एलजी इंडिया नए ऊर्जा मानकों के बीच एसी की कीमतें स्थिर रखेगा, प्रतिस्पर्धियों को बढ़ोतरी की उम्मीद

उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में एक प्रमुख खिलाड़ी, एलजी इंडिया ने रणनीतिक रूप से घोषणा की है कि जनवरी 2026 में ऊर्जा दक्षता ब्यूरो (BEE) के नए मानक लागू होने पर वह अपने एयर कंडीशनर (AC) की कीमतों में वृद्धि नहीं करेगा। यह कदम इस क्षेत्र में अभूतपूर्व है, क्योंकि नए ऊर्जा दक्षता नियम आमतौर पर मूल्य समायोजन की ओर ले जाते हैं।

एलजी इंडिया अधिक ऊर्जा-कुशल एसी के उत्पादन से जुड़ी अतिरिक्त लागतों को अवशोषित करने की योजना बना रहा है। इस रणनीति को सितंबर में एसी, टीवी और डिशवॉशर पर वस्तु एवं सेवा कर (GST) को 28% से घटाकर 18% करने से भी समर्थन मिला है, जिसके कारण उस समय कीमतों में कटौती हुई थी। एलजी के मुख्य बिक्री अधिकारी, संजय चितकारा ने कहा कि जीएसटी कटौती से बने बफर से वे उपभोक्ताओं के लिए कीमतें बनाए रखने में सक्षम हैं।

हालांकि, प्रतिस्पर्धियों का दृष्टिकोण अलग है। हैयर एप्लायंसेज इंडिया ने अपने अध्यक्ष एनएस सतीश के माध्यम से संकेत दिया है कि कीमतें बनाए रखना मुश्किल होगा। उन्होंने बेहतर ऊर्जा दक्षता के लिए तांबे जैसी अधिक कच्ची सामग्री की आवश्यकता और रेफ्रिजरेटर की तुलना में एसी की उच्च ऊर्जा खपत का उल्लेख किया, जिससे पांच-सितारा रेटेड एसी के लिए कीमतों में वृद्धि अनिवार्य हो जाएगी। गोदरेज एप्लायंसेज में बिजनेस हेड, कमल नंदी ने सुझाव दिया कि उपभोक्ताओं को दो अलग-अलग उत्पाद सेट मिल सकते हैं: कम स्टार रेटिंग वाले मौजूदा स्टॉक कम कीमतों पर, और जनवरी 2026 से शुरू होने वाला नया स्टॉक उच्च स्टार रेटिंग और बढ़ी हुई कीमतों के साथ। उन्होंने यह भी नोट किया कि कंपनियों के पास मौजूदा इन्वेंट्री को क्लियर करने के लिए तीन महीने की अवधि (जनवरी-मार्च 2026) है, और मूल्य-संवेदनशील और दक्षता-केंद्रित खरीदारों के बीच बाजार विभाजन इस प्रक्रिया में सहायता कर सकता है।

भारतीय एसी बाजार, जिसका अनुमान 12-13 मिलियन यूनिट है, ने अस्वाभाविक बारिश के कारण वित्तीय वर्ष 26 की पहली छमाही में मांग में कमी देखी, जिससे 18-20% की गिरावट आई। दूसरी छमाही के लिए अनुमान अधिक आशावादी हैं, जो जीएसटी कटौती और अनुकूल मैक्रो-आर्थिक कारकों द्वारा समर्थित हैं। बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, जिसमें 10-15 खिलाड़ी हैं।

इस विकास से प्रतिस्पर्धियों पर अपनी मूल्य निर्धारण रणनीतियों पर पुनर्विचार करने या एलजी की मूल्य स्थिरता से मेल खाने के लिए आक्रामक प्रचार की पेशकश करने का दबाव पड़ सकता है। यह एलजी इंडिया के लिए बिक्री मात्रा के मामले में एक अस्थायी लाभ दे सकता है, खासकर यदि उपभोक्ता स्थिर कीमतों का विकल्प चुनते हैं। एलजी के मार्जिन पर प्रभाव उनके लागत प्रबंधन पर निर्भर करेगा, जबकि प्रतिस्पर्धियों को मार्जिन दबाव का सामना करना पड़ सकता है यदि वे लागत पास नहीं कर पाते हैं या यदि वे गहरी छूट देते हैं। यह खबर उपभोक्ता टिकाऊ वस्तु क्षेत्र और इसके निवेशकों के लिए महत्वपूर्ण है।