एक नई रिपोर्ट के अनुसार, भारत में पेड म्यूजिक सब्सक्रिप्शन्स की संख्या 2028 तक दोगुनी होकर 3 करोड़ तक पहुँच सकती है। जहाँ डिजिटल संगीत का उपभोग लगभग हर कोई करता है, वहीं वर्तमान में केवल 1.4 करोड़ उपयोगकर्ता ही इन सेवाओं के लिए भुगतान करते हैं, जो वीडियो स्ट्रीमिंग बाज़ार से काफी पीछे है।
Detailed Coverage
भारत का म्यूजिक स्ट्रीमिंग बाज़ार बदलने को तैयार
भारतीय संगीत स्ट्रीमिंग उद्योग एक बड़े परिवर्तन के दौर में प्रवेश कर रहा है, जिसका लक्ष्य भारी उपभोग और वास्तविक कमाई के बीच के अंतर को पाटना है। EY और इंडियन म्यूजिक इंडस्ट्री (IMI) की 'How India Listens, Streams and Pays for Music' नामक हालिया रिपोर्ट के मुताबिक, भारत में पेड म्यूजिक सब्सक्रिप्शन बेस 2025 में 1.4 करोड़ से बढ़कर 2028 तक 2.8 करोड़ से 3 करोड़ के बीच पहुँचने की उम्मीद है।
फ्री की आदत, पैसे देने में हिचकिचाहट
भले ही भारत में संगीत डिजिटल मनोरंजन का सबसे लोकप्रिय रूप बना हुआ है, जहाँ 96% स्मार्टफोन उपयोगकर्ता रोज़ाना ऑडियो सामग्री का उपभोग करते हैं, लेकिन इसके लिए भुगतान करने की आदत अभी भी कम है। वर्तमान आँकड़े बताते हैं कि केवल 38% संगीत श्रोताओं ने कभी भी स्ट्रीमिंग सेवा के लिए भुगतान किया है। यह वीडियो-ऑन-डिमांड (VOD) सेक्टर के बिल्कुल विपरीत है, जहाँ 86% उपयोगकर्ता कंटेंट के लिए भुगतान करने के आदी हैं और इसका सब्सक्राइबर बेस 20 करोड़ से अधिक है।
युवा पीढ़ी में बदल रहा है नज़रिया
विश्लेषकों का मानना है कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए सबसे बड़ी बाधा यह धारणा रही है कि डिजिटल संगीत मुफ्त होना चाहिए। हालांकि, शोध से पता चलता है कि यह सोच बदल रही है, खासकर Gen Z जैसी युवा पीढ़ी के बीच, जो डिजिटल भुगतानों के प्रति अधिक सहज हैं। सर्वे में शामिल 61% प्रतिभागियों ने संकेत दिया कि यदि मुफ्त विकल्प हटा दिए जाएं और कीमत सस्ती रहे तो वे म्यूजिक सर्विस के लिए भुगतान करने को तैयार होंगे। विज्ञापन-मुक्त अनुभव, बेहतर प्लेबैक कंट्रोल और उच्च ऑडियो गुणवत्ता जैसे कारक उन लोगों के लिए मुख्य आकर्षण बने हुए हैं जो प्रीमियम टियर्स में अपग्रेड करना चुनते हैं।
ग्रोथ के लिए नई रणनीतियाँ
इस ग्रोथ को भुनाने के लिए, इंडस्ट्री लीडर्स फ्री उपयोगकर्ताओं को पेड सब्सक्राइबर में बदलने के लिए कई रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इनमें अन्य डिजिटल पेशकशों के साथ म्यूजिक सर्विसेज को बंडल करना, पेमेंट प्रक्रिया को सरल बनाना और स्मार्टफोन की बढ़ती पैठ के माध्यम से पहुंच बढ़ाना शामिल है। वीडियो सेक्टर के विपरीत, जिसने तेजी से कमाई की है, संगीत उद्योग अभी भी अपने वैल्यू प्रपोजीशन को परिष्कृत करने पर काम कर रहा है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि स्ट्रीमिंग की सुविधा अंततः प्लेटफॉर्म के लिए लगातार मासिक या वार्षिक आवर्ती राजस्व (recurring revenue) का कारण बने।
क्रिएटर्स के लिए क्यों ज़रूरी है यह ग्रोथ?
व्यावसायिक मेट्रिक्स से परे, पेड सब्सक्रिप्शन की वृद्धि व्यापक मीडिया इकोसिस्टम के लिए महत्वपूर्ण है। अधिकारियों का जोर है कि क्रिएटर्स के वित्तीय स्वास्थ्य और भारतीय संगीत को वैश्विक स्तर पर बढ़ावा देने के लिए एक मजबूत पेड मॉडल आवश्यक है। जैसे-जैसे प्लेटफॉर्म रूपांतरण दरों (conversion rates) में सुधार करने के लिए काम करते हैं, निवेशक इन कंपनियों की कंटेंट लाइसेंसिंग और उपयोगकर्ता अधिग्रहण से जुड़ी लागतों के प्रबंधन पर बारीकी से नजर रखेंगे, और यह भी देखेंगे कि क्या बंडल सेवाएं मार्जिन को कम किए बिना प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व (average revenue per user) को प्रभावी ढंग से बढ़ा सकती हैं।