विराट कोहली का स्पोर्ट्सवियर ब्रांड 'one8' अब Myntra पर अपनी धमाकेदार एंट्री के लिए तैयार है। **18 अगस्त 2026** से शुरू होने वाली **18 घंटे** की फ्लैश सेल में ब्रांड पहली बार किसी बड़े मल्टी-ब्रांड ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध होगा। Agilitas Sports द्वारा मैनेज किया जा रहा यह कदम, ब्रांड को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने की एक बड़ी रणनीति का हिस्सा है।
Myntra पर 'one8' का पहला जलवा!
विराट कोहली का लोकप्रिय स्पोर्ट्सवियर लेबल 'one8' अब बड़े ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Myntra पर दस्तक दे रहा है। 18 अगस्त 2026 को दोपहर 12:00 बजे से एक खास 18 घंटे की फ्लैश सेल का आयोजन किया जाएगा। यह सेल उस दिन के महत्व को भी दर्शाती है, जब क्रिकेटर ने अपना अंतरराष्ट्रीय डेब्यू किया था। इस सेल में 180 स्टॉक कीपिंग यूनिट्स (SKUs) की रेंज पेश की जाएगी, जिसमें पुरुषों और महिलाओं के लिए फुटवियर, कपड़े और एक्सेसरीज शामिल हैं।
एक्सक्लूसिव से मास मार्केट तक का सफर
यह कदम 'one8' के डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल में एक बड़ा बदलाव है। पहले, ब्रांड अपनी एक्सक्लूसिविटी बनाए रखने के लिए सीमित चैनलों पर ही उपलब्ध था। Myntra जैसे बड़े प्लेटफॉर्म पर आने से, ब्रांड का लक्ष्य ज्यादा से ज्यादा ग्राहकों तक अपनी परफॉरमेंस और लाइफस्टाइल प्रोडक्ट्स को पहुंचाना है।
Agilitas Sports के नेतृत्व में नई उड़ान
फिलहाल 'one8' का संचालन Agilitas Sports, एक स्पोर्ट्स परफॉरमेंस कंपनी, द्वारा किया जा रहा है। ग्लोबल फुटवियर कंपनी Puma के साथ लंबा लाइसेंसिंग एग्रीमेंट खत्म होने के बाद, 'one8' अब अपने नए स्वामित्व में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (DTC) स्ट्रेटेजी पर काम कर रहा है। इसके लिए व्यापक मार्केट रीच और ब्रांड अवेयरनेस जरूरी है।
सेलेब्रिटी ब्रांड्स के रिस्क और रिवॉर्ड
स्पोर्ट्सवियर मार्केट में कई बड़े अंतरराष्ट्रीय और घरेलू खिलाडी मौजूद हैं। ऐसे में, सेलेब्रिटी-लेड ब्रांड्स के लिए शुरुआत की भारी डिमांड को लंबे समय तक बनाए रखना एक चुनौती है। 'one8' के मामले में, ब्रांड की पहचान काफी हद तक विराट कोहली से जुड़ी है, जिसे 'की-पर्सन रिस्क' कहा जाता है। कोहली की पब्लिक इमेज या परफॉरमेंस में किसी भी उतार-चढ़ाव का सीधा असर ब्रांड की वैल्यू पर पड़ सकता है।
हालांकि, ब्रांड 'scarcity' (कमी) की स्ट्रेटेजी का इस्तेमाल करके भी हाइप बना रहा है। 'Seam XVIII' स्नीकर्स, जो पिछली बार मिनटों में बिक गए थे, फिर से लॉन्च किए जा रहे हैं। लेकिन, ब्रांड को बड़े पैमाने पर उत्पादन और एक्सक्लूसिविटी के बीच संतुलन बनाना होगा। ज्यादा एक्सपेंशन से प्रीमियम फील कम हो सकता है, वहीं लिमिटेड सप्लाई ग्रोथ को रोक सकती है।
'one8' एक प्राइवेट कंपनी होने के कारण अपने फाइनेंशियल आंकड़े जैसे डेट, प्रॉफिट मार्जिन या कैश फ्लो जारी नहीं करती। इस वजह से, रिटेल निवेशकों के लिए लिस्टेड कंपनियों की तरह इसकी फाइनेंशियल हेल्थ का आकलन करना मुश्किल है।
बाजार के जानकार इस फ्लैश सेल के नतीजे पर कड़ी नजर रखेंगे कि 'one8' कैसे एक खास लेबल से बड़े कंज्यूमर-फेसिंग स्पोर्ट्सवियर ब्रांड के तौर पर उभरता है। भविष्य की सफलता कंपनी की इन्वेंट्री मैनेजमेंट, प्रोडक्ट क्वालिटी और लॉन्च हाइप से आगे भी कंज्यूमर इंटरेस्ट बनाए रखने की क्षमता पर निर्भर करेगी।