भारत की रेडियो विज्ञापन आय कोविड-पूर्व स्तर के करीब पहुंची

भारत में निजी एफएम रेडियो स्टेशनों ने वित्त वर्ष 2025 (FY25) के लिए ₹1,819 करोड़ का विज्ञापन राजस्व दर्ज किया है। यह आंकड़ा एक मजबूत रिकवरी का संकेत देता है, जिससे उद्योग महामारी-पूर्व प्रदर्शन के करीब आ गया है। यह राजस्व FY20 में दर्ज ₹1,903 करोड़ से मामूली रूप से कम है, जो वैश्विक व्यवधानों से पहले का अंतिम पूर्ण वर्ष था जिसने विज्ञापन खर्च पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाला था। FY21 के दौरान इस क्षेत्र में भारी गिरावट आई थी, जिसमें विज्ञापन राजस्व ₹941 करोड़ तक गिर गया था। हालांकि, तब से लगातार रिकवरी का मार्ग देखा गया है। दूरसंचार नियामक प्राधिकरण (TRAI) को ऑपरेटरों द्वारा प्रस्तुत आंकड़ों के अनुसार, राजस्व FY22 में ₹1,227 करोड़, FY23 में ₹1,547 करोड़ और FY24 में ₹1,776 करोड़ तक बढ़ गया। TAM Media के CEO LV Krishnan ने इस माध्यम की डिजिटल प्लेटफार्मों के आक्रामक विस्तार का सामना करने की क्षमता पर प्रकाश डाला। कृष्णन ने कहा, "रेडियो ने डिजिटल प्लेटफार्मों के हमले का सामना किया है और विज्ञापनदाताओं से जुड़ने के लिए खुद को एक नए रूप में पुनर्जीवित किया है।" यह लचीलापन ऑडियो विज्ञापन की स्थायी अपील को उजागर करता है। टियर-2 बाजारों से बढ़ी हुई भागीदारी इस पुनरुत्थान का एक प्रमुख कारक है। कोच्चि, भोपाल और जयपुर जैसे शहरों में स्थानीय एफएम स्टेशनों पर विज्ञापन गतिविधि बढ़ी है। कृष्णन ने स्थानीय ब्रांडों और शिक्षा, प्रशिक्षण संस्थानों और रियल एस्टेट जैसी हाइपर-लोकल श्रेणियों की ओर इशारा किया, जो ब्रांड संचार और फेस्टिव कैंपेन के लिए रेडियो का तेजी से लाभ उठा रहे हैं। रेडियो स्टेशन अब पारंपरिक एयरटाइम से परे विज्ञापन प्रारूपों का एक अधिक विविध सूट पेश कर रहे हैं। इसमें ऑन-एयर आरजे इंटीग्रेशन, इवेंट स्पॉन्सरशिप, आउटडोर विज्ञापन सहयोग और गैर-संगीत डिजिटल सामग्री शामिल हैं। यह विस्तारित पेशकश विज्ञापनदाताओं को अधिक लचीलापन और पहुंच प्रदान करती है। विश्व स्तर पर भी, रेडियो ने महामारी के बाद के युग में इसी तरह की स्थिरता और वृद्धि दिखाई है। कृष्णन ने कहा, "इसलिए, न केवल भारत में बल्कि दुनिया भर के बाजारों में, रेडियो स्थिर रहा है, खुद को पुनर्जीवित किया है और महामारी के बाद के वर्षों में बढ़ रहा है," जो एक व्यापक उद्योग पुनरुत्थान पर जोर देता है।