JioHotstar ने Swiggy Instamart के साथ मिलकर 'StreamToCart' फीचर पेश किया है। अब यूजर्स वीडियो के दौरान बिना उसे रोके सीधे सामान खरीद पाएंगे। यह कदम स्ट्रीमिंग और रिटेल को जोड़कर इम्पल्स बाइंग को बढ़ावा देने की कोशिश है।
क्या है 'StreamToCart' तकनीक?
अक्टूबर 2026 के अंत में लॉन्च की गई यह तकनीक दर्शकों को एक नया अनुभव दे रही है। अब वीडियो प्लेयर पर ही एक ओवरले (Overlay) दिखाई देगा, जिससे यूजर वीडियो को रोके बिना या ऐप से बाहर निकले बिना सीधे सामान चुनकर कार्ट में डाल सकते हैं।
एडवरटाइजिंग का बदला मॉडल
इन्वेस्टर्स के लिए यह एक बड़ा बदलाव है। अब तक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स सिर्फ 'व्यूज' या 'क्लिक्स' से पैसे कमाते थे, लेकिन 'StreamToCart' के जरिए कंपनी सीधे 'कन्वर्जन' (Conversion) पर नजर रख रही है। इसका मतलब है कि विज्ञापन से सीधे बिक्री का डेटा ट्रैक किया जा सकेगा। यह मॉडल पैकेज्ड फूड, ब्यूटी और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे सेक्टर्स के लिए गेम-चेंजर साबित हो सकता है।
क्विक-कॉमर्स में चुनौतियां
भारत का क्विक-कॉमर्स मार्केट बेहद कॉम्पिटिटिव है। जहां JioHotstar इस मॉडल को आगे बढ़ा रहा है, वहीं Blinkit और Zepto जैसे दिग्गज पहले से ही मार्केट में आक्रामक विस्तार कर रहे हैं। इस फीचर की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि यह यूजर के स्ट्रीमिंग अनुभव को कितना स्मूथ रखता है। अगर इसमें कोई तकनीकी दिक्कत आई, तो यूजर का अनुभव खराब हो सकता है, जो प्लेटफॉर्म की ग्रोथ के लिए रिस्क बन सकता है। इसके अलावा, यदि इकोनॉमिक प्रेशर के चलते कंज्यूमर स्पेंडिंग कम होती है, तो इन विज्ञापनों का असर भी कम हो सकता है।