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ऐड रेट्स में तूफानी उछाल: क्यों ₹50 लाख तक पहुंची कीमत?
ICC फाइनल के दौरान विज्ञापन की यह असाधारण मांग, जिसे JioStar के ₹50 लाख प्रति 10 सेकंड के स्पॉट रेट से समझा जा सकता है, सिर्फ एक मैच की लोकप्रियता का नतीजा नहीं है। यह मीडिया वैल्यूएशन में एक बड़े बदलाव का संकेत है। एक्सक्लूसिव डिजिटल स्ट्रीमिंग राइट्स रखने वाले प्लेटफॉर्म जैसे JioStar अब विज्ञापन इकोसिस्टम में किंगमेकर बन गए हैं। इस ट्रेंड ने मोनेटाइजेशन के नए रास्ते खोले हैं।
रिकॉर्ड व्यूअरशिप और लिमिटेड स्पेस का खेल
JioStar की आक्रामक प्राइसिंग स्ट्रेटेजी, खासकर भारत-न्यूजीलैंड ICC फाइनल के लिए, मौजूदा मीडिया माहौल में एक्सक्लूसिव डिजिटल राइट्स की जबरदस्त वैल्यू को उजागर करती है। एड एग्जीक्यूटिव्स के अनुसार, भारत के टूर्नामेंट में गहराई तक पहुंचने और व्यूअरशिप में आई भारी उछाल के चलते डिमांड आसमान छू रही है। इस प्लेटफॉर्म ने पहले ही डिजिटल वर्ल्ड रिकॉर्ड बनाया था, जब इंडिया-इंग्लैंड सेमी-फाइनल में 65.2 मिलियन पीक कॉन्करेंट व्यूअर्स दर्ज किए गए थे। इस तरह की दर्शक संख्या डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की पहुंच को साबित करती है, जिससे राइट्स होल्डर्स प्रीमियम रेट चार्ज कर सकते हैं।
डिजिटल की बादशाहत और मार्केट की चाल
Reliance Industries, जिसके तहत JioStar आता है, का मार्केट कैप ₹19 लाख करोड़ से ज्यादा है। कंपनी के मीडिया और एंटरटेनमेंट सेगमेंट, जिसमें JioCinema, Network18 और Viacom18 शामिल हैं, ने शानदार ग्रोथ दिखाई है। FY24 में इसका ऑपरेटिंग रेवेन्यू लगभग 50% बढ़ा है। भारतीय मीडिया और एंटरटेनमेंट सेक्टर में डिजिटल सेगमेंट की ग्रोथ 13% CAGR से बढ़ने का अनुमान है।
ट्रेडिशनल टीवी की तुलना में, डिजिटल प्लेटफॉर्म्स अब विज्ञापनदाताओं के लिए ज्यादा आकर्षक हैं, क्योंकि वे टारगेटेड रीच और एंगेजमेंट ऑफर करते हैं। उदाहरण के लिए, ICC चैंपियंस ट्रॉफी 2025 में टीवी पर इंडिया मैचों के लिए ₹20-25 लाख प्रति 10 सेकंड का रेट था, जबकि डिजिटल पर CPM ₹500 के आसपास था। वहीं, कनेक्टेड टीवी (CTV) रेट ₹10-15 लाख था। ICC T20 वर्ल्ड कप 2026 के लिए भी डिमांड तगड़ी है, जिसमें बड़े मैचों के लिए 10 सेकंड के टीवी स्लॉट ₹30-40 लाख में बिक रहे हैं। वहीं, 2017 चैंपियंस ट्रॉफी फाइनल में यही स्पॉट ₹12-14 लाख का था। CTV एडवर्टाइजिंग, जो पर्सनलाइज्ड अनुभव देती है, 2027 तक पांच गुना बढ़ने की उम्मीद है।
⚠️ लेकिन, क्या सब कुछ ठीक है? (The Bear Case)
लोकप्रिय इवेंट्स से भारी ऐड रेवेन्यू के बावजूद, JioStar के ICC मीडिया राइट्स से जुड़ा फाइनेंशियल परफॉरमेंस कुछ चिंताएं भी पैदा करता है। कंपनी ने 31 मार्च 2024 को खत्म हुए साल में ₹12,548 करोड़ का स्टैंडअलोन नेट लॉस दर्ज किया। इसका एक बड़ा कारण ICC राइट्स से जुड़े 'ओनरस कॉन्ट्रैक्ट' के लिए ₹12,300 करोड़ से ज्यादा का प्रोविजन है। यह बताता है कि इन राइट्स को हासिल करने की लागत, कॉन्ट्रैक्ट पीरियड में जनरेट होने वाले विज्ञापन रेवेन्यू से काफी ज्यादा हो सकती है। इसके अलावा, डॉलर के मजबूत होने से JioStar की पेमेंट लायबिलिटी बढ़ी है, जिससे लगभग $3.3 बिलियन का अतिरिक्त बोझ पड़ा है। FMCG कंपनियों द्वारा खर्चों में कटौती से लीनियर टीवी पर भी असर पड़ा है। कुछ बड़े इवेंट्स पर निर्भरता एक कमजोरी भी है।
भविष्य का क्या है नज़रिया?
एनालिस्ट्स Reliance Industries पर आम तौर पर पॉजिटिव रुख रखते हैं। कई 'Buy' रेटिंग और ₹1,718 का एवरेज टारगेट प्राइस सुझा रहे हैं। S&P ग्लोबल रेटिंग्स ने हाल ही में Reliance का लॉन्ग-टर्म क्रेडिट रेटिंग 'BBB+' से बढ़ाकर 'A-' किया है। डिजिटल सर्विसेज और रिटेल बिजनेस ऑपरेटिंग कैश फ्लो में बड़ा योगदान देंगे। Disney के साथ होने वाला जॉइंट वेंचर इसे भारत में लीडिंग मीडिया एंटिटी के तौर पर स्थापित करेगा।