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भारत का विज्ञापन उद्योग एकीकृत क्रॉस-स्क्रीन मापन की ओर बढ़ रहा है, क्योंकि स्पोर्ट्स की दर्शक संख्या टीवी, कनेक्टेड टीवी और मोबाइल पर खंडित हो रही है। नियामक प्रस्तावों और 2024 में 1 अरब डॉलर के स्पोर्ट्स विज्ञापन खर्च के अनुमान से प्रेरित होकर, विपणक को अनडुप्लिकेटेड दर्शकों को समझने की आवश्यकता है। जियोस्टार और नीलसन की एक पहल जो आईपीएल 2025 डेटा का विश्लेषण करती है, विभिन्न प्लेटफार्मों पर 5% से कम ऑडियंस ओवरलैप का खुलासा करती है, जिसमें क्रॉस-स्क्रीन योजनाएं महत्वपूर्ण पहुंच जोड़ती हैं, जो अधिक कुशल विज्ञापन खर्च की क्षमता को दर्शाती है।