पेप्सीको ने ग्रोथ और कंज्यूमर कनेक्शन बढ़ाने के लिए 25 सालों में पहली बार रीब्रांड किया

मल्टीनेशनल फ़ूड और बेवरेज कॉर्पोरेशन पेप्सीको ने एक महत्वपूर्ण कॉर्पोरेट रीब्रांड का अनावरण किया है, जो पिछले एक चौथाई सदी में पहली बार हुआ है। इस पहल में एक नया लोगो, एक ताज़ा टैगलाइन और इसके वेबसाइट और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का पूरा ओवरहाल शामिल है। कंपनी ने कहा कि यह रीब्रांड उसके व्यापक उत्पाद रेंज की चौड़ाई और विविधता को प्रदर्शित करने का एक महत्वपूर्ण अवसर है, और यह भी नोट किया कि कई उपभोक्ता केवल पेप्सी ब्रांड को ही पहचानते हैं।

पेप्सीको के चेयरमैन और सीईओ रामोन लागुआर्ता ने इस बात पर जोर दिया कि नई पहचान कंपनी की 2025 की दृष्टि को दर्शाती है: एक वैश्विक स्तर पर विस्तृत इकाई जो सकारात्मक प्रभाव और लोकप्रिय खाद्य और पेय ब्रांडों के विशाल संग्रह पर केंद्रित है। उद्योग विश्लेषकों का सुझाव है कि यह रीब्रांड पेप्सीको के 500 से अधिक वैश्विक ब्रांडों को समेकित करने के रणनीतिक इरादे का संकेत देता है। एडकाउंटि मीडिया के मैनेजिंग डायरेक्टर आदित्य जांगिड़ का मानना है कि इससे पेप्सीको के भारतीय व्यवसाय पर महत्वपूर्ण सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है, सब-ब्रांड संचार में सुधार हो सकता है और विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में सहयोग को बढ़ावा मिल सकता है।

विशेषज्ञ यह भी नोट करते हैं कि नया ब्रांड नैरेटिव भारत की उन ब्रांडों के प्रति बढ़ती प्राथमिकता के अनुरूप है जो उपभोक्ताओं से गहरे, पर्पस-ड्रिवन स्तर पर जुड़ते हैं। मीडिया केयर ब्रांड सॉल्यूशंस के डायरेक्टर यासीन हमीदानी ने कहा कि पेप्सीको रोजमर्रा की खुशी, पोषण और स्थिरता पर आधारित भावनात्मक संबंध बनाने के लिए सरल लेन-देन से आगे बढ़ रहा है। भारत में युवा बाज़ार, जो मूल्यों और जीवन शैली की प्रासंगिकता से प्रेरित है, इस नई पहचान के लिए एक महत्वपूर्ण परीक्षण मैदान माना जा रहा है। आदित्य जांगिड़ के अनुसार, यह नया ब्रांडिंग भारतीय मार्केटर्स को पेप्सीको के स्नैक, बेवरेज और नए उत्पाद लाइनों में एकीकृत अभियान और अधिक सुसंगत, एकीकृत ब्रांड पहचान अपनाने के लिए प्रोत्साहित कर सकती है।

नए लोगो में 'P' अक्षर है, जो ब्रांड की विरासत को श्रद्धांजलि है, और इसमें पेप्सीको के मुख्य मूल्यों का प्रतिनिधित्व करने वाले प्रतीक शामिल हैं: उपभोक्ता फ़ोकस, स्थिरता और गुणवत्ता वाला स्वाद। डिज़ाइन का उद्देश्य "कनेक्शन के माध्यम से आकारित उद्देश्य" को व्यक्त करना है। अपडेटेड कलर पैलेट स्थिरता प्रयासों को उजागर करने के लिए मिट्टी जैसे भूरे, हरे और जीवंत रंगों जैसे प्राकृतिक टोन का उपयोग करता है, जिसे एक आधुनिक, सुलभ लोअरकेस टाइपफ़ेस से पूरक किया गया है। इंकस्पाज़ की हेड ऑफ़ मार्केटिंग एकता देवान ने कहा कि नई पहचान पेप्सीको को एक समग्र खाद्य और पेय संगठन के रूप में दर्शाती है, जो पारंपरिक लाल और नीले रंग के जुड़ाव से आगे बढ़ रहा है। विज़ुअल पहचान का एक केंद्रीय तत्व एक मुस्कान है, जो हर उत्पाद के साथ अधिक खुशी बनाने के मिशन का प्रतीक है, जिसे 'Food. Drinks. Smiles.' टैगलाइन में समाहित किया गया है। विट एंड चाई ग्रुप के पार्टनर सुयश लाहोटी ने जोड़ा कि ऐसी लेगसी ब्रांड रिफ्रेश पूरे उद्योग को स्टोरीटेलिंग और पर्पस-ड्रिवन कनेक्शन में नवाचार करने के लिए प्रेरित करते हैं। पेप्सीको सभी चैनलों और टचपॉइंट्स पर धीरे-धीरे वैश्विक रोलआउट की योजना बना रहा है।

प्रभाव: यह रीब्रांड पेप्सीको की वैश्विक रणनीति के लिए महत्वपूर्ण है, जिसमें इसके महत्वपूर्ण भारतीय ऑपरेशंस भी शामिल हैं। इसका लक्ष्य ब्रांड की धारणा और बाज़ार में पैठ को बढ़ाना है। निवेशकों के लिए, यह विकास, पोर्टफोलियो प्रबंधन और उपभोक्ता जुड़ाव पर एक नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने का संकेत देता है, जो भविष्य के वित्तीय प्रदर्शन और बाज़ार हिस्सेदारी को संभावित रूप से प्रभावित कर सकता है, खासकर भारत जैसे प्रमुख विकास बाजारों में। रेटिंग: 7/10