साल 2026 में ग्रामीण भारत की हाउसहोल्ड इनकम ग्रोथ पिछले साल के **29%** से घटकर महज **14%** रह गई है। हालांकि, इस सुस्ती के बीच भी ग्रामीण इलाकों का 'Gen Z' यानी युवा वर्ग स्नैक्स और हेल्थ प्रोडक्ट्स पर खूब खर्च कर रहा है, जो कंपनियों की स्ट्रेटेजी को बदलने पर मजबूर कर रहा है।
ग्रामीण भारत की आर्थिक स्थिति 2026 में काफी सतर्कता भरी रही है, क्योंकि इनकम ग्रोथ में तेज गिरावट दर्ज की गई है। WPP Media और Kantar की 'Rural Barometer 2026' रिपोर्ट के अनुसार, साल की पहली छमाही में केवल 14% ग्रामीण वयस्कों ने अपनी आय में बढ़ोतरी दर्ज की है, जो पिछले साल के 29% के आंकड़ों के मुकाबले काफी कम है। कमाई में इस कमी का असर खर्चों पर भी साफ दिख रहा है, जहाँ अधिक मासिक खर्च करने वाले ग्रामीण परिवारों की संख्या 91% से गिरकर 77% पर आ गई है।
Gen Z के खर्च करने का नया ट्रेंड
वित्तीय सावधानी के इस दौर में भी 18 से 29 साल के ग्रामीण युवा एक अलग ट्रेंड दिखा रहे हैं। यह युवा वर्ग अब 19 से अधिक कैटेगरी में खरीदारी कर रहा है। इनमें हेल्थ और हाई-वैल्यू प्रोडक्ट्स की मांग तेजी से बढ़ी है। युवाओं के बीच सुविधा वाले खाने (Convenience Foods) पर खर्च 27% बढ़ा है, वहीं हेल्थ-केंद्रित प्रोडक्ट्स की डिमांड में 36% का उछाल आया है। ग्रूमिंग प्रोडक्ट्स के मामले में भी युवाओं ने 9% की वृद्धि दर्ज की है, जबकि आम ग्रामीण आबादी में यह ग्रोथ फ्लैट रही है।
डिजिटल और इन्फ्लुएंसर का असर
तकनीक अब ग्रामीण खरीदारी का तरीका बदल रही है। 50% से ज्यादा ग्रामीण निवासी अब AI-आधारित टूल्स जैसे इमेज-बेस्ड शॉपिंग और वॉयस-टू-टेक्स्ट का इस्तेमाल कर रहे हैं। युवाओं के बीच यह भागीदारी 60% से भी ज्यादा है। सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स का असर बढ़ रहा है; लगभग 41% ग्रामीण युवा ऑनलाइन कंटेंट क्रिएटर्स को फॉलो करते हैं और 14% से अधिक ने सीधे इन्फ्लुएंसर-ड्रिवेन कंटेंट देखकर खरीदारी की है।
निवेशकों के लिए संकेत
कंज्यूमर गुड्स सेक्टर पर नजर रखने वाले निवेशकों के लिए यह एक जटिल दौर है। जो कंपनियां ग्रामीण रेवेन्यू पर अधिक निर्भर हैं, उन्हें अब अपने बिजनेस मॉडल को प्रीमियम प्रोडक्ट्स और डिजिटल मार्केटिंग की ओर शिफ्ट करना होगा। आने वाले समय में निवेशकों को ग्रामीण बाजारों में वॉल्यूम ग्रोथ पर नजर रखनी होगी, क्योंकि यही तय करेगा कि युवाओं की बढ़ती मांग सामान्य गिरावट की भरपाई कर पाएगी या नहीं।