JioStar ने अपने फ्लैगशिप चैनल Star Plus पर 'India Ke Top 1%' नाम से एक नया फैमिली क्विज शो लॉन्च करके प्रीमियम नॉन-फिक्शन टीवी कैटेगरी में वापसी का ऐलान किया है। इस कदम का मकसद नए दर्शकों को लुभाना और इंटरैक्टिव ब्रांड इंटीग्रेशन के ज़रिए ज़्यादा विज्ञापन रेवेन्यू हासिल करना है। यह शो टीवी चैनल और JioHotstar दोनों प्लेटफॉर्म पर एक साथ टेलीकास्ट होगा।
नॉन-फिक्शन की ओर बड़ा कदम
JioStar अपने प्रमुख चैनल Star Plus पर 'India Ke Top 1%' नाम से एक फैमिली क्विज शो के साथ प्रीमियम नॉन-फिक्शन कंटेंट को वापस ला रहा है। यह फैसला नेटवर्क की कंटेंट स्ट्रैटेजी में एक अहम बदलाव का संकेत देता है, जो रोज़ाना की फिक्शन सीरियल्स पर अपनी निर्भरता कम करके प्रोग्रामिंग को और ज़्यादा विविध बनाना चाहता है। इस कदम का लक्ष्य व्यापक दर्शकों को आकर्षित करना और उन विज्ञापनदाताओं के लिए ज़्यादा बेहतरीन मौके पेश करना है जो लगातार ऐसे फॉर्मेट्स की तलाश में रहते हैं जिनमें ब्रांड इंटीग्रेशन की गुंजाइश ज़्यादा हो।
अनस्क्रिप्टेड फॉर्मेट्स की ओर रणनीतिक बदलाव
JioStar में Star Plus और उसके सिस्टर चैनल्स के लिए एंटरटेनमेंट बिज़नेस का नेतृत्व करने वाले सुमान्ता बोस ने बताया कि नॉन-फिक्शन में यह वापसी दर्शकों की ज़रूरतों और मनोरंजन परिदृश्य में मौजूदा गैप्स पर की गई विस्तृत रिसर्च का नतीजा है। यह शो ग्लोबल फॉर्मेट, 'The 1% Club' का इंडियन अडैप्टेशन है, जिसमें लॉजिक और कॉमन सेंस पर आधारित सवाल पूछे जाते हैं। ऐसे फॉर्मेट को चुनकर जिसमें खास जानकारी की ज़रूरत न हो, नेटवर्क बच्चों से लेकर बुज़ुर्गों तक, हर उम्र के दर्शकों को लुभाने की उम्मीद कर रहा है।
नॉन-फिक्शन कंटेंट आमतौर पर ब्रॉडकास्टर्स के लिए अपने कोर लॉयल दर्शकों से आगे अपनी पहुंच बढ़ाने का एक जरिया होता है। जहाँ फिक्शन ड्रामाज़ लगातार व्यूअरशिप बनाए रखने के लिए ज़रूरी हैं, वहीं हाई-क्वालिटी अनस्क्रिप्टेड शोज़ का इस्तेमाल अक्सर कभी-कभी टीवी देखने वाले दर्शकों को आकर्षित करने और चैनल की व्यापक पहचान बनाने के लिए किया जाता है। यह स्ट्रैटेजी बड़े भारतीय मीडिया नेटवर्क्स के बीच तेज़ी से आम होती जा रही है, क्योंकि वे ऐसे फ्रेंचाइजी बनाना चाहते हैं जो ट्रेडिशनल टेलीविज़न और डिजिटल प्लेटफॉर्म दोनों पर प्रासंगिक बने रहें।
विज्ञापन रेवेन्यू मॉडल में विकास
ऑडियंस ग्रोथ के अलावा, नॉन-फिक्शन की ओर यह बदलाव विज्ञापनदाताओं की बदलती ज़रूरतों से प्रेरित है। रोज़ाना के सोप ओपेरा के दौरान ट्रेडिशनल एडवरटाइजिंग स्पॉट्स उन ब्रांड्स के लिए कम प्रभावी होते जा रहे हैं जो गहरे एंगेजमेंट की तलाश में हैं। नया शो Star Plus और स्ट्रीमिंग सर्विस JioHotstar पर एक साथ टेलीकास्ट होगा, जिसमें इंटरैक्टिव एलिमेंट्स शामिल होंगे जिससे दर्शक रियल-टाइम में गेम खेल सकेंगे।
यह फॉर्मेट ब्रांड्स को प्रोडक्ट्स प्लेस करने और सीधे ऑडियंस के साथ इंटरैक्ट करने के लिए एक ज़्यादा बेहतर इकोसिस्टम प्रदान करता है, जो स्टैंडर्ड कमर्शियल ब्रेक्स से हटकर है। जैसे-जैसे मीडिया सेक्टर एक भीड़भाड़ वाले बाज़ार में विज्ञापनदाताओं को ज़्यादा वैल्यू प्रदान करने के दबाव का सामना कर रहा है, प्रीमियम नॉन-फिक्शन को ad रेवेन्यू के लिए एक महत्वपूर्ण ग्रोथ एरिया के रूप में देखा जा रहा है। इस लॉन्च की सफलता संभवतः इस बात से मापी जाएगी कि नेटवर्क कितनी अच्छी तरह से हाई व्यूअर एंगेजमेंट बनाए रख सकता है और उस भागीदारी को उन ब्रांड्स से ज़्यादा ad स्पेंडिंग में बदल सकता है जो क्रिएटिव इंटीग्रेशन के अवसरों की तलाश में हैं। निवेशक इस बात पर नज़र रख सकते हैं कि यह नई कंटेंट स्ट्रैटेजी चैनल के ओवरऑल एडवरटाइजिंग रेवेन्यू ग्रोथ और आने वाली तिमाहियों में JioHotstar पर उसके डिजिटल सब्सक्राइबर रिटेंशन को कैसे प्रभावित करती है।