ब्रांड्स विज्ञापनों को छोड़कर कंटेंट की ओर! उपभोक्ता रोज़ 125 मिनट कहाँ बिताते हैं? रहस्य जानें

ब्रांड्स उपभोक्ता का ध्यान खींचने के लिए अपने विज्ञापन बजट को आकर्षक कंटेंट प्लेटफॉर्म्स की ओर रणनीतिक रूप से स्थानांतरित कर रहे हैं, जहाँ मनोरंजन पनपता है।

ब्रांड्स कंटेंट प्लेटफॉर्म्स की ओर बढ़ रहे हैं

उपभोक्ता प्रतिदिन औसतन 125 मिनट कंटेंट प्लेटफॉर्म्स पर खर्च कर रहे हैं, जो उन्हें विज्ञापनदाताओं के लिए प्राइम रियल एस्टेट बनाता है।
पॉकेट एफएम के एक कार्यकारी विशाल सागर ने बताया कि पारंपरिक विज्ञापन ध्यान आकर्षित करने के लिए संघर्ष करते हैं, लेकिन मनोरंजन स्वाभाविक रूप से इसे धारण करता है।
यह ब्रांडों के लिए आकर्षक कंटेंट के भीतर प्रामाणिक स्थान खोजना महत्वपूर्ण बनाता है।
उपभोक्ता विज्ञापन तब पसंद करते हैं जब इसे सुखद और एकीकृत तरीके से प्रस्तुत किया जाता है।

पॉकेट एफएम की ऑडियो रणनीति

पॉकेट एफएम, एक ऑडियो-कंटेंट-ओनली प्लेटफॉर्म, 100,000 से अधिक कहानियों की लाइब्रेरी का दावा करता है।
कंपनी विज्ञापनदाताओं के साथ मिलकर ऐसे विज्ञापन इंटीग्रेशन विकसित करती है जो इसके शो और पॉडकास्ट के लिए स्वाभाविक और मूल (native) महसूस हों।
इस दृष्टिकोण का उद्देश्य कंटेंट और ब्रांड दोनों के लिए व्यवधान को कम करना और जुड़ाव को अधिकतम करना है।

बालाजी टेलीफिल्म्स का दोहरा दृष्टिकोण

बालाजी टेलीफिल्म्स के मुख्य राजस्व अधिकारी नितिन बर्मन ने ब्रांडों के साथ काम करने की अपनी रणनीति समझाई।
पहला, वे अपनी मौजूदा कहानियों के भीतर ब्रांड प्लेसमेंट के अवसर पहचानते हैं।
दूसरा, वे विशिष्ट विपणन उद्देश्यों के लिए तैयार किए गए कंटेंट को सह-निर्मित और वित्तपोषित करने के लिए ब्रांडों के साथ साझेदारी करते हैं।
बालाजी टेलीफिल्म्स अपने मोबाइल-फर्स्ट प्लेटफॉर्म, कुटिंग्ग (Kutingg) के साथ खुद को फिर से नया बना रहा है, जहाँ लगभग 50 माइक्रो-ड्रामा लॉन्च किए जा रहे हैं।
वे कंटेंट वितरण के लिए YouTube का भी उपयोग करते हैं, जहाँ राजस्व का एक महत्वपूर्ण हिस्सा (70-80%) ब्रांड साझेदारियों से आता है।
एक उदाहरण उनका वर्तमान शो अर्बन लव स्टोरी है, जिसमें शेफ शामिल हैं, जहाँ वे मसाले या उपकरण निर्माताओं जैसे रसोई-संबंधित ब्रांडों के साथ साझेदारी की तलाश कर रहे हैं।

विरासत कंटेंट की स्थायी अपील

स्वास्तिक स्टोरीज के संस्थापक सिद्धार्थ कुमार तिवारी ने भारतीय संस्कृति और विरासत की कहानियों की शक्ति पर प्रकाश डाला।
उन्होंने कहा कि भारत की सबसे पुरानी पौराणिक सामग्री, जैसे कि महाभारत, दर्शकों, विशेषकर युवाओं और जेन जेड (Gen Z) के साथ गहराई से जुड़ती है।
अपनी विरासत पर गर्व करने वाले ब्रांड सक्रिय रूप से इन महाकाव्य कहानियों के साथ साझेदारी की तलाश कर रहे हैं, उन्हें राष्ट्रीय गौरव और परंपरा से जुड़ने के वाहन के रूप में देख रहे हैं।
आम धारणाओं के विपरीत, जेन जेड को आध्यात्मिक माना जाता है, और पौराणिक कथाएँ उनके लिए अत्यधिक प्रासंगिक बनी हुई हैं।

घटते ध्यान अवधि (Attention Spans) को debunk करना

नितिन बर्मन ने इस धारणा को चुनौती दी कि ध्यान अवधि सिकुड़ रही है।
उन्होंने तर्क दिया कि उपभोक्ताओं के पास वैश्विक सिनेमा से लेकर छोटे सोशल मीडिया रील्स तक, बहुत सारे विकल्प हैं।
लोग उस कंटेंट में महत्वपूर्ण समय और पैसा निवेश करने को तैयार हैं जो वास्तव में उन्हें आकर्षित करता है।
उन्होंने बालाजी टेलीफिल्म्स के एक क्लासिक शो क्योंकि सास भी कभी बहू थी की स्थायी सफलता का उदाहरण दिया, जो देश के शीर्ष शो में से एक बना रहा, जो निरंतर जुड़ाव का प्रमाण है।

प्रभाव

यह प्रवृत्ति उन मीडिया और मनोरंजन कंपनियों के राजस्व को बढ़ावा देगी जो ब्रांडों को अपने कंटेंट में प्रभावी ढंग से एकीकृत कर सकते हैं।
विज्ञापनदाताओं को पारंपरिक विज्ञापनों से कंटेंट प्रायोजन और एकीकरण में बजट स्थानांतरित करके बेहतर जुड़ाव और आरओआई (ROI) मिल सकता है।
कंटेंट निर्माता अधिक आकर्षक और ब्रांड-अनुकूल कथाएँ विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करेंगे।
प्रभाव रेटिंग: 7

कठिन शब्दों की व्याख्या

नेटिव इंटीग्रेशन (Native integrations): ऐसी विज्ञापन या उत्पाद प्लेसमेंट जिसे आसपास के कंटेंट के साथ सहज रूप से मिश्रित करने के लिए डिज़ाइन किया गया हो, जिससे यह शो या प्लेटफॉर्म का एक स्वाभाविक हिस्सा लगे।
माइक्रो-ड्रामा (Micro dramas): लघु-अवधि के नाटकीय टेलीविजन या वेब सीरीज़, जिनमें आमतौर पर एपिसोड कुछ ही मिनटों के होते हैं।
विरासत (Heritage): पीढ़ियों से चली आ रही परंपराओं, संस्कृति और ऐतिहासिक विरासत को संदर्भित करता है, जो अक्सर किसी विशेष देश या क्षेत्र से जुड़ी होती है।