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भारत: Prime Video का नया ग्लोबल कंटेंट हब
Amazon Prime Video अब सिर्फ एक मार्केट नहीं, बल्कि ग्लोबल कंटेंट का एक बड़ा सोर्स बन गया है। कंपनी इंडिया में लोकल प्रोडक्शन पर ज़ोर-शोर से निवेश कर रही है, ताकि नई वेब सीरीज़ (Franchises) और फिल्मों का बिजनेस बढ़ाया जा सके। "मिर्जापुर" और "द फैमिली मैन" जैसे इंडियन ओरिजिनल्स की ज़बरदस्त कामयाबी, जिनकी 25% दर्शक संख्या भारत के बाहर से है, इस रणनीति के पीछे की बड़ी वजह है। इससे यह साफ है कि भारतीय कहानियां दुनिया भर के दर्शकों को पसंद आ रही हैं। Amazon India में 100 से ज़्यादा शोज़ डेवलप कर रहा है, जिसमें से 60% से ज़्यादा ओरिजिनल सीरीज़ को कई सीज़न के लिए रिन्यू किया जा चुका है।
लोकल प्रोडक्शन की ग्लोबल रीच
Amazon अपने 240 से ज़्यादा देशों में फैले नेटवर्क का इस्तेमाल करके इंडियन कंटेंट को एक साथ दुनिया भर में लॉन्च कर रहा है। यह एक ऐसा स्केल है जिसे हॉलीवुड के पुराने एक्सपोर्ट मॉडल भी आसानी से मैच नहीं कर पाते। इस ग्लोबल रीच के साथ, सब्सक्रिप्शन (SVOD), पे-पर-व्यू (TVOD) और एड-सपोर्टेड ऑप्शन जैसे फ्लेक्सिबल बिज़नेस मॉडल भी अपनाए जा रहे हैं। यह तरीका इंडिया जैसे प्राइस-सेंसिटिव मार्केट के लिए काफी मददगार है। Amazon का लक्ष्य इंडिया को सिर्फ कंटेंट कंज्यूम करने वाला देश नहीं, बल्कि ग्लोबल लेवल पर अपनी बौद्धिक संपदा (Intellectual Property) एक्सपोर्ट करने वाला देश बनाना है। कंपनी अब सिर्फ कंटेंट लाइसेंस करने के बजाय को-प्रोडक्शन और Amazon MGM Studios के ज़रिए फिल्मों को सीधे प्लेटफॉर्म पर रिलीज़ करने की ओर बढ़ रही है।
इंडिया का स्ट्रीमिंग मार्केट हुआ और हॉट
भारत का वीडियो स्ट्रीमिंग मार्केट तेज़ी से बढ़ रहा है और यहां कॉम्पिटिशन भी बहुत ज़्यादा है। अनुमान है कि 2030 तक इस मार्केट का रेवेन्यू बढ़कर $25 बिलियन तक पहुंच सकता है, जो करीब 24.4% की एनुअल ग्रोथ दिखा रहा है। 2024 के अंत तक, Disney+ Hotstar और Amazon Prime Video लगभग 23% मार्केट शेयर के साथ एक-दूसरे को टक्कर दे रहे थे, हालांकि Disney+ Hotstar की स्थिति कुछ कमजोर हुई है। Netflix की ग्रोथ भी लगातार बनी हुई है, जिसने 2024 के अंत तक 16% मार्केट शेयर हासिल कर लिया है। ZEE5 और Apple TV+ जैसे अन्य प्लेटफॉर्म्स के पास करीब 11% मार्केट शेयर है। पहले Disney+ Hotstar स्पोर्ट्स राइट्स और बंडलिंग डील्स के चलते ज़्यादा सब्सक्राइबर्स के साथ आगे था, लेकिन Amazon Prime Video का Amazon Prime के साथ जुड़ा होना सब्सक्राइबर्स को आकर्षित करने में कामयाब रहा है। मोबाइ इल-ओनली प्लान और टियर्ड प्लान्स ऑडियंस तक पहुंचने के लिए अहम साबित हो रहे हैं।
सामने हैं बड़े रिस्क और चुनौतियां
Amazon की बड़ी प्लानिंग के बावजूद, कई बड़े रिस्क सामने हैं। कंपनी की सफलता इस बात पर टिकी है कि वो लगातार ऐसी लोकल इंडियन कंटेंट बना पाए जिसकी ग्लोबल अपील हो, जो कि एक मुश्किल काम है। लोकल फ्लेवर (Cultural Authenticity) एक ताकत तो है, लेकिन भारत से हॉलीवुड ब्लॉकबस्टर जैसी ग्लोबल हिट्स को दोहराना एक बड़ी चुनौती है। भारत का मार्केट तेज़ी से बढ़ रहा है, लेकिन यहां प्राइस सेंसिटिविटी और पायरेसी (Piracy) का खतरा भी है, जिससे इंडस्ट्री को सालाना अरबों का नुकसान होता है। Amazon को भारत में ई-कॉमर्स से जुड़े रेगुलेटरी मुद्दों का भी सामना करना पड़ा है, जो भविष्य में उसके मीडिया बिज़नेस पर भी असर डाल सकते हैं। इसके अलावा, विकसित देशों में स्ट्रीमिंग ग्रोथ के धीमे होने से, भारत जैसे उभरते बाजारों पर ज़्यादा रिटर्न देने का दबाव बढ़ेगा, जिससे कॉस्ट कटिंग और मार्केट कंसॉलिडेशन तेज़ हो सकता है।
एनालिस्ट की राय: उम्मीदें, पर बाज़ार की हकीकत के साथ
Wall Street के एनालिस्ट्स Amazon (AMZN) को लेकर काफी ऑप्टिमिस्टिक हैं। ज़्यादातर एनालिस्ट्स ने इसे "मॉडरेट बाय" या "स्ट्रॉन्ग बाय" रेटिंग दी है। 75 एनालिस्ट्स के हिसाब से अगले 12 महीनों में शेयर का टारगेट प्राइस करीब $285 है, जो मौजूदा लेवल से 32% से ज़्यादा की बढ़त दिखा रहा है। कुछ एनालिस्ट्स के टारगेट $175 से $360 तक हैं। 2026 की शुरुआत में Amazon के शेयर में थोड़ी गिरावट आई थी, लेकिन IPO के बाद से इसका कंपाउंड एनुअल ग्रोथ रेट (CAGR) 30.28% रहा है। एनालिस्ट्स को AWS, एडवरटाइजिंग और ई-कॉमर्स से लगातार ग्रोथ की उम्मीद है। अगर Amazon की इंडिया स्ट्रेटेजी सफल होती है, तो यह उभरती अर्थव्यवस्थाओं से ग्लोबल कंटेंट बनाने और डिस्ट्रीब्यूट करने का एक नया, रेपेटिबल मॉडल साबित हो सकता है।