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बायर दुनिया भर में अपनी दवाओं और थेरेपी की सामर्थ्य और पहुंच में काफी सुधार लाने के उद्देश्य से एक वैश्विक टियर्ड प्राइसिंग मॉडल पेश करने जा रहा है। यह रणनीतिक कदम बाजार की जरूरतों और फार्मास्युटिकल नवाचार की वित्तीय वास्तविकताओं को संतुलित करने का प्रयास करता है। स्टीफन ओल्रिच, जो बायर के फार्मास्युटिकल्स डिवीजन का नेतृत्व करते हैं, ने एक साक्षात्कार में इस बात पर प्रकाश डाला कि जहां सामर्थ्य एक प्राथमिकता है, वहीं कंपनी को भविष्य की सफलताओं के लिए जोखिम उठाने के लिए अनुसंधान और विकास (R&D) में किए गए अपने महत्वपूर्ण निवेशों पर पर्याप्त रिटर्न सुनिश्चित करना होगा।
बायर पारंपरिक रूप से हृदय रोग और चयापचय स्वास्थ्य में एक मजबूत स्थिति रखता है, और तेजी से मोटापे के व्यापक निहितार्थों को देख रहा है, इसे गुर्दे और हृदय सुरक्षा जैसे अपने मौजूदा अनुसंधान क्षेत्रों से जुड़ी एक सूजन प्रक्रिया के रूप में देखता है। कंपनी नवाचार में वैश्विक बदलाव के अनुकूल हो रही है, अमेरिका और यूरोप जैसे पारंपरिक केंद्रों के साथ चीन को भी एक बढ़ते हुए नवाचार केंद्र के रूप में पहचान रही है।
यूरोपीय फेडरेशन ऑफ फार्मास्युटिकल इंडस्ट्रीज एंड एसोसिएशंस (EFPIA) के प्रमुख के रूप में, ओल्रिच यूरोपीय अनुसंधान में एक 'रीसेट' की वकालत करते हैं, जो तीन प्रमुख क्षेत्रों पर केंद्रित है: प्रक्रियाओं में तेजी लाना, निवेश (पूंजी और प्रतिभा) आकर्षित करना, और दवाओं तक व्यापक पहुंच सुनिश्चित करना। उनका मानना है कि यूरोप को वैश्विक स्तर पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए तेजी से अनुमोदन, कम नौकरशाही और बेहतर विनियमन के माध्यम से अधिक आकर्षक बनने की आवश्यकता है।
ओल्रिच ने उल्लेख किया कि जीव विज्ञान, डिजिटल तकनीक और रसायन विज्ञान में हुई प्रगति ने सफलताओं के लिए एक अभूतपूर्व वातावरण बनाया है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि इन्हें प्राप्त करने के लिए साहस और जोखिम लेने की इच्छाशक्ति की आवश्यकता होती है, जो अक्सर अपरंपरागत रास्तों की खोज करके प्राप्त की जाती है। बायर ने दक्षता और चपलता को बढ़ावा देने के लिए, 'आर्म्स लेंग्थ सिद्धांत' के तहत, अधिग्रहीत चुस्त बायोटेक फर्मों को स्वतंत्र रूप से प्रबंधित करने जैसे नए संगठनात्मक सिद्धांतों को भी अपनाया है।
प्रभाव: इस रणनीति से उभरते बाजारों और निम्न-आय वाले आबादी के लिए दवाओं की पहुंच बढ़ सकती है, जिससे बायर का वैश्विक बाजार हिस्सा बढ़ सकता है। हालांकि, इसे लाभप्रदता को मूल्य निर्धारण दबावों के साथ संतुलित करने में चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है, जो इसके आर एंड डी फंडिंग और नई दवाओं के विकास की गति को प्रभावित कर सकता है। निवेशक इस दोहरे दृष्टिकोण - सामर्थ्य और निवेश पर रिटर्न - को देखेंगे कि यह कैसे काम करता है। रेटिंग: 7/10।