1 अगस्त से Flipkart Plus मेंबर्स अब हर महीने **₹299** या उससे ज़्यादा के चार ऑर्डर पूरे करके Netflix मोबाइल प्लान मुफ्त में पा सकते हैं। इस पार्टनरशिप का मक़सद ग्राहकों को प्लेटफॉर्म पर एक्टिव रखना और रोज़मर्रा की खरीदारी को एंटरटेनमेंट से जोड़ना है।
Flipkart Plus में ऐसे मिलेगा Netflix का फ्री प्लान
ई-कॉमर्स दिग्गज Flipkart अपने Plus लॉयल्टी प्रोग्राम को और भी आकर्षक बनाने के लिए Netflix के साथ साझेदारी कर रहा है। 1 अगस्त से लागू होने वाले इस नए नियम के तहत, Flipkart Plus के एक्टिव मेंबर्स अगर एक कैलेंडर महीने में ₹299 या उससे ज़्यादा के चार योग्य ऑर्डर पूरे करते हैं, तो उन्हें 30-दिन का Netflix मोबाइल प्लान बिल्कुल मुफ्त मिलेगा। ये ऑर्डर Flipkart के मेन मार्केटप्लेस, ग्रोसरी सेक्शन और क्विक-कॉमर्स सर्विस 'Flipkart Minutes' पर किए जा सकते हैं।
क्यों की गई ये पार्टनरशिप?
Flipkart इस पार्टनरशिप के ज़रिए अपने ग्राहकों को प्लेटफॉर्म पर बार-बार आने और ज़्यादा खरीदारी करने के लिए प्रेरित कर रहा है। इस ऑफर को अनलॉक करने के लिए निश्चित संख्या में ट्रांजैक्शन की ज़रूरत ग्राहकों को बार-बार प्लेटफॉर्म पर आने के लिए प्रोत्साहित करेगी। जो ग्राहक Plus प्रोग्राम में नहीं हैं, वे 12 महीनों में 15 ऑर्डर पूरे करके इसमें शामिल हो सकते हैं। इस मॉडल का मकसद रोज़मर्रा की ज़रूरतों और ग्रोसरी की खरीदारी को डिजिटल एंटरटेनमेंट से जोड़ना है, ताकि प्लेटफॉर्म अपने सबसे एक्टिव यूज़र्स से ज़्यादा से ज़्यादा रेवेन्यू जुटा सके।
Netflix के लिए भारत में बड़ा कदम
Netflix के लिए यह भारत में एक सीधा ई-कॉमर्स टाई-अप है। एक बड़े ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ जुड़कर, स्ट्रीमिंग कंपनी भारतीय ग्राहकों के एक बड़े वर्ग तक पहुंच सकती है, जो पहले से ही सब्सक्रिप्शन-आधारित सेवाओं से परिचित हैं। अपने मोबाइल प्लान को एक लॉयल्टी प्रोग्राम का हिस्सा बनाकर, Netflix कम कीमत वाले बाज़ार में अपनी पैठ बढ़ाना चाहता है, बजाय इसके कि सिर्फ व्यक्तिगत सब्सक्रिप्शन साइन-अप पर निर्भर रहे।
बाज़ार में बढ़ती प्रतिस्पर्धा
यह कोलैबोरेशन भारत के ई-कॉमर्स और क्विक-कॉमर्स सेक्टर में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच आया है। कंपनियां ग्राहकों को जोड़ने के लिए क्रॉस-प्लेटफॉर्म रिवॉर्ड्स का इस्तेमाल कर रही हैं। जहां Flipkart लॉयल्टी-आधारित एंगेजमेंट पर फोकस कर रहा है, वहीं Amazon Prime जैसे कॉम्पिटिटर्स पेड मेंबरशिप के ज़रिए स्ट्रीमिंग सहित कई फायदे देते हैं। इन्वेस्टर्स इस बात पर नज़र रखेंगे कि क्या इस तरह की पहलें यूज़र के प्रति एवरेज ऑर्डर वैल्यू या ट्रांजैक्शन की कुल संख्या को प्रभावी ढंग से बढ़ा पाती हैं, खासकर जब कंपनियों पर मार्जिन सुधारने का दबाव है। इस कदम की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि क्या Netflix का यह फ्री ऑफर ग्राहकों को ज़रूरी शॉपिंग बिहेवियर के लिए पर्याप्त वैल्यू प्रदान करता है।