Whalesbook
प्रीमियम स्ट्रैटेजी को मिली नई उड़ान
Titan Company ने अपनी प्रीमियम बनाने की रणनीति को एक नया मुकाम दिया है। इसके तहत, शतरंज की दुनिया के उभरते सितारे, 18 साल के Gukesh Dommaraju को 'Titan of the Year 2026' घोषित किया गया है। इस मौके पर, कंपनी ने ₹69,995 की कीमत वाली एक खास लिमिटेड-एडिशन ऑटोमैटिक घड़ी भी पेश की है, जिसके सिर्फ 500 पीस ही बनाए जाएंगे। यह पहल 'Titan of the Year' को एक सालाना ब्रांड प्लेटफॉर्म के तौर पर स्थापित करने की Titan की मंशा को दर्शाती है, जिसका लक्ष्य भारतीय घड़ी उद्योग में अपनी स्थिति को और ऊंचा उठाना है।
आखिर क्या है Business Logic?
इस स्ट्रैटेजिक कदम के पीछे का बिज़नेस लॉजिक (Business Logic) बहुत साफ है। Titan की अपनी परिभाषा के अनुसार, ₹25,000 से ऊपर की घड़ियों वाला प्रीमियम सेगमेंट 20% से भी ज्यादा की कंपाउंड एनुअल ग्रोथ रेट (CAGR) से बढ़ रहा है, जो मास मार्केट (Mass Market) की ग्रोथ से कहीं आगे है। कंपनी के आंकड़े बताते हैं कि ₹10,000 से ज्यादा कीमत वाली घड़ियां Titan के वॉच डिविजन के रेवेन्यू का करीब 44% हिस्सा हैं, जो इस फाइनेंशियल ईयर में लगभग ₹1,174 करोड़ के बराबर है। उम्मीद है कि अगले साल यह हिस्सेदारी बढ़कर 48% हो जाएगी और FY29-30 तक 60% के पार निकल जाएगी। इससे पता चलता है कि प्रीमियम घड़ियां Titan के ग्रोथ प्लान का कितना अहम हिस्सा हैं।
'Titan of the Year': एक पावरफुल ब्रांड प्लेटफॉर्म
पिछले साल विंग कमांडर राकेश शर्मा को श्रद्धांजलि देने के बाद, यह 'Titan of the Year' पहल अब दूसरी बार आई है और यह सिर्फ खास मौके पर बनी घड़ियों से कहीं आगे बढ़ गई है। Titan इस प्लेटफॉर्म को एक सालाना फ्रेंचाइजी (Franchise) के रूप में पेश कर रहा है, जो ग्लोबल इंडियन अचीवर्स (Achievers) को हाई-एंड, डिज़ाइन-लेड मैकेनिकल टाइमपीस (Timepieces) से जोड़ता है। कंपनी के अधिकारी इस बात पर जोर देते हैं कि लिमिटेड एडिशन्स (Limited Editions) वॉल्यूम से ज्यादा ब्रांड सिग्नलिंग (Brand Signalling) के लिए हैं। वॉचेस डिविजन के वाइस प्रेसिडेंट और चीफ सेल्स एंड मार्केटिंग ऑफिसर, राहुल शुक्ला के अनुसार, "कमी (Scarcity) कलेक्टिबिलिटी (Collectability) और एस्पिरेशन (Aspiration) पैदा करती है। भले ही वॉल्यूम कम हो, ये ब्रांड को एलिवेट (Elevate) करते हैं।"
प्रोडक्ट की बारीकियां और कहानी
18 साल के Gukesh, ग्लोबल स्टेज पर कमाल करने वाली नई पीढ़ी के भारतीय टैलेंट (Talent) का प्रतिनिधित्व करते हैं। उनकी प्रोफाइल Titan के 'मेड इन इंडिया' (Made in India) वॉचमेकिंग को एक कॉम्पिटिटिव ग्लोबल फोर्स के तौर पर रीपोजिशन (Reposition) करने की महत्वाकांक्षा से मेल खाती है। सिलेक्शन क्राइटेरिया (Criteria) में ग्लोबल इम्पैक्ट (Impact), डोमेन एक्सीलेंस (Excellence), इंटेलेक्चुअल क्यूरियोसिटी (Curiosity) और Titan के कोर वैल्यूज (Values) के साथ अलाइनमेंट (Alignment) शामिल है। Gukesh एडिशन घड़ी प्रोडक्ट-लेड स्टोरीटेलिंग (Storytelling) का एक बेहतरीन उदाहरण है। इसमें टाइगर आई (Tiger Eye) और ब्लैक एजेट (Black Agate) से बना मार्क्वेटी डायल (Marquetry Dial) है, जिसे शतरंज से प्रेरित डिज़ाइन एलीमेंट्स (Elements) और इन-हाउस ऑटोमैटिक मूवमेंट (Automatic Movement) के साथ तैयार किया गया है। यह रोज-गोल्ड फिनिश वाले स्टेनलेस स्टील केस में आती है। अधिकारी मानते हैं कि इस तरह की बारीकियां प्रीमियम और लग्जरी सेगमेंट में स्विस ब्रांड्स (Swiss Brands) को चुनौती देने के लिए बेहद ज़रूरी हैं। Titan भविष्य में 'Titan of the Year' प्लेटफॉर्म को साइंस (Science), टेक्नोलॉजी (Technology), कल्चर (Culture) और एंटरप्रेन्योरशिप (Entrepreneurship) जैसे दूसरे क्षेत्रों में भी विस्तारित (Extend) करने की योजना बना रहा है, ताकि यह साबित किया जा सके कि भारतीय वॉचमेकिंग सिर्फ अफोर्डेबिलिटी (Affordability) और फैशन (Fashion) से परे भी ग्लोबल प्रासंगिकता (Relevance) हासिल कर सकती है।