बादशाह का बड़ा कदम: प्रीमियम वोडका लॉन्च का लक्ष्य ₹700 करोड़ मूल्यांकन!
Consumer Products
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Updated on 15th November 2025, 3:27 PM
Author
Aditi Singh | Whalesbook News Team
Crux:
संगीतकार बादशाह ने कार्टेल ब्रदर्स के साथ मिलकर Shelter 6 लॉन्च किया है, जो ₹1,999 प्रति बोतल की प्रीमियम सिक्स-टाइम्स डिस्टिल्ड वोडका है। इस वेंचर का लक्ष्य तीन साल के भीतर ₹700 करोड़ का मूल्यांकन हासिल करना है और यह भारत के बढ़ते वोडका बाजार का 25% हिस्सा हासिल करना चाहता है, जिसका लक्ष्य युवा, प्रीमियम उपभोक्ता हैं। यह नवंबर 2025 में महाराष्ट्र और गोवा में लॉन्च होगा।
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Detailed Coverage:
संगीतकार बादशाह ने 'Shelter 6' नामक एक नए प्रीमियम वोडका ब्रांड को लॉन्च करने के लिए कार्टेल ब्रदर्स, जो The Glenwalk और The GlenJourneys के निर्माता हैं, के साथ हाथ मिलाया है। व्हाइट स्पिरिट्स श्रेणी में सबसे ऊपर स्थित, एक बोतल की खुदरा कीमत ₹1,999 है। इस महत्वाकांक्षी वेंचर का लक्ष्य तीन साल के भीतर ₹700 करोड़ का मूल्यांकन प्राप्त करना है और भारत के बढ़ते वोडका सेगमेंट में कम से कम 25% हिस्सेदारी हासिल करना है। Shelter 6 रूस में छह बार आसवित (six-times distilled) किया गया है, जिसे असाधारण रूप से स्मूथ बताया गया है, और इसमें एक चिकना (sleek) मेटालिक बोतल है जिसे युवा, धनी भारतीय उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो तेजी से व्हाइट स्पिरिट्स को पसंद कर रहे हैं।
भारत में व्यापक व्हाइट स्पिरिट्स बाजार, जिसमें वोडका, जिन और अन्य क्लियर स्पिरिट्स शामिल हैं, महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव कर रहा है। अंदरूनी सूत्रों का अनुमान है कि इसका वर्तमान मूल्य ₹26,000 से ₹37,000 करोड़ के बीच है, और अगले दशक में यह ₹60,000 करोड़ से अधिक तक पहुंच सकता है। कार्टेल ब्रदर्स की रणनीति में चरणबद्ध रोलआउट शामिल है, जो नवंबर 2025 में महाराष्ट्र और गोवा से शुरू होगा, जिसके बाद राष्ट्रव्यापी विस्तार होगा। यह लॉन्च भारत के प्रीमियम उपभोक्ता वस्तुओं के बाजार में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के बढ़ते चलन को भी उजागर करता है, जो कार्टेल ब्रदर्स के अभिनेताओं संजय दत्त और अजय देवगन के साथ पिछले सफल सहयोगों के बाद आया है।
Impact इस लॉन्च से भारत के प्रीमियम एल्कोवेब (alcobev) क्षेत्र, विशेष रूप से वोडका सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की उम्मीद है। यह प्रीमियमकरण (premiumisation) की ओर एक मजबूत उपभोक्ता बदलाव का संकेत देता है और उच्च-विकास वाले उपभोक्ता बाजारों में सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांडों की क्षमता को मान्य करता है। कंज्यूमर डिस्क्रिशनरी सेक्टर को ट्रैक करने वाले निवेशकों को यह सेगमेंट आकर्षक लग सकता है। Rating: 7/10
Difficult Terms: प्रीमियमकरण (Premiumisation): उपभोक्ताओं द्वारा उच्च-मूल्य वाले, उच्च-गुणवत्ता वाले सामान और सेवाओं को चुनने की प्रवृत्ति। व्हाइट स्पिरिट्स (White Spirits): वोडका, जिन, व्हाइट रम और टकीला जैसे स्पष्ट मादक पेय। ब्राउन स्पिरिट्स (Brown Spirits): पुरानी या गहरे रंग की मादक पेय, जिनमें आमतौर पर व्हिस्की, ब्रांडी और डार्क रम शामिल हैं। एल्कोवेब (Alcoveb): मादक पेय का संक्षिप्त रूप। सिक्स-टाइम्स डिस्टिल्ड (Six-times distilled): एक शुद्धिकरण प्रक्रिया जिसमें अशुद्धियों को दूर करने के लिए स्पिरिट को बार-बार गर्म और ठंडा किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप एक स्मूथ और शुद्ध उत्पाद बनता है।
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