Whalesbook
Eli Lilly के 'We Know Now' नाम के ओबेसिटी अवेयरनेस कैंपेन पर भारत में रोक लग गई है। देश के ड्रग कंट्रोलर जनरल (DCG) ने कंपनी को चेतावनी दी है कि यह कैंपेन, जिसमें अखबारों में विज्ञापन, सोशल मीडिया और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट शामिल थे, प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के अप्रत्यक्ष प्रचार पर लगे नियमों को तोड़ सकता है। कंपनी ने कहा है कि वह 'रेगुलेटरी सावधानी' बरत रही है और भारत के सख्त प्रचार नियमों को लेकर स्पष्टता चाहती है। ये नियम अमेरिका से काफी अलग हैं, जहां प्रिस्क्रिप्शन दवाओं का डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (Direct-to-consumer advertising) की इजाजत है।
कंपनी का कहना है कि भारत में पब्लिक हेल्थ इनिशिएटिव्स (public health initiatives) को बढ़ावा देने के सुझावों के बावजूद, यहां तक कि नॉन-ब्रांडेड, डॉक्टर-लीड अवेयरनेस कैंपेन पर भी रोक लगाने के संकेत मिल रहे हैं। यह स्थिति पब्लिक हेल्थ मैसेज को पहुंचाने में रुकावट पैदा कर सकती है। इसके विपरीत, US फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (Direct-to-consumer advertising) की इजाजत देता है। भारत में Drugs and Magic Remedies (Objectionable Advertisements) Act, 1954 जैसे कानून इन प्रथाओं को सख्ती से प्रतिबंधित करते हैं।
यह सब तब हो रहा है जब भारत में ओबेसिटी और डायबिटीज के इलाज का मार्केट तेजी से बढ़ रहा है। अनुमान है कि 2030 तक यह मार्केट ₹80 अरब (लगभग $839 मिलियन) तक पहुंच सकता है। Eli Lilly की GLP-1 ट्रीटमेंट, Mounjaro, जो मार्च 2025 में लॉन्च हुई थी, भारत की सबसे ज्यादा बिकने वाली दवा बन गई थी। हालांकि, इसे प्रतिद्वंद्वी Novo Nordisk की सेमाग्लूटाइड-आधारित दवाओं, Ozempic और Wegovy से कड़ी टक्कर मिल रही है। अप्रैल 2026 में Novo Nordisk की बिक्री 40% बढ़ी थी, जब उसने जेनेरिक विकल्पों से मुकाबला करने के लिए अपनी दवाओं की कीमतों में भारी कटौती की थी।
मार्च 2026 तक, 13 निर्माताओं के जेनेरिक सेमाग्लूटाइड उत्पाद मार्केट में आ गए थे, जिससे Eli Lilly की GLP-1 मार्केट शेयर 61% से घटकर 56% हो गया। इसके बावजूद, Mounjaro वैल्यू के मामले में भारत का टॉप GLP-1 प्रोवाइडर बना रहा और अप्रैल 2026 तक भारतीय फार्मा मार्केट में नंबर वन दवा थी।
रेगुलेटर की यह चेतावनी Eli Lilly की भारतीय मार्केट स्ट्रेटेजी के लिए एक गंभीर झटका है। देश के कानून प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के पब्लिक एडवरटाइजिंग (public advertising) पर सख्ती से रोक लगाते हैं, भले ही वे ब्रांड अवेयरनेस बढ़ाने के लिए अप्रत्यक्ष प्रचार ही क्यों न हों। 'We Know Now' कैंपेन, Mounjaro का नाम लिए बिना भी, प्रोडक्ट की विजिबिलिटी बढ़ाकर रेगुलेटरी ध्यान खींच सकता था, खासकर Mounjaro के लॉन्च के तुरंत बाद। इस रेगुलेटरी चुनौती के कारण भारी जुर्माना लग सकता है और मार्केटिंग स्ट्रेटेजी में बड़े बदलाव करने पड़ सकते हैं। भारत का सिस्टम डॉक्टर-लीड कंसल्टेशन (physician-led consultations) पर जोर देता है, जो बड़े कंज्यूमर कैंपेन के लिए एक बड़ी बाधा है। मार्केट जेनेरिक दवाओं के बढ़ते दबाव के कारण कीमतों को लेकर बहुत संवेदनशील है, जैसा कि Novo Nordisk द्वारा जेनेरिक के खिलाफ आक्रामक मूल्य कटौती से पता चला है। Eli Lilly की Mounjaro की प्रीमियम प्राइसिंग (premium pricing) पर जेनेरिक विकल्पों के बढ़ने से और दबाव आ सकता है।
एनालिस्ट्स (Analysts) को ग्लोबल ओबेसिटी ड्रग मार्केट में मजबूत ग्रोथ की उम्मीद है, जिसके 2030 तक $150 बिलियन सालाना तक पहुंचने का अनुमान है। Eli Lilly का मौजूदा P/E रेशियो लगभग 34.1x है, जो भविष्य की कमाई में निवेशक के भरोसे को दर्शाता है। यह मार्केट के औसत P/E (लगभग 38.43x) से कम वैल्यूएशन पर ट्रेड कर रहा है। कंपनी के पास फिलहाल एक कंसेंसस 'मॉडरेट बाय' (Moderate Buy) रेटिंग है और औसत टारगेट प्राइस करीब $1,218.33 है। हालांकि, Eli Lilly को लगातार चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, जिनमें भारत में रेगुलेटरी टकराव, Novo Nordisk से कड़ी प्रतिस्पर्धा और जेनेरिक दवाओं का उदय शामिल है। भारत के एडवरटाइजिंग नियमों का पालन करते हुए मार्केटिंग अप्रोच को अनुकूलित करना और मार्केट लीडरशिप बनाए रखना इस महत्वपूर्ण क्षेत्र में इसकी भविष्य की सफलता की कुंजी होगी।