₹99 के टिकटों से सिनेमा चेन्स ने लौटाए वीकेंड के अलावा के दर्शक, कंटेंट अभी भी किंग है

वीकेंड मूवी मैजिक: प्राइसिंग स्ट्रैटेजी से भीड़ आ रही है

पूरे भारत में सिनेमा ऑपरेटर्स आक्रामक टिकट प्राइसिंग स्ट्रैटेजी से सफलता पा रहे हैं, खासकर वीकेंड्स के अलावा (weekdays) में। "ब्लॉकबस्टर ट्यूजडेज" जैसे ₹99 के टिकट वाली ऑफर्स ने अटेंडेंस में अच्छा उछाल लाया है, खासकर उन फिल्मों के लिए जिन्हें अच्छा बज़ मिलता है।

PVR INOX लिमिटेड, भारत की सबसे बड़ी मल्टीप्लेक्स चेन, ने देखा है कि यह इनिशिएटिव वीकेंड के अलावा (weekday) फुटफॉल के लिए एक महत्वपूर्ण ड्राइवर बन गया है। गौतम दत्ता, चीफ एग्जीक्यूटिव (रेवेन्यू और ऑपरेशंस), ने कहा कि स्ट्रैटेजी ने पैट्रन्स को वीकेंड्स के अलावा भी आने के लिए सफलतापूर्वक प्रोत्साहित किया है, और 2025 के अंत तक लगभग 2.25 करोड़ (22.5 million) विज़िटर्स को अट्रैक्ट कर सकती है। यह वैल्यू-ड्रिवन ऑप्शंस के लिए स्ट्रॉन्ग कंज्यूमर रिसेप्शन दिखाता है।

फुटफॉल में उछाल, रेवेन्यू ऑफसेट

Cinépolis India, देश का दूसरा सबसे बड़ा प्लेयर, ने ट्यूजडे एडमिशन में वीकली फुटफॉल का 9-10% से बढ़कर 15-16% होने की रिपोर्ट दी। देवंग संपत, मैनेजिंग डायरेक्टर, ने नोट किया कि ये ऑफर्स उन व्यूअर्स तक पहुँचती हैं जो शायद रेगुलर मूवीगोअर्स न हों। हालांकि कम टिकट कीमतों और संबंधित फूड और बेवरेज सेल्स (F&B) के कारण प्रति-यूज़र रेवेन्यू कम है, लेकिन बढ़े हुए वॉल्यूम के कारण ओवरऑल रेवेन्यू बढ़ा है।

कंटेंट की पहेली

हालांकि, इन प्राइसिंग इनिशिएटिव्स की सफलता फिल्म पर (film itself) बहुत निर्भर करती है। एग्जीक्यूटिव्स आम तौर पर मानते हैं कि प्राइसिंग स्ट्रैटेजी कमजोर कंटेंट या खराब शुरुआती रिसेप्शन वाली फिल्मों को नहीं बचा सकतीं। राहुल पुरी, मैनेजिंग डायरेक्टर (Mukta Arts and Mukta A2 Cinemas), ने इस बात पर ज़ोर दिया कि डिस्काउंट्स ऑडियंस को तब तक ज्यादा प्रभावित नहीं करते जब तक कि फिल्म में ओपनिंग वीकेंड ड्रा (opening weekend draw) न हो।

सस्टेनेबिलिटी और फ्यूचर इनोवेशन को नेविगेट करना

संपत के अनुसार, सस्टेनेबिलिटी (sustainability) एक चुनौती बनी हुई है। लक्ष्य सिर्फ मौजूदा व्यूअर्स को सस्ते दिनों में शिफ्ट करना नहीं है, बल्कि ऑडियंस बेस को एक्सपैंड करना है। प्राइसिंग फिल्म, फॉर्मेट, डिमांड और लोकेशन के हिसाब से काफी अलग होती है। भुवनेश मेंदीरत्ता, मैनेजिंग डायरेक्टर (Miraj Entertainment Ltd.), ने बताया कि ऑडियंस इन्हें सिर्फ डिस्काउंट नहीं, बल्कि "वैल्यू डेज" (value days) मानती है। इससे एग्जीबिटर्स को प्रीमियम वीकेंड स्लॉट्स (premium weekend slots) का अवमूल्यन (devaluing) किए बिना फ्लेक्सिबल प्राइसिंग (flexible pricing) एक्सप्लोर करने का कॉन्फिडेंस मिलता है। फिर भी, डिस्ट्रीब्यूटर्स (distributors) के साथ सावधानीपूर्वक कोऑर्डिनेशन और डिस्काउंट डेज (discount days) पर निर्भरता से बचना ज़रूरी है ताकि ऑडियंस को सस्ते टिकटों के लिए अपनी सभी विज़िट्स पोस्टपोन करने से रोका जा सके।