Generation Alpha, यानी 2010 से 2024 के बीच जन्मे बच्चे, आजकल कॉम्प्लेक्स स्किनकेयर प्रोडक्ट्स की ओर तेजी से आकर्षित हो रहे हैं। इस 'कॉस्मेटिकॉरेक्सिया' (cosmeticorexia) ट्रेंड ने ब्यूटी इंडस्ट्री में हलचल मचा दी है। यह ट्रेंड कंपनियों की बिक्री और घर के खर्च को तो बढ़ा रहा है, लेकिन साथ ही बड़े रेगुलेटरी, ब्रांड इमेज और हेल्थ से जुड़े जोखिम भी पैदा कर रहा है, जिन पर निवेशकों को नज़र रखनी चाहिए।
Generation Alpha (2010-2024 के बीच जन्मे बच्चे) में 'कॉस्मेटिकॉरेक्सिया' का बढ़ता चलन ब्यूटी और पर्सनल केयर इंडस्ट्री में एक नया मोड़ ला रहा है। सोशल मीडिया ट्रेंड्स और 'गेट रेडी विद मी' (Get Ready With Me) जैसे वीडियो से प्रेरित होकर, 10 साल तक के बच्चे भी अब स्किनकेयर रूटीन अपना रहे हैं, जिसमें एंटी-एजिंग सीरम और पावरफुल एक्सफोलिएंट जैसे वयस्क त्वचा के लिए बने प्रोडक्ट्स शामिल हैं।
बाजार के नजरिए से देखें तो, Generation Alpha अब कंज्यूमर इकोनॉमी में एक प्रभावशाली भूमिका निभा रहा है। 2026 के रिसर्च डेटा बताते हैं कि यह आयु वर्ग न केवल खास ब्यूटी प्रोडक्ट्स की मांग कर रहा है, बल्कि कुल घरेलू खर्च को भी काफी हद तक प्रभावित कर रहा है। FMCG कंपनियों और ब्यूटी रिटेलर्स के लिए, यह एक बढ़ता हुआ कंज्यूमर बेस है जो पिछली पीढ़ियों की तुलना में जल्दी ब्यूटी कैटेगरी में कदम रख रहा है।
हालांकि, इस तेज ग्रोथ के साथ कई बिज़नेस और ऑपरेशनल जोखिम भी जुड़े हैं। त्वचा विशेषज्ञों ने रेटिनॉल (retinol), सैलिसिलिक एसिड (salicylic acid) और विटामिन सी (vitamin C) जैसे इंग्रिडिएंट्स के बच्चों की कोमल और विकसित हो रही त्वचा पर इस्तेमाल को लेकर चिंता जताई है। विशेषज्ञों का कहना है कि ये इंग्रिडिएंट्स बच्चों की स्किन बैरियर को नुकसान पहुंचा सकते हैं, जिससे जलन, मुंहासे और लंबे समय में स्वास्थ्य संबंधी समस्याएं हो सकती हैं। इससे कंज्यूमर ब्रांड्स के लिए अपनी प्रतिष्ठा का जोखिम पैदा हो गया है। जो कंपनियां बच्चों को आक्रामक तरीके से वयस्क-केंद्रित या पावरफुल प्रोडक्ट्स बेचती पाई गईं, वे कंज्यूमर के गुस्से और ब्रांड पर भरोसे के नुकसान का सामना कर सकती हैं।
इसके अलावा, रेगुलेटरी जोखिम भी मंडरा रहा है। नाबालिगों को ब्यूटी प्रोडक्ट्स की मार्केटिंग को लेकर चिंताएं बढ़ने के साथ, FMCG कंपनियों को प्रोडक्ट लेबलिंग, विज्ञापन प्रथाओं और आयु-उपयुक्त दिशानिर्देशों के संबंध में कड़ी जांच या भविष्य के सरकारी नियमों का सामना करना पड़ सकता है। जो बिज़नेस इस डेमोग्राफिक में डिमांड बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं, वे अपनी ग्रोथ स्ट्रैटेजी को कमजोर पा सकते हैं, यदि रेगुलेशन सख्त हो जाते हैं या बच्चों को 'एंटी-एजिंग' प्रोडक्ट्स को बढ़ावा देने के खिलाफ सार्वजनिक भावना बदल जाती है।
निवेशकों को लिस्टेड FMCG कंपनियों और ब्यूटी रिटेलर्स द्वारा इन चुनौतियों से निपटने के तरीके पर नजर रखनी चाहिए। मुख्य बात यह देखनी होगी कि क्या ब्रांड सुरक्षित, आयु-उपयुक्त प्रोडक्ट लाइन पर ध्यान केंद्रित करते हैं या युवा डेमोग्राफिक को हाई-इंटेंसिटी ट्रीटमेंट देते रहते हैं। इसके अतिरिक्त, बच्चों की स्किनकेयर से संबंधित मार्केटिंग खर्च में किसी भी बदलाव और रेगुलेटरी अपडेट्स पर नजर रखना, इस रेवेन्यू स्ट्रीम की लंबी अवधि की स्थिरता का आकलन करने के लिए महत्वपूर्ण होगा। हालांकि यह ट्रेंड एक नया ग्रोथ एरिया प्रदान करता है, लेकिन इस स्पेस में कंपनियों की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि वे अल्पकालिक बिक्री की मांग को जिम्मेदार प्रोडक्ट पोजिशनिंग और संभावित सामाजिक या नियामक प्रतिक्रिया के प्रबंधन के साथ कैसे संतुलित करती हैं।