फ्लिपकार्ट की फैशन मार्केट में पकड़ ढीली, वैल्यू-केंद्रित प्रतिस्पर्धियों का उदय और Gen Z की ओर झुकाव

भारत के ऑनलाइन फैशन क्षेत्र में फ्लिपकार्ट का दबदबा कम हो रहा है। कंपनी की ऑनलाइन लाइफस्टाइल कैटेगरी में बाजार हिस्सेदारी 2021 में 27.3% से घटकर 2024 में अनुमानित 22.4% रह गई है, जबकि मीशो जैसे प्रतिस्पर्धी अपनी हिस्सेदारी बनाए हुए हैं और रिलायंस रिटेल के एजिओ ने काफी वृद्धि की है। यह बदलाव उन उपभोक्ताओं के कारण हो रहा है, जैसे लखनऊ की गरिमा, जो तेजी से बढ़ते बच्चों के कपड़ों जैसी वस्तुओं के लिए ब्रांड नामों पर सामर्थ्य और विविधता को अधिक प्राथमिकता दे रही हैं। ऐतिहासिक रूप से, मिंत्रा (Myntra) और जबोंग (Jabong) जैसे अधिग्रहणों से मजबूत हुई फ्लिपकार्ट के पास 2018 तक ऑनलाइन फैशन बाजार का लगभग 70% हिस्सा था। हालांकि, अब बाजार मीशो जैसे वैल्यू-केंद्रित प्लेटफार्मों के साथ अधिक भीड़भाड़ वाला हो गया है, जो स्थानीय विक्रेताओं और नो-कमीशन मॉडल का लाभ उठाकर कम कीमतों की पेशकश करता है। एजिओ ने भी लगातार अपनी बाजार उपस्थिति बढ़ाई है। इस प्रतिस्पर्धा के दबाव का सामना करते हुए, फ्लिपकार्ट अब रणनीतिक रूप से Gen Z उपभोक्ता (जन्म 1997-2012) को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। पहलों में फ्लिपकार्ट ऐप के भीतर 'स्पॉयल' (Spoyl) लॉन्च करना और इस जनसांख्यिकी में लोकप्रिय मनोरंजन रुझानों को भुनाने के लिए पिंकविला (Pinkvilla) में हिस्सेदारी का अधिग्रहण शामिल है। Gen Z अब फ्लिपकार्ट फैशन के लगभग आधे ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करता है। हालांकि, यह बदलाव चुनौतियों से भरा है। Gen Z उपभोक्ता अपनी डिजिटल प्रवाह, गैर-वफादारी (anti-loyalty), और वर्तमान रुझानों के लिए सबसे कम कीमतों का पीछा करने की प्रवृत्ति के लिए जाने जाते हैं, जिससे उच्च मंथन दर (churn rates) होती है। यह प्लेटफार्मों को फ्लैश बिक्री और आक्रामक ग्राहक अधिग्रहण युक्तियों की महंगी "हथियारों की दौड़" में धकेल देता है, जिससे दीर्घकालिक लाभप्रदता और निवेशक विश्वास पर सवाल उठते हैं, खासकर जब फ्लिपकार्ट 2026 में इनिशियल पब्लिक ऑफरिंग (IPO) का लक्ष्य रख रहा है। इस रणनीति की सफलता फ्लिपकार्ट के मूल्यांकन और भविष्य के विकास के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि फैशन नए ग्राहक अधिग्रहण और समग्र प्रदर्शन के लिए एक प्रमुख चालक बना हुआ है। प्रभाव: इस समाचार का भारतीय शेयर बाजार पर सीधा प्रभाव पड़ता है क्योंकि यह भारत के सबसे बड़े ई-कॉमर्स खिलाड़ियों में से एक, फ्लिपकार्ट और उसके प्रतिस्पर्धियों के प्रदर्शन और मूल्यांकन से संबंधित है, जो निवेशक भावना और व्यापक ई-कॉमर्स क्षेत्र को प्रभावित करता है।