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जर्मन स्पोर्ट्सवियर निर्माता प्यूमा एसई (Puma SE) ने गुरुवार को घोषणा की कि वह 2026 के अंत तक विश्व स्तर पर 900 कॉर्पोरेट नौकरियों में कटौती करने की योजना बना रहा है। यह महत्वपूर्ण कार्यबल कटौती कंपनी के प्रदर्शन को फिर से शुरू करने और हालिया तेज बिक्री गिरावट को दूर करने के व्यापक पहल का एक प्रमुख हिस्सा है। कंपनी ने मार्च में शुरू किए गए एक प्रारंभिक लागत-कटौती कार्यक्रम (cost-cutting program) के हिस्से के रूप में इस साल पहले ही 500 वैश्विक भूमिकाओं को कम कर दिया था।
इस विस्तारित कार्यक्रम का लक्ष्य नए मुख्य कार्यकारी आर्थर होएल्ड (Arthur Hoeld) के नेतृत्व में ब्रांड के प्रदर्शन को पटरी पर लाना है। प्यूमा की चुनौतियों में घटती बाजार हिस्सेदारी (market share), उसके उत्पादों की फीकी मांग (tepid demand), और अमेरिका द्वारा आयात पर लगाए गए टैरिफ (US tariffs on imports) जैसे व्यापक क्षेत्र-व्यापी प्रभाव (sector-wide impacts) शामिल हैं, जिनके कारण प्यूमा ने वर्ष की शुरुआत में ही वार्षिक नुकसान की चेतावनी दी थी। प्यूमा के शेयरों में भारी गिरावट देखी गई है, जिन्होंने साल-दर-तारीख (year-to-date) अपने मूल्य का 50% से अधिक खो दिया है।
अपनी वित्तीय स्थिति को बेहतर बनाने के लिए, प्यूमा सक्रिय रूप से थोक व्यवसाय (wholesale business) को कम कर रहा है, खुदरा विक्रेताओं (retailers) पर अतिरिक्त इन्वेंट्री (excess inventory) को साफ कर रहा है, और ई-कॉमर्स (e-commerce) और पूर्ण-मूल्य वाले स्टोरों (full-price stores) पर प्रचार (promotions) को कम कर रहा है। कंपनी उत्तरी अमेरिका में मास मर्चेंट्स (mass merchants) को अपना एक्सपोजर (exposure) भी घटा रही है। भविष्य की योजनाओं में वितरण चैनलों (distribution channels) को सुव्यवस्थित करना और विपणन निवेश (marketing investments) को लक्षित क्षेत्रों (targeted areas) पर केंद्रित करना शामिल है। प्यूमा को उम्मीद है कि 2026 के अंत तक उसकी इन्वेंटरी सामान्य स्तर पर वापस आ जाएगी। तीसरी तिमाही में, कंपनी ने 1.96 बिलियन यूरो की बिक्री में 10.4% मुद्रा-समायोजित (currency-adjusted) गिरावट दर्ज की। प्यूमा को 2027 से विकास में वापसी की उम्मीद है।
प्रभाव (Impact)
इन उपायों को प्यूमा के लिए लाभप्रदता बहाल करने, परिचालन दक्षता में सुधार करने और बाजार प्रतिस्पर्धात्मकता को फिर से हासिल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। नौकरियों में कटौती और रणनीतिक बदलाव का उद्देश्य लागत कम करना, इन्वेंटरी को अनुकूलित करना और विपणन प्रयासों को फिर से केंद्रित करना है, जिसका अंतिम लक्ष्य व्यवसाय को स्थिर करना और इसे भविष्य के विकास के लिए तैयार करना है। यह रणनीतिक पुनर्गठन निवेशक विश्वास का पुनर्निर्माण करने और कंपनी के वित्तीय दृष्टिकोण में सुधार के लिए महत्वपूर्ण है।