BARC और Nielsen का 'वन-स्टॉप' समाधान: अब टीवी और डिजिटल विज्ञापन का मापन होगा एक साथ!

भारत के बिखरे मीडिया बाजार को मिलेगी दिशा

भारत में मीडिया चैनलों की बढ़ती संख्या, जैसे कि ट्रेडिशनल टीवी, मोबाइल डिवाइस, कनेक्टेड टीवी और कंप्यूटर, ने विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों के लिए बड़ी चुनौती खड़ी कर दी है। इन अलग-अलग प्लेटफॉर्म्स पर कैंपेन की रीच (Reach) और फ्रीक्वेंसी (Frequency) का सटीक मापन एक जटिल काम बन गया था।

BARC | Nielsen ONE Ads कैसे काम करेगा?

यह नया समाधान BARC India के स्थापित लीनियर टीवी ऑडियंस मेजरमेंट डेटा को Nielsen ONE Ads की मोबाइल, कनेक्टेड टीवी और कंप्यूटर डिवाइसेस पर डिजिटल मेजरमेंट क्षमताओं के साथ जोड़ता है। सिस्टम का मुख्य आधार एक एडवांस्ड डुप्लीकेशन मेथोडोलॉजी है, जिसे यह सुनिश्चित करने के लिए डिजाइन किया गया है कि एक ही व्यूअर को अलग-अलग स्क्रीनों पर कई बार न गिना जाए। यह ट्रू रीच (True Reach) और इंक्रीमेंटल इम्पैक्ट (Incremental Impact) की सटीक समझ प्रदान करता है।

इंड्स्ट्री ने किया स्वागत, JioHotstar बना पहला बड़ा यूजर

JioHotstar इस नए मापन फ्रेमवर्क को अपनाने वाला पहला प्रीमियम डिजिटल कंटेंट प्लेटफॉर्म बन गया है। इसे ICC मेन्स T20 वर्ल्ड कप 2026 के दौरान पहली बार डिप्लॉय किया गया था। BARC India के सीईओ, नकुल चोपड़ा ने कहा, "BARC | Nielsen ONE Ads भारत में पहला ऐसा समाधान है जो टीवी मेजरमेंट को डिजिटल स्क्रीनों के साथ जोड़ता है, एक एकीकृत, डुप्लीकेट-फ्री सिस्टम में।" Nielsen के चीफ प्रोडक्ट ऑफिसर, अखिल पारेख ने कहा कि इस सहयोग ने "एक ऐसी कमी को पूरा किया है जिससे विज्ञापनदाता सालों से जूझ रहे थे।"

इस प्लेटफॉर्म की मुख्य विशेषताओं में चार स्क्रीनों पर एकीकृत रिपोर्टिंग, एडवांस्ड ऑडियंस डुप्लीकेशन टेक्नोलॉजी, और विस्तृत कैंपेन एनालिटिक्स शामिल हैं। अब विज्ञापनदाता एवरेज फ्रीक्वेंसी (Average Frequency), ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (GRPs) और डेमोग्राफिक ग्रुप्स (Demographic Groups) द्वारा ऑन-टारगेट परफॉरमेंस (On-Target Performance) जैसे महत्वपूर्ण मेट्रिक्स तक पहुंच सकते हैं, जिससे अधिक सूचित स्ट्रेटेजिक डिसीजन (Strategic Decisions) लिए जा सकेंगे। भारतीय टीवी और स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम में क्रॉस-मीडिया मेजरमेंट को और व्यापक बनाने के लिए ब्रॉडकास्टर्स की अधिक भागीदारी की उम्मीद है।