॉन्ग-टर्म महत्वाकांक्षा में सहायता करने के लिए है।
निवेशक इस बात पर नज़र रखेंगे कि यह पार्टनरशिप एजेंसी की बड़े कॉन्ट्रैक्ट्स हासिल करने की क्षमता और उसके बाद की ग्रोथ पर क्या असर डालती है। आगे की राह में यह देखना अहम होगा कि एजेंसी WTF द्वारा प्रदान किए गए इंफ्रास्ट्रक्चर सपोर्ट के साथ अपनी इंडिपेंडेंट ऑपरेटिंग स्टाइल को कैसे संतुलित करती है, और क्या यह मॉडल कॉम्पिटिटिव क्रिएटिव और डिजिटल मार्केटिंग सेक्टर में मार्केट शेयर बढ़ाने में सफलतापूर्वक तब्दील होता है।