वजन घटाने वाली दवा सेमाग्लूटाइड (semaglutide) के भारतीय जेनेरिक वर्जन की सेल्स ग्रोथ जून में घटकर **4.4%** रह गई, जो मई में **15.3%** थी। यह दिखाता है कि डॉक्टर और मरीज अब जेनेरिक दवाओं की भीड़ और कम होते प्राइस डिफरेंस के बीच स्थापित ब्रांड Ozempic को ज्यादा पसंद कर रहे हैं।
Novo Nordisk का दबदबा कायम!
भारत में वजन घटाने और डायबिटीज के इलाज के बाजार में बड़ा बदलाव देखने को मिल रहा है। Novo Nordisk जैसे इनोवेटर ब्रांड्स (innovator brands) अपनी मार्केट लीड वापस पा रहे हैं। हालिया आंकड़ों के मुताबिक, सेमाग्लूटाइड (semaglutide) के भारतीय जेनेरिक वर्जन की शुरुआती तेज ग्रोथ अब धीमी पड़ रही है। जून के महीने में इन जेनेरिक दवाओं की यूनिट सेल्स ग्रोथ घटकर सिर्फ 4.4% रह गई, जो मई में 15.3% की जोरदार ग्रोथ से काफी कम है। वहीं, दूसरी तरफ, स्थापित इनोवेटर ब्रांड्स ने अपनी स्थिर परफॉर्मेंस बनाए रखी है।
डॉक्टर्स की पसंद बनी 'ओरिजिनल' ब्रांड
इस बदलाव का एक बड़ा कारण है ओरिजिनल सेमाग्लूटाइड इंजेक्टेबल और कई प्रमुख भारतीय जेनेरिक दवाओं के बीच कीमत का कम होना। जब कीमत में ज्यादा फर्क नहीं होता, तो डॉक्टर अक्सर इनोवेटर ब्रांड को उसकी क्वालिटी और लंबे क्लिनिकल हिस्ट्री की वजह से चुनते हैं। Novo Nordisk ने कुछ पेटेंट की मियाद खत्म होने के बाद रणनीतिक रूप से कीमतों में कटौती की थी, जिसने कई घरेलू निर्माताओं को चौंका दिया था। इस कदम ने सस्ते जेनेरिक विकल्पों की आक्रामक एंट्री को प्रभावी ढंग से काउंटर किया है।
जेनेरिक सेगमेंट में बढ़ी प्रतिस्पर्धा
सेमाग्लूटाइड के लिए भारतीय जेनेरिक मार्केट में अब काफी भीड़ हो गई है, जिससे आपस में ही प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है और अलग-अलग जेनेरिक ब्रांड्स का असर कम हो रहा है। जैसे-जैसे कई कंपनियां इस फील्ड में आ रही हैं, वे उसी मरीज पूल के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, जिससे किसी एक जेनेरिक निर्माता के लिए ग्रोथ की संभावना सीमित हो जाती है। इसके अलावा, ब्रांड की मजबूत पहचान मरीज और डॉक्टर के व्यवहार में बड़ी भूमिका निभाती है। कई मरीज इस दवा को मुख्य रूप से Ozempic ब्रांड नाम से जोड़ते हैं, जिससे वे कम जाने-पहचाने जेनेरिक पर स्विच करने के बजाय ओरिजिनल प्रोडक्ट के लिए थोड़ा ज्यादा प्रीमियम देने में सहज होते हैं।
निवेशकों के लिए, यह ट्रेंड दिखाता है कि जेनेरिक फार्मा कंपनियों को इनोवेटर-लीड सेगमेंट्स में प्रवेश करने में किन चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। हालांकि वजन घटाने और डायबिटीज के इलाज की मांग अभी भी ऊंची है, लेकिन लंबी अवधि में मार्केट शेयर हासिल करने की क्षमता सिर्फ कम कीमत से कहीं बढ़कर है, जिसमें ब्रांड पर भरोसा और लगातार सप्लाई जैसे कारक भी शामिल हैं। अब देखना यह होगा कि क्या जेनेरिक निर्माता अपनी पोजिशनिंग मार्केटिंग या और ज्यादा प्राइस कट के जरिए मजबूत कर पाते हैं, या बाजार स्थापित इनोवेटर्स के आसपास ही सिमटता रहेगा।