भारत में टीवी विज्ञापन वॉल्यूम 10% घटा, एफएमसीजी दिग्गजों का खर्च और क्लीनर उत्पादों में उछाल

भारत के टेलीविजन विज्ञापन बाजार में जनवरी से सितंबर 2025 तक विज्ञापन वॉल्यूम में 10% की साल-दर-साल कमी देखी गई। यह गिरावट तब आई जब प्रमुख उपभोक्ता वस्तुएं और ई-कॉमर्स कंपनियों ने सक्रिय रूप से विज्ञापन किया। फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) क्षेत्र टीवी विज्ञापन का मुख्य चालक बना हुआ है, जिसमें अकेले खाद्य और पेय पदार्थों (Food and Beverages) ने 21% विज्ञापन वॉल्यूम में योगदान दिया। जब इसे व्यक्तिगत देखभाल (personal care), घरेलू उत्पादों (household products), और स्वास्थ्य सेवा (healthcare) के साथ जोड़ा गया, तो एफएमसीजी-संबंधित श्रेणियों ने टेलीविजन पर प्रसारित लगभग 90% विज्ञापनों पर कब्जा कर लिया। हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड और रेकिट बेंकिसर इंडिया को प्रमुख विज्ञापनदाताओं के रूप में पहचाना गया, जिनके ब्रांडों ने विज्ञापन स्थान पर महत्वपूर्ण प्रभुत्व जमाया। सामूहिक रूप से, शीर्ष 10 विज्ञापनदाताओं ने कुल विज्ञापन वॉल्यूम का 42% योगदान दिया। उत्पाद श्रेणियों में, टॉयलेट और फ्लोर क्लीनर में विज्ञापन वॉल्यूम में 18% की उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई, जो इन क्षेत्रों पर बढ़ते फोकस को इंगित करता है। ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों ने भी अपनी टीवी विज्ञापन उपस्थिति को 25% तक बढ़ाया। जनरल एंटरटेनमेंट चैनल्स (GECs) और समाचार नेटवर्क ने विज्ञापन सेकंड का सबसे बड़ा हिस्सा (57%) आकर्षित किया। टीवी विज्ञापन वॉल्यूम में यह गिरावट टेलीविजन प्रसारकों के राजस्व स्रोतों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकती है। टीवी विज्ञापन पर भारी निर्भर कंपनियां, विशेष रूप से एफएमसीजी क्षेत्र के भीतर, अपने विपणन व्यय और रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने पर मजबूर हो सकती हैं। हालांकि, सफाई उत्पादों जैसी विशिष्ट श्रेणियों में वृद्धि उपभोक्ता मांग में बदलाव या आला क्षेत्रों में बढ़े हुए विपणन प्रयासों का संकेत दे सकती है, जो कंपनियों के लिए संभावित रूप से फायदेमंद हो सकता है यदि प्रभावी ढंग से प्रबंधित किया जाए। समग्र मंदी मीडिया उद्योग के विज्ञापन राजस्व वृद्धि के लिए संभावित चुनौतियों का संकेत देती है।