Whalesbook
कॉम्पिटिशन में आया नया मोड़
Intas Pharmaceuticals को आखिरकार भारतीय ऑन्कोलॉजी (oncology) मार्केट में अपनी कैंसर की दवा Bevatas को बेचने की हरी झंडी मिल गई है। दिल्ली हाई कोर्ट की डिविजन बेंच ने Sun Pharma की उस याचिका को ठुकरा दिया, जिसमें उन्होंने ट्रेडमार्क (trademark) के उल्लंघन का दावा किया था। कोर्ट ने माना कि Bevatas और Sun Pharma की दवाओं के ब्रांड नाम और उनके काम करने का तरीका अलग-अलग है। इस फैसले से बड़ी कंपनियों के लिए यह मुश्किल हो जाएगा कि वे सिर्फ नाम में थोड़ी समानता का फायदा उठाकर छोटी कंपनियों को जेनेरिक दवाएं बेचने से रोक सकें।
'पब्लिकी ज्यूरिस' का लीगल प्रेसिडेंट
कोर्ट ने यह भी साफ कर दिया कि 'Bev' और 'Beva' जैसे प्रीफिक्स (prefix) जेनेरिक हैं, यानी ये आम इस्तेमाल के शब्द हैं (publici juris)। यह फैसला फार्मा इंडस्ट्री में आक्रामक ट्रेडमार्क रणनीति अपनाने वालों के लिए एक बड़ा झटका है। लीगल एक्सपर्ट्स का कहना है कि जब कोर्ट ऐसे प्रीफिक्स को जेनेरिक मान लेता है, तो कंपनियों के लिए अपने प्रोडक्ट लाइन को बचाना मुश्किल हो जाता है। Intas अब आसानी से ऑन्कोलॉजी सेगमेंट में आगे बढ़ सकती है। वहीं Sun Pharma को अपनी मार्केट हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए प्रोडक्ट में कुछ अलग करना होगा, न कि सिर्फ कानूनी दांव-पेच अपनाने होंगे। इस फैसले का मतलब है कि भविष्य में ऐसे मामलों में सिर्फ नाम की ध्वनि समानता के बजाय, ग्राहकों के बीच भ्रम पैदा होने के पुख्ता सबूत दिखाने होंगे।
स्ट्रक्चरल कमजोरियां और मार्केट रिस्क
हालांकि Intas के लिए यह जीत बड़ी है, लेकिन Bevacizumab जैसी दवाओं के लिए मार्केट में कंपटीशन बहुत तगड़ा है। इन जटिल इंजेक्शन दवाओं के मैन्युफैक्चरिंग स्टैंडर्ड्स को लेकर रेगुलेटरी जांच बढ़ने से इनकी कीमतों में अचानक गिरावट आ सकती है। Sun Pharma के पास एक बड़ा और फैला हुआ पोर्टफोलियो है, जो ऐसे झटकों से उबरने में मदद करता है। लेकिन Intas के लिए यह एक चिंता का विषय हो सकता है, क्योंकि ऐसी दवाओं के मार्जिन में अस्पताल की खरीद नीतियों के कारण अचानक बदलाव आ सकता है। इसके अलावा, ज्यादा बिकने वाली ऑन्कोलॉजी दवाओं पर निर्भरता, जेनेरिक प्राइसिंग वॉर्स (generic pricing wars) और नई, ज्यादा असरदार दवाओं के आने पर इन्वेंटरी राइट-डाउन (inventory write-downs) जैसे जोखिमों को बढ़ा सकती है।
आगे का रास्ता
अब बाजार की निगाहें इस बात पर टिकी हैं कि Intas अपनी डिस्ट्रीब्यूशन (distribution) को कैसे बढ़ाती है ताकि पहले से मौजूद बड़ी कंपनियों के बीच अपनी जगह बना सके। एनालिस्ट्स (analysts) का मानना है कि अब कोर्टरूम से ध्यान हटाकर कोल्ड चेन लॉजिस्टिक्स (cold chain logistics) और ऑन्कोलॉजी डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क पर ध्यान देना होगा। चूंकि कोर्ट ने यह साफ कर दिया है कि ये दवाएं सीधे तौर पर एक-दूसरे की जगह नहीं ले सकतीं, इसलिए Bevatas की व्यावसायिक सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि Intas कितनी आसानी से डॉक्टर्स और अस्पतालों को इसे अपनाने के लिए तैयार कर पाती है।