महाराष्ट्र की फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने बॉलीवुड के मेगास्टार्स शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को Vimal Elaichi के विज्ञापनों को लेकर कारण बताओ नोटिस जारी किया है। FDA का आरोप है कि ये विज्ञापन असल में Vimal Pan Masala के लिए सरोगेट (Surrogate) एडवरटाइजिंग हैं, जो राज्य में बैन है।
क्यों जारी हुआ नोटिस?
महाराष्ट्र FDA ने इस बार बड़े नामों पर कार्रवाई की है। मशहूर एक्टर्स शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को Vimal Elaichi के विज्ञापन मामले में नोटिस भेजा गया है। FDA का कहना है कि ये विज्ञापन, असल में Vimal Pan Masala के लिए छद्म प्रचार (Surrogate Advertising) कर रहे हैं। राज्य सरकार ने टोबैको (Tobacco) और निकोटीन युक्त गुटखा और पान मसाला उत्पादों पर पूरी तरह से रोक लगा रखी है।
सरोगेट एडवरटाइजिंग और कानूनी दांव-पेंच
सरोगेट एडवरटाइजिंग वह तरीका है जहां बैन या प्रतिबंधित उत्पादों को सीधे प्रमोट करने के बजाय, उसी ब्रांड नाम वाले किसी दूसरे प्रोडक्ट (जैसे Elaichi) के विज्ञापन के जरिए लोगों के जहन में जगह बनाई जाती है। महाराष्ट्र में पान मसाला और गुटखा के निर्माण, वितरण और बिक्री पर लंबे समय से पाबंदी है। FDA का तर्क है कि Vimal Elaichi के नाम पर Vimal Pan Masala को प्रमोट करके, ये एक्टर्स राज्य के नियमों का उल्लंघन कर रहे हैं।
Food Safety and Standards (FSS) Act, 2006 के सेक्शन 24 (विज्ञापन पर रोक) और सेक्शन 53 (उल्लंघन पर सजा) के तहत यह कार्रवाई हुई है। अगर यह आरोप साबित होता है, तो इन एक्टर्स पर ₹10 लाख से ₹50 लाख तक का जुर्माना लग सकता है। इतना ही नहीं, FDA इन सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स (Celebrity Endorsers) पर 3 साल तक के लिए नए विज्ञापनों पर बैन लगाने की सिफारिश भी कर सकता है।
ब्रांड एंडोर्समेंट पर असर
महाराष्ट्र FDA के कमिश्नर तुकाराम मुंडे के नेतृत्व में यह एक बड़ी कार्रवाई है, जो पब्लिक हेल्थ से जुड़े नियमों के उल्लंघन के खिलाफ उठाया गया कदम है। राज्य सरकार टोबैको वाले प्रोडक्ट्स पर लगाम लगाने के लिए लगातार सख्त कदम उठा रही है। FMCG सेक्टर के लिए यह मामला मार्केटिंग स्ट्रैटेजी (Marketing Strategy) और रेगुलेटरी कंप्लायंस (Regulatory Compliance) के बीच एक अहम मोड़ साबित हो सकता है।
इन एक्टर्स को नोटिस का जवाब देने के लिए 15 दिन का समय दिया गया है। साथ ही, उन्हें इस प्रमोशनल कैंपेन (Promotional Campaign) में हिस्सा लेना बंद करने और इससे जुड़ा कंटेंट डिजिटल प्लेटफॉर्म से हटाने का निर्देश भी दिया गया है। इस पूरे मामले पर ब्रांड के मालिक, Vishnu Pouch Packaging Private Limited, और सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स (Celebrity Endorsers) कैसे रिएक्ट करते हैं, यह देखना अहम होगा।