विशेषज्ञ बहस: क्या थिएटर में वायरल ऑडियन्स रिएक्शन वीडियो फिल्मों की बॉक्स ऑफिस बिक्री बढ़ाते हैं?

हाल ही में सिनेमाघरों में दर्शकों की उन्मादी प्रतिक्रियाओं को दर्शाने वाले वायरल वीडियो की बढ़ती संख्या ने फिल्म मार्केटिंग टूल के रूप में उनकी प्रभावशीलता पर बहस छेड़ दी है। विशेषज्ञ इस बात पर विभाजित हैं कि क्या ये क्लिप वास्तव में टिकट की बिक्री को बढ़ाते हैं या केवल पहले से मौजूद प्रशंसक उत्साह को दर्शाते हैं।

जोजो जोस, संस्थापक, फेस्टिवल सिनेमाज़, का मानना ​​है कि ये वीडियो दीर्घकालिक व्यवसाय को महत्वपूर्ण रूप से नहीं बढ़ाते हैं। वह 2001 की मलयालम फिल्म रावणप्रभु (Ravanaprabhu) के 4K री-रिलीज़ का हवाला देते हैं, जिसने दस दिनों में 4.4 करोड़ रुपये कमाए। हालांकि, वह स्पष्ट करते हैं कि ऐसी प्रतिक्रियाएं अक्सर विशिष्ट प्रशंसक समूहों और सिनेमाघरों तक ही सीमित रहती हैं, जो व्यापक दर्शक रुचि या अतिरिक्त फ़ुटफ़ॉल्स (footfalls) में परिवर्तित नहीं होती हैं।

शिखा कपूर, संस्थापक, सोर्स ग्लोबल (Source Global), इसी भावना को प्रतिध्वनित करती हैं, यह कहते हुए कि ऑनलाइन बातचीत का मतलब यह नहीं है कि लोग सिनेमाघरों में जाएंगे। वह इस बात पर जोर देती हैं कि वर्ड-ऑफ-माउथ ही फ़ुटफ़ॉल्स का असली चालक है। कपूर बताती हैं कि ये वीडियो ऐसी फिल्म के लिए उत्सुकता बढ़ा सकते हैं जिसमें पहले से क्षमता हो, लेकिन वे ऐसी फिल्म को पुनर्जीवित नहीं कर सकते जिसका दर्शक रुचि खो चुका हो। वह हिंदी फिल्म वॉर 2 (War 2) का उदाहरण देती हैं, जिसने उच्च उत्पादन लागत के बावजूद, ऐसे वीडियो उत्पन्न करने के बावजूद मध्यम सफलता देखी, जो बताता है कि उनमें व्यावसायिक परिणामों के साथ मजबूत संबंध का अभाव है।

आरती सालगांओकर, एक फिल्म निर्माता, भारत में उच्च मोबाइल पैठ (penetration) से प्रेरित, आउटरीच के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म पर बदलाव को नोट करती हैं। हालांकि, वह इन रिएक्शन वीडियो की दीर्घकालिक रणनीति के रूप में स्थिरता पर सवाल उठाती हैं, यह सुझाव देते हुए कि फिल्म मार्केटिंग में निर्णय लेना अक्सर डेटा के बजाय सहज ज्ञान (instinct) पर निर्भर करता है, जिससे अभियान संख्या के बजाय शोर का पीछा करते हैं।

प्रभाव
इन वीडियो का टिकट बिक्री में वृद्धि के साथ बहुत कम या कोई संबंध नहीं है। जबकि वे चर्चा पैदा करते हैं, एक स्थायी मार्केटिंग रणनीति के रूप में उनकी प्रभावशीलता संदिग्ध है। वे मुख्य रूप से नई मांग उत्पन्न करने के बजाय मौजूदा प्रशंसक जुनून को बढ़ाते हैं।
रेटिंग: 4/10.