Reliance Industries (RIL) भारत के तेजी से बढ़ते लो-अल्कोहल बेवरेज मार्केट में कदम रखने की सोच रही है। कंपनी अपने कैम्पा (Campa) की सफलता को दोहराना चाहती है और खासकर युवा ग्राहकों को टारगेट करने के लिए रेडी-टू-ड्रिंक (Ready-to-drink) प्रोडक्ट्स लाने की तैयारी में है। इस कदम से RIL, Varun Beverages जैसे बड़े प्लेयर्स को सीधी टक्कर देगी।
युवा ग्राहकों पर Reliance की नजर
RIL अब "सॉफ्ट" या लो-अल्कोहल बेवरेजेज लॉन्च करने पर विचार कर रही है। ये प्रोडक्ट्स खासतौर पर युवा पीढ़ी को ध्यान में रखकर तैयार किए जाएंगे, जो बेवरेज इंडस्ट्री में ग्रोथ का एक बड़ा जरिया हैं। कंपनी के एक अधिकारी ने बताया कि RIL इस बढ़ते ट्रेंड का हिस्सा बनना चाहती है। लो-अल्कोहल बेवरेजेज में फ्लेवर्ड माल्ट ड्रिंक्स, हार्ड सेल्टर्स और कम अल्कोहल वाले कॉकटेल शामिल हैं।
रेगुलेशन को समझना जरूरी
Reliance की रणनीति उन राज्यों पर फोकस करने की होगी जहां शराब की बिक्री की इजाजत है, क्योंकि इसके नियम राज्य सरकारों के अधीन आते हैं। कंपनी का मानना है कि इससे ज्यादातर मार्केट्स में एक अलग डिस्ट्रिब्यूशन नेटवर्क की जरूरत नहीं पड़ेगी, जिससे कंपनी की एफिशिएंसी बढ़ेगी।
बेवरेज पोर्टफोलियो का विस्तार
लो-अल्कोहल ड्रिंक्स में उतरने का यह कदम Reliance Consumer Products Ltd के नॉन-अल्कोहलिक बेवरेज सेगमेंट में आक्रामक विस्तार के बाद आया है। 2022 से RIL ने कैम्पा कोला, सोसियो (Sosyo) और रासिक (Raskik) जैसे ब्रांड्स के अधिग्रहण और पार्टनरशिप से अपने पोर्टफोलियो को मजबूत किया है। खासकर कैम्पा ब्रांड ने शानदार प्रदर्शन किया है, फाइनेंशियल ईयर 26 में ₹4,700 करोड़ से ज्यादा की कुल बिक्री दर्ज की और भारत का चौथा सबसे बड़ा कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड बन गया।
ब्रांड को अलग रखने की स्ट्रेटेजी
सूत्रों के अनुसार, लो-अल्कोहल प्रोडक्ट्स को कैम्पा ब्रांड के तहत लॉन्च करने की संभावना कम है, ताकि एल्कोहलिक और नॉन-अल्कोहलिक प्रोडक्ट्स के बीच स्पष्ट अंतर बनाए रखा जा सके। Reliance इस सेगमेंट में एंट्री के लिए किसी मौजूदा अल्कोहल मैन्युफैक्चरिंग कंपनी का अधिग्रहण करने पर भी विचार कर सकती है।