रिलायंस रिटेल के ट‍िरा ने लॉन्‍च किया पहला लिप प्लंपिंग प्रोडक्ट, मेकअप सेग्‍मेंट में किया एक्‍सपेंशन

रिलायंस रिटेल के ट‍िरा, जिसने पहले से ही स्किनकेयर, वेलनेस और नेल केयर में अपनी मौजूदगी दर्ज कराई है, अब कलर कॉस्मेटिक्‍स मार्केट में एक महत्‍वपूर्ण कदम उठाया है। ब्रांड ने अपना पहला मेकअप प्रोडक्‍ट, ट‍िरा लिप प्लंपिंग पेप्ट‍िंट लॉन्‍च किया है।

इटली में फ़ॉर्मूलेटेडे, यह प्रोडक्‍ट एक टिंटेड लिप ट्रीटमेंट है जिसे होंठों के लिए एस्थेटिक अपील और चिकित्सीय दोनों तरह के फ़ायदे देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसे शिया बटर, मुरूमुरु बटर, पेप्टाइड कॉम्‍प्‍लेक्‍स, हयालूरोनिक एसिड, और विटामिन सी और ई जैसे प्रमुख इनग्रेडिएंट्स से समृद्ध किया गया है। ट‍िरा का दावा है कि पेप्ट‍िंट डीप मॉइस्चराइज़ेशन और एक उल्लेखनीय प्लंपिंग इफेक्‍ट प्रदान करता है, जिससे होंठ समय के साथ अधिक भरे हुए और चिकने दिखते हैं। ट‍िरा द्वारा हाइलाइट किया गया एक प्रमुख डिफ्रेंश‍िएटर इसकी क्षमता है जो पारंपरिक लिप प्लंपिंग प्रोडक्‍ट्स से जुड़े सूखेपन और जलन से बचते हुए, होंठों को बचाने और उनकी मरम्मत करने का लक्ष्‍य रखता है।

ट‍िरा लिप प्लंपिंग पेप्ट‍िंट नौ शेड्स में उपलब्‍ध है और इसमें ब्रांड की सिग्‍नेचर पैकेजिंग है, जिसमें एक सॉफ्ट एप्लीकेटर और एक कलेक्‍टिबल चार्म शामिल है। प्रोडक्‍ट लाइन नैतिक मानकों का पालन करती है, जो वेगन, क्रुएल्‍टी-फ्री और पैराबेंस व मिनरल ऑयल्‍स से मुक्‍त है। प्रत्येक 15 ग्राम यूनिट की कीमत ₹675 है और इसे लिमिटेड ड्रॉप के रूप में पेश किया जा रहा है।

यह लॉन्‍च ट‍िरा के लिए एक रणनीतिक एक्‍सपेंशन का संकेत देता है, क्‍योंकि ब्रांड अपने इन-हाउस ब्‍यूटी ऑफ़रिंग को और विकसित करना चाहता है, जिसमें अधिक मेकअप कैटेगरीज और प्रोप्राइटरी फ़ॉर्मूलेशंस पेश किए जा सकें। ब्रांड का व्यापक उद्देश्‍य भारतीय उपभोक्ताओं के लिए ब्‍यूटी शॉपिंग को "स्मार्टर, सरल और अधिक अनुभवात्मक" बनाना है, जैसे-जैसे यह अपने ऑपरेशंस का विस्तार करता है।

Impact: मेकअप में यह एक्‍सपेंशन ट‍िरा के प्रोडक्‍ट पोर्टफोलियो को विविधीकृत करता है, जिससे यह भारतीय ब्‍यूटी मार्केट के बढ़ते हुए हिस्‍से, विशेष रूप से हाई-ग्रोथ कलर कॉस्मेटिक्‍स सेग्‍मेंट में, एक बड़ा शेयर हासिल करने की स्थिति में आ जाता है। यह भारत में ऑपरेट करने वाले अन्य ब्‍यूटी ब्रांड्स और प्‍लेटफ़ॉर्म के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ाएगा। इस नए वेंचर की सफलता रिलायंस रिटेल के समग्र वित्तीय प्रदर्शन में महत्वपूर्ण योगदान दे सकती है।

Impact Rating: 6/10

Difficult Terms Explained: * Lip treatment (लिप ट्रीटमेंट): एक कॉस्मेटिक उत्पाद जिसे होंठों को नमी देने, मुलायम बनाने, बचाने या एंटी-एजिंग फ़ायदे देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, अक्सर रंग देने के अलावा। * Peptide complex (पेप्टाइड कॉम्‍प्‍लेक्‍स): अमीनो एसिड की श्रृंखलाओं का एक समूह जो त्वचा कोशिकाओं को अधिक कोलेजन और इलास्टिन बनाने का संकेत दे सकता है, त्वचा की दृढ़ता में सुधार करने और झुर्रियों को कम करने में मदद करता है। * Vegan (वेगन): एक उत्पाद जो किसी भी पशु-व्युत्पन्न सामग्री या उप-उत्पादों के बिना बनाया गया हो। * Cruelty-free (क्रुएल्‍टी-फ्री): एक उत्पाद और उसके घटकों का जानवरों पर परीक्षण नहीं किया गया हो। * Parabens (पैराबेंस): रसायनों का एक वर्ग जिनका उपयोग सौंदर्य प्रसाधनों में परिरक्षकों के रूप में बैक्टीरिया और फफूंदी के विकास को रोकने के लिए किया जाता है। * Mineral oils (मिनरल ऑयल्‍स): पेट्रोलियम रिफाइनिंग का एक तरल उप-उत्पाद, जिसका उपयोग सौंदर्य प्रसाधनों में त्वचा को नमी देने के लिए इमोलिएंट और ऑक्लूसिव गुणों के रूप में किया जाता है।