भारत में कनेक्टेड टीवी (CTV) का जादू अब सिर्फ बड़े शहरों तक ही सीमित नहीं है। ग्रामीण इलाकों के दर्शक भी अब बड़ी संख्या में CTV का इस्तेमाल कर रहे हैं, जो कुल दर्शकों का एक तिहाई हिस्सा हैं। इस बदलाव से कंपनियों के विज्ञापन खर्च का तरीका बदल रहा है, क्योंकि अब वे नॉन-मेट्रो इलाकों के दर्शकों को बड़े स्क्रीन पर टारगेट कर रही हैं। अनुमान है कि इस साल विज्ञापन से ₹8,000 करोड़ का रेवेन्यू आएगा, जो नए मौके तो लाएगा ही, साथ ही पारंपरिक मीडिया बिजनेस मॉडल के लिए चुनौतियां भी खड़ी करेगा।
CTV का बढ़ता जलवा
कनेक्टेड टीवी (CTV) अब शहरी ट्रेंड से निकलकर देश का मुख्यधारा का मीडियम बन गया है। 2026 की पहली तिमाही तक, इसके मंथली एक्टिव यूजर्स 16.6 करोड़ तक पहुंच गए हैं, जो पिछले साल की तुलना में 23% ज्यादा है। खास बात यह है कि अब हर तीन CTV दर्शक में से एक ग्रामीण भारत से है।
इस ग्रोथ की वजहें हैं ₹15,000 से कम कीमत वाले किफायती स्मार्ट टीवी की उपलब्धता और फाइबर ब्रॉडबैंड का बढ़ता जाल। जैसे-जैसे इंटरनेट कनेक्टिविटी बेहतर हो रही है, छोटे शहरों और गांवों के दर्शक पारंपरिक केबल और सैटेलाइट कनेक्शन को छोड़कर सीधे अपने लिविंग रूम की स्क्रीन पर कंटेंट देख रहे हैं। यह सिर्फ टेक्नोलॉजी का बदलाव नहीं, बल्कि मनोरंजन देखने के तरीके और सबसे महत्वपूर्ण, कंपनियों द्वारा इन दर्शकों तक पहुंचने के लिए खर्च किए जाने वाले पैसों में भी बड़ा बदलाव ला रहा है।
विज्ञापन की नई कमाई का जरिया
एडवरटाइजिंग इंडस्ट्री इस बदलाव पर पैनी नजर रखे हुए है। एनालिस्ट्स का अनुमान है कि 2026 के अंत तक भारत में CTV एडवरटाइजिंग मार्केट लगभग ₹8,000 करोड़ तक पहुंच जाएगा। कंज्यूमर गुड्स, ऑटोमोबाइल और होम अप्लायंसेज जैसे सेक्टर्स के ब्रांड, जो पहले सिर्फ लीनियर टीवी पर निर्भर थे, अब अपने बजट को CTV की ओर डाइवर्ट कर रहे हैं।
कंपनियों के लिए CTV, टेलीविजन के इमोशनल इंपैक्ट और डिजिटल एड्स की डेटा-ड्रिवन सटीकता का एक बेहतरीन मेल पेश करता है। मोबाइल स्क्रीन के विपरीत, बड़ा स्क्रीन फैमिली व्यूइंग को बढ़ावा देता है, जो नॉन-मेट्रो मार्केट्स में आज भी एक पसंदीदा आदत है। इससे ब्रांड्स लोकल भाषाओं और क्षेत्रीय पसंद के हिसाब से ज्यादा बेहतर विज्ञापन चला सकते हैं, जो 'वन-साइज-फिट्स-ऑल' वाले पुराने तरीके से अलग है।
मीडिया कंपनियों के लिए चुनौतियां
जहां CTV की ग्रोथ नए रेवेन्यू स्ट्रीम खोल रही है, वहीं यह पारंपरिक मीडिया कंपनियों पर दबाव भी बढ़ा रही है। ब्रॉडकास्टर्स को दोहरी चुनौती का सामना करना पड़ रहा है: इस बदलाव को भुनाने के लिए अपने डिजिटल ऑफर्स को तेजी से स्केल करने की जरूरत है और दर्शकों को ट्रैक करने में मुश्किल आ रही है। वर्तमान में, मार्केट में मापन (Measurement) की कमी है, जिससे एडवरटाइजर्स के लिए यह ट्रैक करना मुश्किल हो जाता है कि कितने लोगों ने अलग-अलग प्लेटफॉर्म्स, स्ट्रीमिंग ऐप्स और स्मार्ट टीवी इंटरफेस पर विज्ञापन देखा।
इसके अलावा, इस सेक्टर की ग्रोथ एड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग टियर्स की पॉपुलैरिटी पर बहुत ज्यादा निर्भर करती है। अगर कंज्यूमर्स ऐड-फ्री, सब्सक्रिप्शन-बेस्ड मॉडल्स को पसंद करने लगते हैं, तो संभावित विज्ञापन रेवेन्यू प्रभावित हो सकता है। पारंपरिक मीडिया हाउसेस पर अब अपनी एडवरटाइजिंग टीमों और स्ट्रैटेजी को यूनीफाई करने का दबाव है, ताकि वे नए, डिजिटल-नेटिव कंटेंट प्लेटफॉर्म्स से मार्केट शेयर न खोएं।
मीडिया और एंटरटेनमेंट सेक्टर को ट्रैक करने वाले निवेशकों को प्रमुख ब्रॉडकास्टर्स के एड रेवेन्यू ग्रोथ और पारंपरिक केबल से अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर दर्शकों को ट्रांजिशन कराने की उनकी क्षमता पर नजर रखनी चाहिए। मुख्य परफॉरमेंस मेट्रिक्स में एड-सपोर्टेड कंटेंट को अपनाने की दर (Adoption Rate) और कंपनियों की क्षमता शामिल होगी कि वे ग्रामीण भारत में अपनी डिजिटल रीच को सफलतापूर्वक बढ़ा सकें, ताकि पारंपरिक केबल टेलीविजन व्यूअरशिप में आ रही गिरावट की भरपाई हो सके।